un slogan de marcă este sloganul publicitar care transmite Spiritul mărcii în cel mai scurt mod posibil. În doar câteva cuvinte, vă așteptați să înțelegeți vibrația mărcii dvs.,
Top 7 Sloganuri de Brand
- Nike – „just Do it”
- Apple – „Gândește Diferit”
- L ‘ oreal – „Pentru că meriți”
- KFC – „e finger lickin’ good”
- Coca-Cola – „Open Happiness”
- Dunkin’ Donuts – „America ruleaza pe Dunkin'”
- McDonald ‘ s – „eu sunt lovin’ it”
Un slogan este, de obicei, o frază scurtă, care surprinde valorile de bază, personalitatea, și poziționarea unui brand.,aceste câteva cuvinte s-ar putea da de tone de probleme, pentru că nu este ușor de a veni cu un slogan de brand bun.
de aceea am scris acest articol – pentru a prezenta câteva exemple bune de slogan pentru inspirația ta.uitându-vă la câteva dintre sloganurile brandurilor celebre și la povestea din spatele lor, veți înțelege ce elemente le fac să aibă succes.apoi, vom parcurge câteva sfaturi pentru a vă ajuta să scrieți un slogan captivant pentru compania dvs.nu v-aș recomanda să folosiți niciun fel de producători de slogan gratuit, dar dacă doriți să încercați, fiți invitatul meu.
PS., Consultați tutorialul meu pas cu pas pe YouTube-Cum să creați un slogan / Slogan al mărcii
slogan vs Slogan
oamenii le folosesc adesea ca sinonime interschimbabile, dar nu înseamnă același lucru.
companiile mai mari vor avea de obicei un slogan, de exemplu, sloganul Disney este „cel mai fericit loc de pe pământ”; și multe sloganuri, de exemplu, sloganurile Disney sunt „unde visele devin realitate”, „mă duc la Disneyland”, „unde a început magia” și multe altele.
sloganuri
- un slogan este despre afacerea în sine și ar trebui să reziste testului timpului (nu se schimbă).,
- sloganurile reprezintă tonul și sentimentul pe care îl doriți pentru produsele sau serviciile dvs.
- este adesea o parte din Grafica companiei dvs. și rămâne cu dvs. tot timpul.
sloganurile
- sloganurile sunt destinate să fie mai puțin durabile și mai flexibile.
- acestea sunt adesea folosite în campaniile publicitare. (se schimbă în timp).
- sloganurile sunt adesea folosite doar pentru un singur produs sau o campanie.
în acest articol să ne concentrăm pe sloganuri sau etichete publicitare, dacă doriți.,
dacă sunteți în căutarea unui slogan de marcă, ar trebui să începeți mai întâi cu dezvoltarea strategiei de brand.
PS. Dacă aveți nevoie de mai mult decât doar un slogan, de asemenea, a verifica afară meu Brand de Poveste-Cadru
Nike – „just Do It”
Nike „just do it”, sloganul, a fost creat acum 30 de ani de renume agenția de publicitate Wieden + Kennedy și este încă una din componentele de bază ale Nike brand.
celebrul slogan al Nike, „Just Do It”, a fost inspirat de ultimele cuvinte ale lui Gary Gilmore, un criminal condamnat la moarte.,
campania lansată în 1988 a avut un mare succes de atunci, prin prezentarea a numeroși sportivi notabili pentru a atrage clienți și a promova imaginea Nike.
Nike a creat o imagine de succes printr-o combinație de sportivi profesioniști și sloganuri motivaționale subliniind sportivitate și de sănătate.Colin Kaepernick este noua față a noii campanii „Just Do It” a companiei.,conform studiului realizat de cercetatorii de la Texas Tech University numit „un studiu de antecedentele slogan place” Nike „doar Do It” a fost sloganul cel mai amintit de toate.ce putem învăța din sloganul Nike?
- funcționează pentru că motivează oamenii. Nike este despre sport și de lucru. „Doar fă-o” sună ca un antrenor personal, împingându-te să te ridici de pe canapea și să faci munca pentru a obține rezultate.,
- sloganul este universal și intens personal, ceea ce îi determină pe clienți să-și asocieze achizițiile cu perspectiva de a atinge măreția.
- este peste tot-de aceea funcționează. Nike este un brand puternic, cu un potențial enorm de publicitate.Apple – „Think Different”
când IBM a anunțat un slogan „Think”, Apple a anunțat noua lor campanie în 1997 cu sloganul său „Think Different” creat de Agenția de publicitate TBWA.,
Craig Rubi, art director al TBWA a spus:
IBM campania spune „Cred că IBM” și Apple este foarte diferit de la IBM, deci „Gândește Diferit” a fost un concept interesant și ideea că aceste cuvinte pot fi atașate la unele dintre cele mai diferite-oameni de gândire.
