Ein Markenslogan ist der Werbe-Slogan, der den Geist der Marke in kürzester Zeit vermittelt. In wenigen Worten, Es wird erwartet, dass Sie die Stimmung Ihrer Marke erfassen.,
Top-7-Marken-Slogans
- Nike – „Just Do it“
- Apple „Think different“
- L ‚ Oreal – „Denn du bist es Wert“
- KFC – „It‘ s finger lickin‘ good“
- Coca-Cola – „Open Happiness“
- Dunkin‘ Donuts – „America runs on Dunkin'“
- McDonald ‚ s – „I‘ m lovin‘ it“
Ein Slogan ist in der Regel eine kurze Phrase, die Kernwerte, Persönlichkeit und Positionierung einer Marke erfasst.,
Diese wenigen Worte könnten Ihnen jede Menge Ärger bereiten, denn es ist nicht einfach, einen guten Markenslogan zu finden.
Deshalb habe ich diesen Artikel geschrieben – um einige gute Slogan-Beispiele für Ihre Inspiration zu präsentieren.
Wenn Sie sich einige der Slogans berühmter Marken und die Geschichte dahinter ansehen, werden Sie verstehen, welche Elemente sie erfolgreich machen.
Dann gehen wir einige Tipps durch, die Ihnen helfen, einen eingängigen Slogan für Ihr Unternehmen zu schreiben.
Ich würde nicht empfehlen, kostenlose Slogan-Maker zu verwenden, aber wenn Sie es ausprobieren möchten, seien Sie mein Gast.
PS., Schauen Sie sich mein Schritt-für-Schritt-Tutorial auf YouTube an – So erstellen Sie einen Marken-Slogan / Slogan
Slogan vs Slogan
Die Leute verwenden sie oft als austauschbare Synonyme, aber sie meinen nicht dasselbe.
Größere Unternehmen haben normalerweise einen Slogan, zB Disneys Slogan ist“ Der glücklichste Ort der Welt“; und viele Slogans zB Disneys Slogans sind“ Wo Träume wahr werden“,“ Ich gehe nach Disneyland“,“ Wo die Magie begann “ und mehr.
Taglines
- Ein Tagline handelt vom Geschäft selbst und sollte den Test der Zeit bestehen (es ändert sich nicht).,
- Taglines repräsentieren den Ton und das Gefühl, das Sie für Ihre Produkte oder Dienstleistungen wünschen.
- Es ist oft Teil Ihres Unternehmens, aber es bleibt die ganze Zeit bei Ihnen.
Slogans
- Slogans sollen weniger langlebig und flexibler sein.
- Sie werden häufig in Werbekampagnen verwendet. (sie ändert sich im Laufe der Zeit).
- Slogans werden oft nur für ein Produkt oder eine Kampagne verwendet.
Konzentrieren wir uns in diesem Artikel auf Slogans oder Werbe-Taglines, wenn Sie möchten.,
Wenn Sie nach einem Marken-Slogan suchen, sollten Sie zuerst mit der Entwicklung Ihrer Markenstrategie beginnen.
PS. Wenn Sie benötigen mehr als nur ein slogan ist, schauen Sie sich auch meine Marke Geschichte Framework
Nike – „Just Do It“
Der Nike „Just do it“ – slogan, die erstellt wurde vor 30 Jahren von renommierten Werbeagentur Wieden + Kennedy, und es ist immer noch eine der Kernkomponenten, die der Nike-Marke.
Der berühmte Slogan von Nike,“ Just Do It“, wurde von den letzten Worten von Gary Gilmore, einem Mörder in der Todeszelle, inspiriert.,
Die 1988 gestartete Kampagne war seitdem mit zahlreichen namhaften Sportlern sehr erfolgreich, um Kunden anzulocken und das Image von Nike zu fördern.
Nike erstellt ein Bild des Erfolgs durch die Kombination von professionellen Athleten und slogans betont Sportlichkeit und Gesundheit.
Colin Kaepernick ist das neue Gesicht der neuen „Just Do It“ – Kampagne des Unternehmens.,
Laut der Studie, die von Forschern der Texas Tech University namens „Eine Studie über die Vorgeschichte der slogan Vorliebe“ der Nike „Just Do It“ war der am meisten erinnerte an den slogan von allen.
