En helt slagord er reklame slagord som formidler merkevaren ånd på kortest mulig måte. I noen få ord, du er forventet å ta tak i den delen av din merkevare.,
Topp 7 Splitter Slagord
– >
- Nike – «Bare Gjør det»
- Apple – «Tenk Annerledes»
- L ‘ Oreal – «Fordi du er verdt det»
- KFC – «Det er finger lickin «god»
- Coca-Cola – «Åpne Lykke»
- Dunkin’ Donuts – «- Amerika kjører på Dunkin'»
- McDonald ‘ s – «I’ m lovin’ it»
Et slagord er vanligvis en kort frase som fanger opp sentrale verdier, personlighet, og posisjonering av merkevaren.,
Disse få ordene kan gi deg tonnevis av problemer, fordi det er ikke lett å komme opp med en god merkevare slagord.
Det er derfor jeg skrev denne artikkelen for å vise frem noen gode slagord eksempler til inspirasjon.
Ved å se på noen av de kjente merkene’ slagord og historien bak dem, vil du forstå hvilke elementer gjør dem vellykket.
Så, vi vil gå gjennom noen tips for å hjelpe deg med å skrive en fengende slagord for din bedrift.
jeg vil ikke anbefale å bruke noen gratis slagord beslutningstakere, men hvis du ønsker å gi det et forsøk, be my guest.
PS., Sjekk ut min trinn-for-steg tutorial på YouTube — Hvordan Skape En Merkevare Slagord / Slagord
Tagline vs Slagord
Folk ofte bruker dem som utskiftbare synonymer, men de betyr ikke det samme.
Større selskaper vil vanligvis ha et slagord for eksempel Disney ‘ s slagord er «Den lykkeligste sted på jorden», og mange slagord for eksempel Disney ‘ s slagord er «Where dreams come true», «jeg kommer til å Disneyland», Der «den magiske begynte» og mer.
Fraser
- En tagline er om selve virksomheten, og bør stå testen av tid (det har ikke endres).,
- Fraser representerer tonen og følelsen du ønsker for dine produkter eller tjenester.
- Det er ofte en del av din bedrift grafikk ant det holder med deg hele tiden.
Slagord
- Slagord er ment å være mindre langvarig og mer fleksibel.
- De er ofte brukt i reklame kampanjer. (de endres over tid).
- Slagord er ofte brukt bare for ett produkt, eller en kampanje.
I denne artikkelen, la oss fokusere på slagord eller reklame fraser hvis du ønsker det.,
Hvis du er ute etter en splitter slagord, bør du starte med å utvikle merkevarestrategi første.
PS. Hvis du trenger mer enn bare et slagord, sjekk også ut min Splitter Historien Framework
Nike – «Bare Gjør Det»
Nike er «Bare gjør det» slagord, ble opprettet for 30 år siden av berømmelse reklamebyrå Wieden + Kennedy og det er fortsatt en av de viktigste komponentene i Nike brand.
Nike ‘ s berømte slagord, «Bare Gjør Det», var inspirert av de siste ordene i Gary Gilmore, en morder på death row.,
kampanjen ble lansert i 1988 var svært vellykket siden av med en rekke kjente idrettsutøvere for å tiltrekke seg kunder og fremme bildet av Nike.
Nike skapt et bilde av suksess gjennom kombinasjonen av profesjonelle idrettsutøvere og motiverende slagord vektlegge fysisk aktivitet og helse.
Colin Kaepernick er det nye ansiktet til selskapets nye «Bare Gjør Det» – kampanje.,
Ifølge en studie utført av forskere fra Texas Tech University kalt «En studie av etterkommerne av slagord smak» Nike «Bare Gjøre Det» var den mest husket slagordet for alle.
Hva kan vi lære fra Nike-slagordet?
- Det fungerer fordi det er som motiverer mennesker. Nike er om idrett og jobbe ut. «Bare gjør det» høres ut som en personlig trener, driver deg til å komme seg opp fra sofaen og gjøre arbeidet med å få resultater.,
- slagordet er universell og intenst personlig som fører til at kundene å knytte sine innkjøp med utsiktene til å oppnå storhet.
- Det er overalt – det er derfor det fungerer. Nike er en kraftig merke med enorme reklame potensial.
