slogan marki to slogan reklamowy, który w jak najkrótszy sposób oddaje ducha marki. W kilku słowach oczekuje się, że zrozumiesz klimat swojej marki.,
Top 7 sloganów marki
- Nike – „Just Do it”
- Apple – „Think Different”
- L' Oreal – „Because you' re worth it”
- KFC – „it’s finger lickin' good”
- Coca-Cola – „Open Happiness”
- Dunkin ' Donuts – „America runs on Dunkin' „
- McDonald ' s – „I' m lovin 'it”
slogan to zwykle krótka fraza, która oddaje podstawowe wartości, osobowość i pozycjonowanie marki.,
te kilka słów może przysporzyć Ci mnóstwo kłopotów, ponieważ nie jest łatwo wymyślić dobry slogan marki.
dlatego napisałem ten artykuł – aby zaprezentować kilka dobrych przykładów haseł dla twojej inspiracji.
patrząc na slogany znanych marek i ich historię, zrozumiesz, jakie elementy sprawiają, że odnoszą sukces.
następnie przedstawimy kilka wskazówek, które pomogą Ci napisać chwytliwy slogan dla Twojej firmy.
nie polecam używać żadnych darmowych twórców haseł, ale jeśli chcesz spróbować, proszę bardzo.
PS., Sprawdź mój poradnik krok po kroku na YouTube-Jak stworzyć slogan / Slogan marki
slogan vs Slogan
ludzie często używają ich jako wymiennych synonimów, ale nie oznaczają tego samego.
większe firmy zwykle mają jeden slogan, np. Disney ' s tagline to „najszczęśliwsze miejsce na ziemi”; a wiele sloganów, np. Disney ' s slogany są „gdzie marzenia się spełniają”, „idę do Disneylandu”, „gdzie magia zaczęła się” i więcej.
slogany
- slogany dotyczą samego biznesu i powinny wytrzymać próbę czasu (nie zmienia się).,
- slogany reprezentują ton i uczucie, które chcesz dla swoich produktów lub usług.
- jest często częścią Grafiki Twojej firmy i pozostaje z tobą przez cały czas.
slogany
- slogany mają być mniej trwałe i bardziej elastyczne.
- są często wykorzystywane w kampaniach reklamowych. (zmieniają się w czasie).
- slogany są często używane tylko dla jednego produktu lub jednej kampanii.
w tym artykule skupmy się na sloganach lub tagach reklamowych, jeśli chcesz.,
Jeśli szukasz sloganu marki, powinieneś zacząć od opracowania strategii marki.
PS. Jeśli potrzebujesz czegoś więcej niż tylko sloganu, zapoznaj się z frameworkiem my Brand Story
Nike – „Just Do It”
slogan Nike „Just do it” został stworzony 30 lat temu przez renomowaną agencję reklamową Wieden + Kennedy i nadal jest jednym z podstawowych elementów marki Nike.
słynny slogan Nike „Just Do It” został zainspirowany ostatnimi słowami Gary 'ego Gilmore' a, mordercy w celi śmierci.,
kampania rozpoczęta w 1988 roku od tamtej pory odniosła wielki sukces, angażując wielu wybitnych sportowców w celu przyciągnięcia klientów i promowania wizerunku Nike.
Nike stworzyło wizerunek sukcesu dzięki połączeniu profesjonalnych sportowców i motywacyjnych haseł podkreślających Sport i zdrowie.
Colin Kaepernick jest nową twarzą nowej kampanii firmy „Just Do It”.,
według badania przeprowadzonego przez naukowców z Texas Tech University pod nazwą „a study of the antecedents of Slogan lubić” Nike „Just Do It” było najbardziej przypominane hasło ze wszystkich.
czego możemy się nauczyć z hasła Nike?
- działa, bo motywuje ludzi. Nike to sport i trening. „Po prostu to zrób” brzmi jak osobisty trener, który każe ci wstać z kanapy i wykonać pracę, aby uzyskać wyniki.,
- hasło jest uniwersalne i intensywnie osobiste, co sprawia, że klienci kojarzą swoje zakupy z perspektywą osiągnięcia wielkości.
- jest wszędzie – dlatego działa. Nike to potężna marka z ogromnym potencjałem reklamowym.