Was können wir aus dem Slogan lernen?
- Es funktioniert, weil es Menschen motiviert. Bei Nike geht es um Sport und Training. „Mach es einfach“ klingt wie ein persönlicher Trainer, der dich dazu drängt, von dieser Couch aufzustehen und die Arbeit zu erledigen, um Ergebnisse zu erzielen.,
- Der Slogan ist universell und intensiv persönlich, was dazu führt, dass Kunden ihre Einkäufe mit der Aussicht auf Größe in Verbindung bringen.
- Es ist überall – deshalb funktioniert es. Nike ist eine starke Marke mit enormem Werbepotenzial.
Apple – „Think Different“
Als IBM einen „Think“ – Slogan ankündigte, kündigte Apple 1997 seine neue Kampagne mit dem Slogan „Think Different“ an, der von der Werbeagentur TBWA erstellt wurde.,
Craig Tanimoto, Art Director von TBWA sagte:
IBMs Kampagne sagt“ Think IBM „und Apple unterscheidet sich sehr von IBM, also“ Think Different “ war ein interessantes Konzept und die Idee, dass diese Worte an einige der verschieden denkenden Menschen der Welt angehängt werden können.
Die Kampagne“ Think different “ war vielleicht die erfolgreichste Werbekampagne aller Zeiten.
Apple ging so kühn und vielleicht absurd Legend, große Geister und Leistungsträger neben dem Apple-logo: Albert Einstein, Muhammad Ali, Gandhi, Bob Dylan und Amelia Earheart.
Der Slogan “ Think different „wurde im Werbespot“ The crazy ones “ eingeführt, der eine entscheidende Rolle dabei spielte, Apple dabei zu helfen, eine der größten Unternehmensumsätze in der Unternehmensgeschichte zu erzielen.,
Als die Kampagne“ Think Different „gestartet wurde, spürte Apple sofort den Schub, obwohl es keine signifikanten neuen Produkte gab, und änderte die Wahrnehmung der Menschen, dass Apple-Produkte nur ein“Spielzeug“ waren.
Hier sind einige großartige Dinge über den Slogan:
- Es ist minimalistisch, elegant und effektiv. Es ist alles, was Apple anstrebte.
- Es besteht aus nur zwei Wörtern, aber es erzählt die Geschichte der Marke. Bei Apple dreht sich alles um Innovation und den Wandel der Welt., Es geht darum, anders zu denken.
- Sobald Sie diesen Slogan hören, können Sie ihn nicht mehr vergessen.
Wenn Sie mit höheren Qualitäten (Mut, Phantasie, Kreationen) assoziieren, werden Ihre Anzeigen weit mehr immergrün sein.
Die Leute werden dich wegen deiner Kühnheit angreifen, aber zumindest förderst du großartige Vorbilder.
Der Slogan war so gut, dass Apple im Laufe der Jahre verschiedene Wege fand, ihn in seinen Marketingkampagnen wiederzubeleben.,
L ‚ Oreal – „Weil du es wert bist“
Make-up ist ein kontroverses Thema, da Frauen, die Make-up tragen, dafür kritisiert werden, gefälscht zu sein und ihre natürliche Schönheit nicht zu respektieren.
Die Gesellschaft kritisiert sie, wenn sie mehr Geld für hochwertiges Make-up ausgeben.
“ Because I ‚m Worth It“ stand 1973 auf message, und heute wissen wir, dass erstaunliche 80% der Frauen diesen positiven Satz und diese starke Stimmung erkennen und darauf reagieren.,
L ‚ Oreal hat einen einfachen Weg gefunden, Frauen davon zu überzeugen, dass sie beim Kauf und Auftragen von Make-up nichts falsch machen.
Geschrieben 1973, als eine soziale Revolution und ein neuer Geist des Feminismus in vollem Gange waren, scheint klar zu sein, dass der Satz nur von einer Frau geschrieben werden konnte.
In seinem Wesen ist dies eigentlich eine feministische Phrase.
Ilon Specht war 1973 Texter bei McCann Erickson., Sie wurde als originell, unkonventionell, kreativ und unabhängig angesehen. Zum Glück hat sie auf dem L ‚ Oréal-Konto gearbeitet!