Apple – «Tenk Annerledes»
Når IBM har annonsert en «Tror» slagord, slik at Apple lanserte sin nye kampanje i 1997 med sin slagordet «Tenke Annerledes» laget av TBWA reklamebyrå.,
Craig Tanimoto, art director av TBWA sa:
IBM ‘ s kampanje sier «Tror IBM» og Apple er veldig forskjellig fra IBM, for så å «Tenke Annerledes» var et interessant konsept og idé at disse ordene kan være knyttet til noen av verdens mest annerledes-tenkende mennesker.
«Tenk annerledes» – kampanjen var kanskje den mest vellykket reklamekampanje for all tid.
Apple gikk så dumdristig og kanskje absurd ved å plassere store hjerner og achievers ved siden av Apple-logoen: Albert Einstein, Muhammad Ali, Gandhi, Bob Dylan, og Amelia Earheart.
«Tenk annerledes» slagordet ble introdusert i «The crazy ones» kommersielle som spilte en avgjørende rolle i å hjelpe Apple oppnå en av de største eierstyring og revisjonsstanser i virksomheten historie.,
Når «Tenk Annerledes» – kampanjen ble lansert, har Apple umiddelbart følte øke til tross for at ingen vesentlige nye produkter, og endret folks oppfatning av Apple-produkter for bare å være noen «leker».
Her er par gode ting om slagordet:
- Det er minimalistisk, elegant og effektiv. Det er alt som Apple var å strebe etter å være.
- Det er laget av bare to ord, men det forteller merkets historie. Apple handler om innovasjon og forandre verden., Det handler om å tenke annerledes.
- Når du hører dette slagordet, er det umulig for deg å glemme det.
Hvis du forbinder med høyere kvaliteter (mot, fantasi, kreasjoner), dine annonser vil være langt mer behaglig.
Folk som vil angripe deg for din audacity, men minst du er fremme gode rollemodeller.
slagord var så god at Apple funnet forskjellige måter å gjenopplive det hele sin markedsføring kampanjer gjennom årene.,
L ‘ Oreal – «Fordi Du er Verdt Det»
Makeup er kontroversiell fordi kvinner som bruker sminke er kritisert for å være falske, og ikke å respektere sin naturlige skjønnhet.
Samfunn kritiserer dem når de bruker mer penger på høy kvalitet makeup.
«Fordi jeg er Verdt Det» var på melding i 1973, og i dag vet vi at cirka 80% av kvinner gjenkjenne og reagere på denne positive uttrykk og mektige følelser.,
L ‘ Oreal fant en enkel måte å overbevise kvinner de ikke gjør noe galt når du skal kjøpe og bruke sminke.
Skrevet i 1973 når en sosial revolusjon, og en ny ånd av feminisme var i full gang, og det synes klart at uttrykket bare kunne ha blitt skrevet av en kvinne.
I sin essens, dette er faktisk en feministisk uttrykk.
Ilon Specht var en tekstforfatter med McCann Eriksen tilbake i 1973., Hun var tenkt som original, utradisjonelle, kreative og selvstendige. Heldigvis, hun jobbet på L ‘ Oréal-konto!
Ingen har rett til å kritisere en kvinne for noe hun ønsker og elsker å gjøre.
Dette ble en legendarisk uttrykk gjennom en kampanje som involverte mektige kvinner som ambassadører. Jane Fonda og Freida Pinto – nok sagt.
KFC – «Finger Lickin «God»
Dette slagordet er så god at den klarte å holde seg rundt siden 1950-tallet., Det bare viser at når et slagord er veldig bra, trender kan ikke gjøre noe mot det.
filosofien bak slagord som ikke har endret seg. Bare for å gjøre det enkelt og fengende, og du vil være godt i flere tiår.
Hvorfor «Finger Lickin «Godt» arbeid?
- Det beskriver folks følelser om KFC mat., Slagordet i seg selv gjør at du tror på velsmakende mat, og det er nøyaktig hva skaperen var det å strebe etter.
- lickin’ del er så tilfeldig at det gjør helt føle deg som hjemme. Det er hvordan folk snakker i en avslappet, uformell tone. Et enkelt ord viser at dette ikke er en pretensiøs restaurant. Det rett og slett serverer komfort måltidene du ønsker å holde spise hver dag.,
Coca-Cola – «Åpne Lykke»
Coca-Cola er så heldig å ha hatt noen av de største kreative talent i reklame arbeid på deres markedsføring og «Åpne Lykke» (2009) – kampanjer omtalt noen av de beste slagord selskapet noen gang har produsert.
i en tid med økonomisk nedgang, Coca-Cola ville Amerika for å «Åpne Lykke» med sitt nye slagord.
