ett varumärke slogan är reklam tagline som förmedlar varumärkets anda på kortast möjliga sätt. Med bara några ord förväntas du förstå känslan av ditt varumärke.,
Top 7 Brand Slogans
- Nike – ”Just Do it”
- Apple – ”Think Different”
- L’ Oreal – ”Because you’ re worth it”
- KFC – ”it’s finger lickin’ good”
- Coca-Cola – ”Open Happiness”
- Dunkin ’ Donuts – ”America runs on Dunkin’ ””
- McDonald ’ s – ”I’ m lovin ’it”
en slogan är vanligtvis en kort fras som fångar kärnvärden, personlighet och positionering av ett varumärke.,
dessa få ord kan ge dig massor av problem, eftersom det inte är lätt att komma med ett bra varumärke slogan.
det är därför jag skrev den här artikeln – för att visa upp några bra slogan exempel för din inspiration.
genom att titta på några av de kända varumärkarnas slogans och historien bakom dem förstår du vilka element som gör dem framgångsrika.
sedan går vi igenom några tips som hjälper dig att skriva en catchy slogan för ditt företag.
Jag skulle inte rekommendera att använda några gratis slogan beslutsfattare, men om du vill ge det ett försök, vara min gäst.
PS., Kolla in min steg — för-steg-handledning på YouTube-Hur man skapar en varumärkes Tagline / Slogan
Tagline vs Slogan
människor använder dem ofta som utbytbara synonymer men de betyder inte detsamma.
större företag kommer vanligtvis att ha en tagline, t. ex. Disneys tagline är ”den lyckligaste platsen på jorden”; och många slogans t.ex. Disneys slogans är” where dreams come true”,” I ’m going to Disneyland”,” Where the magic began ” och mer.
Taglines
- en tagline handlar om själva verksamheten, och bör stå sig genom tiderna (det ändras inte).,
- Taglines representerar tonen och känslan du vill ha för dina produkter eller tjänster.
- Det är ofta en del av ditt företag graphics ant det stannar med dig hela tiden.
Slogans
- Slogans är avsedda att vara mindre långvariga och mer flexibla.
- de används ofta i reklamkampanjer. (de ändras över tiden).
- Slogans används ofta endast för en produkt eller en kampanj.
i den här artikeln fokuserar vi på slogans, eller reklam taglines om du vill.,
om du letar efter en varumärkestagglinje bör du börja med att utveckla din varumärkesstrategi först.
PS. Om du behöver mer än bara en slogan, kolla också in mitt varumärke Story Framework
Nike – ”Just Do It”
Nike ’ s ”Just do it” slogan, skapades för 30 år sedan av renown Reklambyrå Wieden + Kennedy och det är fortfarande en av kärnkomponenterna i Nikes varumärke.
Nikes berömda slogan, ”Just Do It”, inspirerades av Gary Gilmores sista ord, en mördare på dödsraden.,
kampanjen som lanserades 1988 var mycket framgångsrik sedan dess, genom att presentera många anmärkningsvärda idrottare för att locka kunder och främja bilden av Nike.
Nike skapade en bild av framgång genom kombinationen av professionella idrottare och motiverande slogans som betonar sportsmanship och hälsa.
Colin Kaepernick är det nya ansiktet på företagets nya kampanj ”Just Do It”.,
enligt studien utförd av forskare från Texas Tech University kallade ”en studie av antecedents av slogan som tyckte om” Nike ”Just Do It” var den mest återkallade sloganen av alla.
vad kan vi lära av Nike slogan?
- Det fungerar eftersom det motiverar människor. Nike handlar om sport och träning. ”Just do it” låter som en personlig tränare, driver dig att gå upp från soffan och göra jobbet för att få resultat.,
- slogan är universell och intensivt personlig vilket leder till att kunder associerar sina inköp med utsikterna att uppnå storhet.
- Det är överallt – det är därför det fungerar. Nike är ett kraftfullt varumärke med enorm annonseringspotential.
Apple – ”Tänk annorlunda”
när IBM tillkännagav en ”Tänk” slogan, så Apple tillkännagav sin nya kampanj 1997 med sin slogan ”Tänk annorlunda” skapad av reklambyrå TBWA.,
Craig Tanimoto, art director för TBWA sa:
IBM: s kampanj säger ”Tänk IBM” och Apple skiljer sig mycket från IBM, så ”Tänk annorlunda” var ett intressant koncept och tanken att dessa ord kan fästas på några av världens mest olika tänkande människor.
kampanjen ”Think different” var kanske den mest framgångsrika annonseringskampanjen genom tiderna.