Niemand hat das Recht, eine Frau für etwas zu kritisieren, was sie will und gerne tut.
Dies wurde zu einem legendären Satz durch eine Kampagne, an der mächtige Frauen als Markenbotschafter beteiligt waren. Jane Fonda und Freida Pinto – genug gesagt.
KFC – „Finger Lickin‘ Good “
Dieser Slogan ist so gut, dass er seit den 1950er Jahren bestehen blieb., Es zeigt nur, dass Trends nichts dagegen tun können, wenn ein Slogan wirklich gut ist.
Die Philosophie hinter Slogans hat sich nicht geändert. Machen Sie es einfach und eingängig, und Sie werden für Jahrzehnte gut sein.
Warum bedeutet „Finger-Lickin‘ Good“ zu arbeiten?
- Es beschreibt die Gefühle der Menschen über KFC Essen., Der Slogan selbst lässt Sie an leckeres Essen denken, und genau das strebte der Schöpfer an.
- Die lickin‘ teil ist so lässig, dass es macht die marke fühlen sich wie zu hause. Es ist, wie die Leute in einem gesprächigen, lässigen Ton sprechen. Ein einziges Wort zeigt, dass dies kein anspruchsvolles Restaurant ist. Es serviert einfach die Komfortmahlzeiten, die Sie jeden Tag essen möchten.,
Coca-Cola – „Open Happiness“
Coca-Cola hat das Glück, einige der größten kreativen Talente in der Werbearbeit für ihre Marketing-und „Open Happiness“ – Kampagnen (2009) zu haben, die einige der besten Slogans enthielten, die das Unternehmen jemals produziert hat.
In einer Zeit des wirtschaftlichen Abschwungs wollte Coca-Cola, dass Amerika mit seinem neuen Slogan“ Glück öffnet“.
Bei der Definition von Glück glaubt Coca-Cola, dass die Suche nach wahrem Glück keine Suche ist, sondern eine Wahl.,
Open Glück war die am längsten verwendete slogan in der Geschichte des Unternehmens.
Marketing für das Coca-Cola-Unternehmen basierend auf dem Open Happiness-Thema erschien auch in den USA als Druckwerbung in Zeitungen, in Fernsehwerbung, in Außenwerbung und in Ladenwerbung, Quelle: Wikipedia.,
Was ist das gute an „Open Happiness“ – slogan?
- Sie können es nicht leugnen – es ist eingängig. Slogans gelingen, wenn sie unvergesslich sind.
- Anstatt über das Produkt zu sprechen, sprechen sie darüber, wie das Produkt die Menschen fühlen lässt.
- Diese 3 Wörter unterscheiden die Marke – ein großartiger Slogan setzt eine Flagge in den Boden, macht aber einen Anspruch auf die Marke.
- Es Vermittelt positive Gefühle über die Marke-assiociating Glück mit der Marke? – Toller Schachzug Coca-Cola.,
Dieser Slogan spricht nicht darüber, wie Koks schmeckt, aussieht oder riecht – aber er hinterlässt einen Eindruck!
Möchten Sie mehr Coca-Cola Werbeslogans sehen?
Dunkin‘ Donuts – „America Runs on Dunkin“
Dunkin‘ Donuts startete im April 2006 die bedeutendste Neupositionierung in der Geschichte des Unternehmens, indem es eine brandneue, Multi-Millionen-Dollar-Werbekampagne unter dem Slogan „America Runs on Dunkin.,“
Die „America Runs on Dunkin'“ ist eine lustige und skurrile feier des Lebens, zeigen die Amerikaner umarmen Ihre Arbeit.
Die Kampagne dreht sich um Dunkin‘ Donuts Kaffee halten beschäftigt Amerikaner betankt, während sie unterwegs sind.,
Dieser Slogan verbindet sich emotional mit dem hart arbeitenden Querschnitt der Amerikaner, die dieses Land jeden Tag am Laufen halten; vom Bauarbeiter über den Anwalt bis hin zu so forth.