Campania” Think different ” a fost poate cea mai de succes campanie publicitară din toate timpurile.
Apple a mers atât de îndrăzneț și, probabil, absurd prin plasarea minți luminate și cu rezultate de lângă logo-ul Apple: Albert Einstein, Muhammad Ali, Gandhi, Bob Dylan, și Amelia Earheart.sloganul” Think different „a fost introdus în reclama” the Crazy ones”, care a jucat un rol esențial în a ajuta Apple să obțină una dintre cele mai mari transformări corporative din istoria afacerilor.,
atunci Când „Gândește Diferit” de campanie a lansat, Apple a simțit imediat boost in ciuda faptului ca nu semnificative produse noi, și-a schimbat percepția oamenilor de produse Apple fiind doar niște „jucării”.iată câteva lucruri minunate despre slogan:
- este minimalist, elegant și eficient. Este tot ceea ce Apple se străduia să fie.
- este format din doar două cuvinte, dar spune povestea brandului. Apple se referă la inovație și la schimbarea lumii., Este vorba de a gândi diferit.
- odată ce ați auzit acest slogan, este imposibil să-l uitați.dacă vă asociați cu calități superioare (curaj, imaginație, creații), anunțurile dvs. vor fi mult mai veșnic verzi.
oamenii te vor ataca pentru îndrăzneala ta, dar cel puțin promovezi modele grozave.
sloganul a fost atât de bun încât Apple a găsit diferite modalități de a-l reînvia de-a lungul campaniilor sale de marketing de-a lungul anilor.,
L ‘ Oreal – „pentru că meriți”
machiajul este o problemă controversată, deoarece femeile care poartă machiaj sunt criticate pentru că sunt false și nu respectă frumusețea lor naturală.societatea îi critică atunci când cheltuiesc mai mulți bani pe machiaj de înaltă calitate.
„pentru că merit” a fost pe mesaj în 1973, iar astăzi știm că un uimitor 80% dintre femei recunosc și răspund la această frază pozitivă și sentiment puternic.,
L ‘ Oreal a găsit o modalitate simplă de a convinge femeile că nu fac nimic greșit atunci când cumpără și aplică machiajul.
Scris în 1973, atunci când o revoluție socială și un nou spirit de feminism a fost în plină desfășurare, se pare clar că fraza ar fi putut fi scris de o femeie.în esența sa ,aceasta este de fapt o frază feministă.Ilon Specht a fost copywriter cu McCann Erickson în 1973., Ea a fost considerată originală, neconvențională, creativă și independentă. Din fericire, a lucrat la contul L ‘ Oréal!
nimeni Nu are dreptul să critice o femeie pentru ceva ce vrea și îi place să facă.
aceasta a devenit o frază legendară printr-o campanie care a implicat femei puternice ca Ambasadoare de brand. Jane Fonda și Freida Pinto – destul de spus.
KFC – „Finger Lickin’ Good”
acest slogan este atat de bun incat a reusit sa ramana inca din anii 1950., Doar arată că atunci când un slogan este cu adevărat bun, tendințele nu pot face nimic împotriva lui.
filozofia Din spatele sloganuri nu s-a schimbat. Doar face simplu și ușor de reținut, și vei fi bun de zeci de ani.
de Ce nu „Finger Lickin’ Good” de lucru?
- descrie sentimentele oamenilor despre alimentele KFC., Sloganul în sine te face să te gândești la mâncare gustoasă și tocmai pentru asta se străduia creatorul.
- partea lickin ‘ este atât de casual încât face ca marca să se simtă ca acasă. Este modul în care oamenii vorbesc într-un ton conversațional, casual. Un singur cuvânt arată că acesta nu este un restaurant pretențios. Pur și simplu servește mesele de confort pe care doriți să le mâncați în fiecare zi.,
Coca-Cola – „Open Happiness”
Coca-Cola este norocos să fi avut unele dintre cele mai mari talente creative în publicitate activitatea lor de marketing și „Open Happiness” (2009) campanii prezentate unele dintre cele mai bune sloganuri compania a produs vreodată.