Når du definerer lykke, Coca-Cola mener søken etter lykke er ikke et eventyr, men et valg.,
Åpne Lykke var den lengste brukt slagord i historien til selskapet.
Markedsføring for The Coca-Cola Company basert på den Åpne Lykke tema også dukket opp i Usa som trykte annonser i aviser, i tv-reklamer, i utendørs reklame, og i i-butikk reklame, kilde: Wikipedia.,
Det er bra om «Open Happiness» slagord?
- Du kan ikke nekte for det – det er fengende. Slagord lykkes når de er minneverdig.
- i Stedet for å snakke om produktet, og de snakker om hvordan produktet gjør at folk føler seg.
- De 3 ordene differensiere merket – en flott slagord setter et flagg i bakken, men gjør et krav om merkevaren.
- Det Instills positive følelser om merkevare – assiociating lykke med merkevaren? – Stor flytte Coca-Cola.,
Dette slagordet ikke snakke om hvordan coca-Cola smak, ser ut eller lukter – men det gjør igjen et godt inntrykk!
Ønsker å se mer Coca-Cola reklame slagord?
Dunkin’ Donuts – «- Amerika Kjører på Dunkin»
Dunkin’ Donuts lansert i April 2006, den mest betydningsfulle reposisjonering innsats i selskapets historie ved å avsløre en helt ny, multi-million dollar reklamekampanje under tittelen » – Amerika Kjører på Dunkin.,»
Den «Amerika Kjører på Dunkin'» er en morsom og storslått feiring av livet, viser Amerikanerne omfavne sitt arbeid.
kampanjen dreier seg om Dunkin’ Donuts kaffe holde opptatt Amerikanere drevet mens de er på farten.,
Dette slagordet koble følelsesmessig med de hardt arbeidende tverrsnitt av Amerikanere som holder dette landet som kjører hver dag; fra bygningsarbeider, til advokaten og så videre.
slagordet vises på alle produktene form kaffekopper til servietter.,
Refererer til Dunkin Donuts som bare «Dunkin» er manifestert i 2018 rebrand som «Dunkin'» drops «Donut» en del av det navnet.
Dunkin’ Donuts har vært på et fornavn grunnlag med sine fans lenge før innføringen av dens ikoniske slagord, «Amerika Kjører på Dunkin».
Les mer om denne kampanjen på offisielle Dunkin’ nettsted.,
McDonald ‘ s: «i’ m Lovin’ It»
I 2003, Justin Timberlake hjalp lansere den nye McDonald ‘ s markedsføring kampanje knyttet rundt slagordet «jeg’ m Lovin’ It».
slagordet har gått videre til å bli den desidert lengste kjører McDonald ‘ s slagord på historie og står fortsatt sterkt i dag å være et godt eksempel på et slagord som resonerer med merkevaren målgruppe.
McDonald ‘s mat ikke kan være din sunneste valget, men å være sunn, er det ikke fordel McDonald’ s er lovende – det er at du vil elske smaken av det.,
«uttrykket ‘jeg’ m lovin’ it » er blitt en del av språket,» sa Larry Lys, executive vice president og global chief marketing officer på McDonald ‘ s, i henhold til The New York Times.
Hvordan McDonald ‘ s kom opp med slagordet?,
McDonald ‘ s avholdt en konkurranse mellom 14 internasjonale reklamebyråer, blant annet bransjens største, men den vinnende firmaet er et lite studio kalt Heye & Partner fra Tyskland.
ideen var «ich liebe es,» som kan oversettes til «jeg elsker det.»selvfølgelig akkompagnert av «ba da ba ba ba jeg elsker det»
McDonald ‘ s debuterte sin kampanje i Tyskland i anerkjennelse av byråets rolle og deretter rullet ut engelske versjonen i USA, STORBRITANNIA og Australia.,
McDonald ‘ s fortsetter å ha «i’ m lovin’ it» slagord vises på de fleste alle av sitt produkt emballasje; og har ikke gjort noen store kunngjøring om at selskapet vil bruke noen andre slagord utelukkende i stedet for dette en eller annen gang i nær fremtid, ifølge Wikipedia.,
Hvordan Å lage en God Merkevare Slagord
– >
- Holde det kort og rett på punkt
- Sette deg bortsett
- Velg en sentral fordel
- Forklar ditt engasjement
- Vekker en følelsesmessig respons
- Ingen negative konnotasjoner
- Bruk høyre ressurser
Når du går gjennom min topp 7 splitter slagord jeg nevnte ovenfor, vil du legge merke til noen elementer som de har sammen.