Der Slogan erscheint auf allen Produkten von Kaffeetassen bis hin zu Servietten.,
Die Bezugnahme auf Dunkin Donuts als nur“ Dunkin „manifestiert sich in einem Rebrand, in dem“ Dunkin‘ „den“ Donut “ – Teil seines Namens ablegt.
Dunkin ‚ Donuts war lange vor der Einführung seines ikonischen Slogans „America Runs on Dunkin“bei seinen Fans auf einem Vornamen.
Lesen Sie mehr über diese Kampagne der offiziellen Dunkin‘ website.,
McDonald ‚ s: „I‘ m Lovin‘ It“
Im Jahr 2003 half Justin Timberlake, die neue McDonald ‚ s-Marketingkampagne rund um den Slogan „I‘ m Lovin ‚It“zu starten.
Der Slogan hat sich zum mit Abstand am längsten laufenden McDonald ‚ s-Slogan in der Geschichte entwickelt und ist bis heute ein großartiges Beispiel für einen Slogan, der bei der Zielgruppe der Marke Anklang findet.
McDonald ’s Essen ist vielleicht nicht Ihre gesündeste Wahl, aber gesund zu sein ist nicht der Vorteil, den McDonald‘ s verspricht – es ist, dass Sie den Geschmack lieben werden.,
“ Der Ausdruck „Ich liebe es“ wird Teil der Sprache“, sagte Larry Light, Executive Vice President und Global Chief Marketing Officer bei McDonald ’s. laut der New York Times.
Wie McDonald ‚ s kam mit dem slogan?,
McDonald ’s veranstaltete einen Wettbewerb zwischen 14 internationalen Werbeagenturen, darunter die größte der Branche, aber die Siegerfirma ist ein kleines Studio namens Heye & Partner aus Deutschland.
Die Idee war „ich liebe es“, was übersetzt “ Ich liebe es.“natürlich begleitet von der „ba da ba ba ba I ‚m loving it“
McDonald ‚ s, debütierte seine Kampagne in Deutschland in Anerkennung für die Rolle der Agentur und dann ausgerollt englische version in den USA, Großbritannien und Australien.,
McDonald‘ s hat weiterhin den Slogan“ I ‚m lovin‘ it “ auf den meisten Produktverpackungen.und hat laut Wikipedia keine größere Ankündigung gemacht, dass das Unternehmen in naher Zukunft ausschließlich anstelle dieses Slogans verwenden wird.,
So schreiben Sie einen guten Markenslogan
- Halten Sie ihn kurz und auf den Punkt
- Heben Sie sich ab
- Markieren Sie einen wichtigen Vorteil
- Erklären Sie Ihr Engagement
- Ruft eine emotionale Reaktion hervor
- Keine negativen Konnotationen
- Verwenden Sie die richtigen Ressourcen
Wenn Sie meine Top-7-Markenslogans durchgehen, die ich oben aufgeführt habe, beachten Sie einige Elemente, die sie zusammen haben.
Sie sind alle auf ihre einzigartige Weise gut, aber es gibt gegenseitige Merkmale, die mir geholfen haben, Tipps zu finden, die wirklich funktionieren.
1.,Halten Sie es kurz und auf den Punkt
die Slogans sollten nie länger als ein Satz, alles, was länger wird, werden Durcheinander und letztlich forgettable.
Halten Sie sich am besten an eine kurze, eingängige Zeile.
Wenn Sie die obige Liste überprüfen, werden Sie feststellen, dass die meisten Slogans bei diesem Muster bleiben.
Heben Sie sich ab
Apples „Think different“ ähnelte IBMs „Think“, aber der Slogan wurde mit einem Ziel in den Sinn gebracht: diese Marke von der Hauptmarke und allen anderen Wettbewerbern abzuheben.,
Der Hauptzweck eines guten Slogans ist es, Ihre Marke unvergesslich zu machen.
Wenn Leute es sehen oder hören, sollten sie an Ihre Produkte und das Unternehmen selbst denken. Es ist der Effekt, den Nike „Just Do It“ hat.