Apple – „Think Different”
Kiedy IBM ogłosił hasło „Think”, Apple ogłosiło swoją nową kampanię w 1997 roku z hasłem „Think Different” stworzonym przez agencję reklamową TBWA.,
Craig Tanimoto, dyrektor artystyczny TBWA powiedział:
kampania IBM mówi „Think IBM”, a Apple bardzo różni się od IBM, więc „Think Different” był ciekawym pomysłem i ideą, że te słowa mogą być dołączone do niektórych z najbardziej różniących się ludzi na świecie.
kampania „myśl inaczej” była chyba najbardziej udaną kampanią reklamową wszech czasów.
Apple stało się tak zuchwałe i być może niedorzeczne, umieszczając wielkie umysły i osiągnięcia obok logo Apple: Albert Einstein, Muhammad Ali, Gandhi, Bob Dylan i Amelia Earheart.
slogan „Think different” został wprowadzony w reklamie „THE crazy ones”, która odegrała kluczową rolę w pomocy Apple w osiągnięciu jednego z największych zwrotów korporacyjnych w historii biznesu.,
Kiedy rozpoczęła się kampania „myśl inaczej”, firma Apple natychmiast poczuła impuls pomimo braku znaczących nowych produktów i zmieniła postrzeganie produktów Apple jako tylko „zabawek”.
oto kilka wspaniałych rzeczy na temat hasła:
- jest minimalistyczny, elegancki i skuteczny. To wszystko, do czego dążyło Apple.
- składa się tylko z dwóch słów, ale opowiada historię marki. Apple stawia na innowacje i zmienia świat., Chodzi o myślenie inaczej.
- Po usłyszeniu tego hasła nie da się go zapomnieć.
Jeśli kojarzysz się z wyższymi cechami (odwaga, wyobraźnia, kreacje), Twoje reklamy będą znacznie bardziej zimozielone.
ludzie zaatakują cię za Twoją zuchwałość, ale przynajmniej promujesz świetne wzorce do naśladowania.
slogan był tak dobry, że Apple znalazł różne sposoby na ożywienie go w swoich kampaniach marketingowych na przestrzeni lat.,
L ' Oreal – „bo warto”
makijaż jest kwestią kontrowersyjną, ponieważ kobiety noszące makijaż są krytykowane za to, że są fałszywe i nie szanują swojego naturalnego piękna.
społeczeństwo krytykuje je, gdy wydają więcej pieniędzy na wysokiej jakości makijaż.
„Because I' m Worth It” było na message w 1973 roku, a dziś wiemy, że zdumiewające 80% kobiet rozpoznaje i reaguje na to pozytywne zdanie i silne sentyment.,
L ' Oreal znalazła prosty sposób, aby przekonać kobiety, że nie robią nic złego podczas kupowania i nakładania makijażu.
napisany w 1973 roku, kiedy rewolucja społeczna i nowy duch feminizmu był w pełnym rozkwicie, wydaje się jasne, że fraza mogła być napisana tylko przez kobietę.
w swej istocie jest to feministyczne zdanie.
Ilon Specht był copywriterem z McCann Erickson w 1973 roku., Uważano ją za oryginalną, niekonwencjonalną, kreatywną i niezależną. Na szczęście pracowała nad Kontem L ' Oréal!
nikt nie ma prawa krytykować kobiety za coś, co chce i kocha robić.
stało się to legendarne zdanie dzięki kampanii, która angażowała potężne kobiety jako ambasadorki marki. Jane Fonda i Freida Pinto-enough said
KFC – „Finger Lickin' Good”
to hasło jest tak dobre, że udało mu się utrzymać od lat 50., To po prostu pokazuje, że kiedy slogan jest naprawdę dobry, trendy nie mogą nic przeciwko temu zrobić.
filozofia stojąca za hasłami nie uległa zmianie. Po prostu zrób to proste i chwytliwe, a będziesz dobry przez dziesięciolecia.
Dlaczego „Finger Lickin' Good” działa?
- opisuje uczucia ludzi dotyczące jedzenia KFC., Samo hasło sprawia, że myślisz o smacznym jedzeniu i właśnie do tego dążył twórca.
- część Licka jest tak swobodna, że sprawia, że marka czuje się jak w domu. To sposób, w jaki ludzie mówią w konwersacyjnym, swobodnym tonie. Jedno słowo pokazuje, że to nie jest pretensjonalna restauracja. Po prostu serwuje posiłki, które chcesz jeść każdego dnia.,
Coca-Cola – „otwarte szczęście”
Coca-Cola ma szczęście mieć jedne z największych talentów twórczych w pracy reklamowej na ich marketingu i kampanii „otwarte szczęście” (2009) zawierały jedne z najlepszych sloganów firma kiedykolwiek produkowane.
w czasie spowolnienia gospodarczego Coca-Cola chciała, aby Ameryka „otworzyła szczęście”dzięki nowemu sloganowi.
definiując szczęście, Coca-Cola uważa, że poszukiwanie prawdziwego szczęścia nie jest poszukiwaniem, ale wyborem.,
otwarte szczęście było najdłużej używanym hasłem w historii firmy.