De er alle godt i deres unike måter, men det er gjensidig egenskaper som hjalp meg å komme med tips som virkelig fungerer.
1.,Holde det kort og rett på punkt
Slagord bør aldri være lenger enn en setning, noe lenger vil bli mikset og til slutt forgettable.
Det er best å holde seg til en kort, fengende linje.
Når du sjekker listen ovenfor, vil du legge merke til at de fleste slagord holde seg til dette mønsteret.
Sette deg bortsett
Apple ‘ s «Tenk annerledes» var lik IBMS «Tror», men slagordet ble opprettet med ett mål i tankene: å angi dette helt bortsett fra de viktigste og alle andre konkurrenter.,
hovedformålet med et godt slagord er å gjøre merkevaren din minneverdig.
Når folk se det eller høre det, bør de tenke over produktene og selskapet selv. Det er den effekten at Nike «Bare Gjøre Det» har.
Velg en sentral fordel
Hvis du har en fordel over konkurrentene dine, eller hvis ditt produkt eller en tjeneste har en unik fordel, du trenger å bruke den for eksempel som McDonald ‘ s gjorde med «i’ m lovin’ it» slagord – det er ikke den mest sunne valg, men det er så godt!,
Isolere et sentralt område av virksomheten din, og finne en måte å integrere det i slagordet.
Slagord er den første inntrykk for mange potensielle brukere, så er det absolutt behov for å understreke selskapet er verdt. En annen stor eksempler er KFC – «Det er finger lickin «god» slagord.
Forklar ditt engasjement
Ofte ganger, og vant slagord vil forklare selskapets engasjement for kundene eller for et høyere formål som Dunkin’ Donut ‘ s gjorde med «Amerika kjører på Dunkin'» slagord.,
Hvis du ikke har et unikt produkt, selge det offentlige på tillit og kundebehandling.
Slagord viet til kundeservice, spesielt de som garanti for kvalitet og tilfredshet selv om det er på selskapets bekostning, spille svært godt med det offentlige.
Vekker en følelsesmessig respons
Tenk på målgruppen og de problemene de står overfor.En perfekt eksempler er L ‘ Oréal – «Fordi du er verdt det» slagord som kobler med produkter brukere (kvinner) og få dem til å føle godt om seg selv.,
Koble til med målgruppen på et følelsesmessig nivå.
Gjør det om dem (ikke deg), kan du tenke over hva de føler og hvordan kan du produktet gjør dem til å føle seg verdsatt.
Ingen negative konnotasjoner
Du må alltid tenke positivt og fokusere slagord på noe positivt. Tenke på hva som gjør alle mennesker ønsker? – De ønsker å være lykkelig!
Male den lyse siden av livet i kundens sinn.,
Coca-Cola er ikke sunt, og at ingen av brus er, men de er ikke bekjempe det faktum. De heller fokusere på positive følelser, glede, smil, latter og koble det til merkevare.
Bruk Høyre Ressurser
Hvis du og teamet ditt med å gå gjennom en idédugnad og ikke kommet opp med et godt slagord, dette er den første tingen du bør gjøre: gjenta det i morgen.Hvis du fortsatt ikke kan gjøre det arbeidet, kanskje det er på tide å ansette en branding konsulent.
Merkevarebygging eksperter er den minst risikable valg.,
Den beste delen er at merkevarebygging eksperter er et svært rimelig alternativ hvis du kjører en oppstarts-eller et lite selskap.
tror Du Virkelig Trenger et Slagord?
Mange merker ikke ha et slagord.
Men hvis du er bare å starte din oppstart eller en ny markedsføringskampanje slagord kan bare gjøre deg godt, men det må være bra!
Den splitter design er viktig, men det er like viktig å gi merket en stemme.
jeg har Nylig opprettet et slagord for min klient, en oppstart selskapet Carwao – «Har en WOW bil-kjøpe-opplevelse».,
– Merke Slagord — Verktøy & Øvelser
Hvis du ønsker å lære hvordan å komme opp med din merkevare slagord (eller slagord) som en pro — sjekk ut den Splitter Slagord trening.
Se min tutorial på hvordan å komme opp med dusinvis av slagord ideer.
I min nye og praktisk guide til merkevarestrategi jeg lede deg gjennom steg-for-steg helt slagord prosessen.,
Vær oppmerksom på at jeg anbefaler ikke å bruke noen gratis slagord beslutningstakere, men hvis du ønsker å gi det et forsøk, be my guest.
Er du ute etter å leie for ditt slagord skapelse? — Starte et prosjekt her.