Markieren Sie einer der wichtigsten Vorteile
Wenn Sie einen Vorteil über Ihre Konkurrenten, oder wenn Ihr Produkt oder die Dienstleistung hat einen einzigartigen Vorteil, Sie müssen es verwenden, wie z.B. McDonald ‚ s hat mit „I‘ m lovin‘ it“ – slogan – es ist nicht die gesunde Wahl, aber es ist so lecker!,
Isolieren Sie einen Schlüsselbereich Ihres Unternehmens und finden Sie einen Weg, ihn in den Slogan zu integrieren.
Slogans sind die ersten Eindrücke für viele potenzielle Verbraucher, daher muss unbedingt der Wert des Unternehmens betont werden. Ein weiteres gutes Beispiel ist der KFC – Slogan “ It ’s finger lickin ‚good“.
Erklären Sie Ihr Engagement
Oft erklären gewinnende Slogans das Engagement eines Unternehmens für seine Kunden oder einen höheren Zweck wie Dunkin‘ Donuts mit dem Slogan „America runs on Dunkin'“.,
Wenn Sie kein eindeutiges Produkt haben, verkaufen Sie die Öffentlichkeit auf Vertrauen und Kundenbetreuung.
Slogans, die dem Kundenservice gewidmet sind, insbesondere solche, die Qualität und Zufriedenheit garantieren, auch wenn dies auf Kosten des Unternehmens geht, spielen in der Öffentlichkeit äußerst gut.
Ruft eine emotionale Reaktion hervor
Denken Sie an Ihre Zielgruppe und die Probleme, mit denen sie konfrontiert sind.Ein perfektes Beispiel ist der L ‚ Oréal – Slogan „Because you‘ re worth it“, der sich mit den Produktbenutzern (Frauen) verbindet und ihnen ein gutes Gefühl für sich selbst vermittelt.,
Verbinden Sie sich auf emotionaler Ebene mit der Zielgruppe.
Machen Sie es über sie (nicht Sie), darüber nachzudenken, was sie fühlen und wie können Sie Produkt machen sie geschätzt fühlen.
Keine negativen Konnotationen
Sie müssen immer positiv denken und konzentrieren Sie Ihre Losung auf etwas positives. Denken Sie darüber nach, was alle Menschen wollen? – Sie wollen glücklich sein!
Malen Sie die helle Seite des Lebens im Kopf eines Kunden.,
Coca-Cola ist nicht gesund und keine der Limonaden sind, aber sie bekämpfen diese Tatsache nicht. Sie konzentrieren sich eher auf positive Emotionen, Glück, Lächeln, Lachen und verbinden es mit der Marke.
Verwenden Sie die richtigen Ressourcen
Wenn Sie und Ihr Team eine Brainstorming-Sitzung durchlaufen und keinen guten Slogan finden, sollten Sie dies als erstes tun: Wiederholen Sie es morgen.Wenn Sie es immer noch nicht zum Laufen bringen können, ist es vielleicht an der Zeit, einen Branding-Berater einzustellen.
Branding-Experten sind die am wenigsten riskante option.,
Das Beste daran ist, dass Branding-Experten eine sehr erschwingliche Option sind, wenn Sie ein Startup oder ein kleines Unternehmen betreiben.
Brauchst du wirklich einen Slogan?
Viele Marken haben keinen Slogan.
Aber wenn Sie gerade Ihr Startup oder einen neuen Marketingkampagne Slogan starten können Sie nur gut tun, aber es muss großartig sein!
Das Markendesign ist wichtig, aber es ist ebenso wichtig, der Marke eine Stimme zu geben.
Kürzlich habe ich einen Slogan für meinen Kunden, ein Startup – Unternehmen Carwao-„Have a WOW car-buying experience“ erstellt.,
Markenslogan-Tools & Übungen
Wenn Sie lernen möchten, wie Sie Ihren Markenslogan (oder Slogan) wie ein Profi erstellen — schauen Sie sich die Marken-Tagline-Übung an.
Sehen Sie sich mein Tutorial an, wie Sie Dutzende von Slogan-Ideen entwickeln können.
In meinem neuen und praktischen Leitfaden zur Markenstrategie führe ich Sie durch den schrittweisen Marken-Tagline-Erstellungsprozess.,
Bitte beachten Sie, dass ich empfehle, nicht mit jede free slogan Maker, aber wenn Sie wollen, probieren Sie es aus, seien Sie mein Gast.
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