Marketing dla firmy Coca-Cola oparty na temacie Open Happiness pojawił się również w Stanach Zjednoczonych jako reklamy drukowane w gazetach, w reklamach telewizyjnych, w reklamie zewnętrznej i w reklamie w sklepie, źródło: Wikipedia.,
co jest dobrego w sloganie „otwarte szczęście”?
- nie można zaprzeczyć – to chwytliwe. Slogany odnoszą sukces, gdy zapadają w pamięć.
- zamiast mówić o produkcie, mówią o tym, jak produkt sprawia, że ludzie czują.
- te 3 słowa wyróżniają markę – świetny slogan ustawia flagę w ziemi, ale roszczenie o marce.
- zaszczepia pozytywne uczucia o marce – assiocjacja szczęścia z marką? – Świetny ruch Coca-Coli.,
to hasło nie mówi o tym, jak Koka smakuje, wygląda czy pachnie – ale robi wrażenie!
chcesz zobaczyć więcej haseł reklamowych Coca-Coli?
Dunkin' Donuts – „America Runs on Dunkin”
Dunkin' Donuts uruchomił w kwietniu 2006 r.najbardziej znaczący wysiłek repozycjonowania w historii firmy, prezentując nową, wielomilionową kampanię reklamową pod hasłem „America Runs on Dunkin”.,”
„America Runs on Dunkin '” jest zabawną i dziwaczną celebracją życia, pokazującą Amerykanów, którzy obejmują swoją pracę.
kampania obraca się wokół Dunkin' Donuts coffee utrzymując zajęty Amerykanów tankowania, gdy są w podróży.,
to hasło łączy się emocjonalnie z ciężko pracującym przekrojem Amerykanów którzy prowadzą ten kraj każdego dnia; od robotnika budowlanego, po prawnika i tak dalej.
slogan pojawia się na wszystkich produktach od filiżanek do serwetek.,w 2018 roku Dunkin' upuszcza część „Donut” w nazwie, co oznacza, że Dunkin ' upuszcza część „Donut” w nazwie Dunkin ' upuszcza część „Donut” w nazwie Dunkin 'upuszcza część” Donut „w nazwie Dunkin' upuszcza część „Donut” w nazwie Dunkin 'upuszcza część” Donut „w nazwie Dunkin' upuszcza część „Donut” w nazwie Dunkin 'upuszcza część” Donut „w nazwie Dunkin' upuszcza część „Donut” w nazwie Dunkin 'upuszcza część” Donut „w nazwie Dunkin' upuszcza część „Donut” w nazwie Dunkin 'upuszcza część” Donut „w nazwie Dunkin' upuszcza część „Donut” w nazwie Dunkin 'upuszcza część” Donut „w nazwie Dunkin' upuszcza część „Donut” w nazwie Dunkin 'upuszcza część „Donut”.
Dunkin' Donuts już na długo przed wprowadzeniem kultowego sloganu „America Runs on Dunkin”.
Czytaj więcej o tej kampanii na oficjalnej stronie Dunkin'.,
McDonald' s: „I' m Lovin 'It”
w 2003 roku Justin Timberlake pomógł uruchomić nową kampanię marketingową McDonald ' s pod hasłem „I' m Lovin 'It”.
slogan stał się najdłużej trwającym sloganem McDonalda w historii i do dziś jest doskonałym przykładem sloganu, który współgra z docelową grupą odbiorców marki.
McDonald 's jedzenie może nie być najzdrowszym wyborem, ale bycie zdrowym nie jest zaletą McDonald' s obiecuje – chodzi o to, że pokochasz jego smak.,
jak McDonald ' s wymyślił to hasło?,
McDonald ' s zorganizował konkurs między 14 międzynarodowymi agencjami reklamowymi, w tym największą w branży, ale zwycięską firmą jest małe studio o nazwie Heye& Partner z Niemiec.
pomysł brzmiał „ich liebe es”, co tłumaczy się jako „kocham to.”oczywiście”ba da ba ba ba I' m loving it „
McDonald ' s zadebiutował swoją kampanią w Niemczech w uznaniu roli agencji, a następnie w wersji angielskiej w USA, WIELKIEJ BRYTANII i Australii.,