într-o perioadă de recesiune economică, Coca-Cola a dorit ca America să” deschidă fericirea ” cu noul său slogan.
când definim fericirea, Coca-Cola crede că căutarea fericirii adevărate nu este o căutare, ci o alegere.,
Deschide Fericire a fost cea mai lungă folosit slogan din istoria companiei.
marketingul pentru compania Coca-Cola bazat pe tema fericirii deschise a apărut și în Statele Unite ca anunțuri tipărite în ziare, în reclame de televiziune, în publicitate în aer liber și în publicitate în magazin, Sursa: Wikipedia.,
Ce este bun despre „Open Happiness”, sloganul?
- nu o puteți nega-este atrăgătoare. Sloganurile reușesc atunci când sunt memorabile.
- în loc să vorbească despre produs, ei vorbesc despre modul în care produsul îi face pe oameni să se simtă.
- aceste 3 cuvinte diferentiaza marca – un slogan mare stabilește un steag în pământ, dar face o cerere despre marca.
- ea insuflă sentimente pozitive despre marca-assiociating fericirea cu marca? – Bună mișcare Coca-Cola.,
acest slogan nu vorbește despre gustul, aspectul sau mirosul cocsului-dar lasă o impresie!
doriți să vedeți mai multe sloganuri publicitare Coca-Cola?Dunkin’ Donuts – „America rulează pe Dunkin”
Dunkin’ Donuts a lansat, în aprilie 2006, cel mai semnificativ efort de repoziționare din istoria companiei, dezvăluind o campanie publicitară nouă, de mai multe milioane de dolari, sub sloganul „America rulează pe Dunkin.,”
” America rulează pe Dunkin ” este o sărbătoare distractivă și ciudată a vieții, arătând americanilor îmbrățișându-și munca.
Campania se învârte în jurul valorii de Dunkin’ Donuts cafea păstrarea ocupat americani alimentat în timp ce acestea sunt pe drum.,
Acest slogan a se conecta emotional cu hard-de lucru secțiune transversală de Americani care ține această țară care rulează în fiecare zi, de la muncitor în construcții, la avocat și așa mai departe.sloganul apare pe toate Produsele sub formă de cești de cafea la servetele.,
Referindu-se la Dunkin Donuts ca doar „Dunkin” se manifestă în 2018 rebranding, în care „Dunkin'” picături „Gogoasa” o parte din numele.Dunkin ‘ Donuts a fost pe bază de prenume cu fanii săi cu mult înainte de introducerea sloganului său iconic, „America rulează pe Dunkin”.citiți mai multe despre această campanie a site-ului oficial Dunkin’.,în 2003, Justin Timberlake a ajutat la lansarea noii campanii de marketing McDonald’ s legată în jurul sloganului”I’ m Lovin ‘It”.
sloganul a devenit de departe cel mai longeviv slogan McDonald ‘ s din istorie și rămâne încă puternic astăzi fiind un exemplu excelent de slogan care rezonează cu publicul țintă al mărcii.
mâncarea McDonald ‘s s – ar putea să nu fie cea mai sănătoasă alegere, dar să fii sănătos nu este beneficiul pe care McDonald’ s îl promite-este că îți va plăcea gustul.,
„expresia” îmi place „devine parte a limbii”, a declarat Larry Light, vicepreședinte executiv și director general de marketing la McDonald ‘s, potrivit New York Times.
Cum McDonald ‘ s a venit cu sloganul?,
McDonald ‘ s a avut loc un concurs între 14 internaționale de agenții de publicitate, inclusiv industria e mai mare, dar firma câștigătoare este un mic studio numit Heye & Partener din Germania.ideea a fost „ich liebe es”, care se traduce prin ” îmi place.”desigur, însoțit de”ba da ba ba ba I’ m loving it ”
McDonald a debutat campania sa în Germania, în semn de recunoaștere a rolului agenției și apoi lansat versiunea în limba engleză în SUA, Marea Britanie și Australia.,
McDonald ‘ s continuă să aibă „eu sunt lovin’ it”, sloganul apar pe mai toate ambalajele produselor sale; și nu a făcut nici un anunț important pe care compania se va folosi de orice alt slogan exclusiv în loc de asta orice moment, în viitorul apropiat, potrivit Wikipedia.,
Cum Să Scrie un Brand Bun Slogan
- Păstrați-l scurt și la obiect
- vă Stabili în afară
- de a Evidenția un beneficiu cheie
- Explica angajamentul dvs.
- Evocă un răspuns emoțional
- Fără conotații negative
- Utilizarea corectă a resurselor
atunci Când te duci prin partea de sus 7 brand sloganuri am enumerat mai sus, veți observa câteva elemente pe care le au împreună.toate sunt bune în modurile lor unice, dar există caracteristici reciproce care m-au ajutat să vin cu sfaturi care funcționează cu adevărat.
1.,Păstrați-l scurt și la punctul
sloganuri nu ar trebui să fie mai mult decât o propoziție, nimic mai mult va deveni amestecate și în cele din urmă de uitat.
cel mai bine este să rămânem la o linie scurtă, atrăgătoare.
când verificați lista de mai sus, veți observa că majoritatea sloganurilor se lipesc de acel model.”Think different” de la Apple a fost similar cu „Think” de la IBM, dar sloganul a fost creat cu un singur scop în minte: să stabilească acest brand în afară de principalii și de toți ceilalți concurenți.,
scopul principal al unui slogan bun este de a face brand-ul Memorabil.
când oamenii o văd sau o aud, ar trebui să se gândească la produsele dvs. și la compania în sine. Este efectul pe care Nike îl are „Just Do It”.dacă aveți un avantaj față de concurenți sau dacă produsul sau serviciul dvs. are un beneficiu unic, trebuie să îl utilizați, de exemplu, așa cum a făcut McDonald’ s cu sloganul „I’ m lovin ‘it” – nu este cea mai sănătoasă alegere, dar este atât de gustoasă!,
izolați o zonă cheie a afacerii dvs. și găsiți o modalitate de a o integra în slogan.
sloganurile sunt primele impresii pentru mulți potențiali consumatori, deci trebuie să sublinieze absolut valoarea companiei. Un alt exemplu excelent este sloganul KFC – „it’ s finger lickin ‘good”.
explicați-vă angajamentul
de multe ori, sloganurile câștigătoare vor explica dedicarea unei companii față de clienții săi sau un scop mai înalt, cum a făcut Dunkin’ Donut cu sloganul „America rulează pe Dunkin'”.,
dacă nu aveți un produs unic, vindeți publicul pe încredere și asistență pentru clienți.
sloganuri dedicate serviciului clienți, în special cele care garantează calitatea și satisfacția chiar dacă este pe cheltuiala companiei, joacă extrem de bine cu publicul.
evocă un răspuns emoțional
gândiți-vă la publicul țintă și la problemele cu care se confruntă.Un exemplu perfect este sloganul L ‘ Oréal – „pentru că meriți” care se conectează cu utilizatorii de produse (femei) și îi face să se simtă bine despre ei înșiși.,
Conectează-te cu publicul țintă la nivel emoțional.
fa-o despre ei (nu despre tine), gandeste-te la ce simt si cum poti face ca produsul tau sa se simta apreciat.
nu există conotații negative
trebuie să gândiți întotdeauna pozitiv și să vă concentrați sloganul pe ceva pozitiv. Gândește-te la ce vor toți oamenii? – Vor să fie fericiți!
vopsea partea luminoasă a vieții în mintea unui client.,
Coca-Cola nu este sănătoasă și nici una dintre sucuri nu este, dar nu combate acest fapt. Ei se concentrează mai degrabă pe emoții pozitive, fericire, zâmbete, râd și o conectează la brand.dacă tu și echipa ta treceți printr-o sesiune de brainstorming și nu veniți cu un slogan bun, acesta este primul lucru pe care ar trebui să-l faceți: repetați-l mâine.Dacă încă nu puteți face să funcționeze, poate că este timpul să angajați un consultant de branding.
experții în Branding sunt opțiunea cea mai puțin riscantă.,
cea mai bună parte este că experții în branding sunt o opțiune foarte accesibilă dacă rulați un startup sau o companie mică.
chiar ai nevoie de un Slogan?
multe branduri nu au un slogan.
dar, dacă sunteți doar lansarea startup-ul sau un nou slogan campanie de marketing poate face doar tu bine, dar trebuie să fie mare!
designul mărcii este important, dar este la fel de important să oferiți mărcii o voce.
Recent am creat un slogan pentru clientul meu, o companie de pornire Carwao – „Au un WOW auto-experienta de cumparare”.,
brand Slogan-Tools & exerciții
Dacă doriți să învățați cum să vină cu sloganul de brand (sau sloganul) ca un pro — a verifica afară de exercițiu Tagline de Brand.
urmăriți tutorialul meu despre cum să veniți cu zeci de idei de slogan.
în noul meu ghid practic pentru strategia de Brand, vă conduc prin procesul de creare a sloganului de brand pas cu pas.,
vă Rugăm să rețineți că eu nu recomandăm utilizarea gratuite sloganul factorii de decizie, dar dacă vrei să-i dea un try, să fie invitatul meu.
căutați să angajați pentru Crearea sloganului dvs.? – Începe un proiect aici.