Apple gick så fräckt och kanske befängt genom att placera stora sinnen och läsförmåga bredvid Apples logotyp: Albert Einstein, Muhammad Ali, Gandhi, Bob Dylan, och Amelia Earheart.
slogan ”Think different” introducerades i ”the crazy ones” – reklamen som spelade en central roll för att hjälpa Apple att uppnå en av de största företagens turnarounds i affärshistorien.,
När kampanjen” Think Different ”lanserades kände Apple omedelbart uppsving trots att det inte fanns några betydande nya produkter, och förändrade människors uppfattning om Apple-produkter bara vara några”leksaker”.
här är några bra saker om slogan:
- Det är minimalistiskt, elegant och effektivt. Det är allt som Apple strävar efter att vara.
- den är gjord av bara två ord, men den berättar varumärkets historia. Apple handlar om innovation och förändra världen., Det handlar om att tänka annorlunda.
- när du hör denna slogan är det omöjligt för dig att glömma det.
om du associerar med högre egenskaper (mod, fantasi, skapelser) kommer dina annonser att bli mycket mer vintergröna.
människor kommer att attackera dig för din fräckhet, men åtminstone du främja stora förebilder.
tagline var så bra att Apple hittade olika sätt att återuppliva det under sina marknadsföringskampanjer genom åren.,
L ’ Oreal – ”Because You’ re Worth It”
Makeup är en kontroversiell fråga eftersom kvinnor som bär smink kritiseras för att vara falska och inte respekterar deras naturliga skönhet.
samhället kritiserar dem när de spenderar mer pengar på högkvalitativ smink.
”eftersom jag är värd det” var på meddelande 1973, och idag vet vi att en häpnadsväckande 80% av kvinnorna känner igen och svarar på denna positiva fras och kraftfulla känslor.,
L ’ Oreal hittade ett enkelt sätt att övertyga kvinnor om att de inte gör något fel när de köper och applicerar smink.
skrivet 1973 när en social revolution och en ny anda av feminism var i full gång, verkar det klart att frasen bara kunde ha skrivits av en kvinna.
i sin väsen är detta faktiskt en feministisk fras.
Ilon Specht var en copywriter med McCann Erickson redan 1973., Hon betraktades som original, okonventionell, kreativ och oberoende. Lyckligtvis arbetade hon på L ’ Oréal-kontot!
ingen har rätt att kritisera en kvinna för något hon vill och älskar att göra.
detta blev en legendarisk fras genom en kampanj som involverade kraftfulla kvinnor som varumärkesambassadörer. Jane Fonda och Freida Pinto – tillräckligt sagt.
KFC – ”Finger Lickin’ Good”
denna slogan är så bra att den lyckades hålla sig kvar sedan 1950-talet., Det visar bara att när en slogan är riktigt bra kan trender inte göra något emot det.
filosofin bakom slogans har inte förändrats. Bara göra det enkelt och catchy, och du kommer att vara bra i årtionden.
Varför fungerar ”Finger Lickin’ Good”?
- Det beskriver människors känslor om KFC-mat., Slogan själv får dig att tänka på god mat, och det är precis vad skaparen strävade efter.
- lickindelen är så avslappnad att det får varumärket att känna sig som hemma. Det är hur folk pratar i en konversation, avslappnad ton. Ett enda ord visar att detta inte är en pretentiös restaurang. Det serverar helt enkelt de komfortmåltider du vill fortsätta äta varje dag.,
Coca-Cola – ”Open Happiness”
Coca-Cola har turen att ha haft några av de största kreativa talang i reklam arbete på deras marknadsföring och ”Open Happiness” (2009) kampanjer presenterade några av de bästa slagord företaget någonsin har producerat.
under en tid av ekonomisk nedgång ville Coca-Cola att Amerika skulle ”öppna lycka” med sin nya tagline.
När man definierar lycka anser Coca-Cola att sökandet efter sann lycka inte är ett uppdrag, utan ett val.,
Open Happiness var den längsta använda slogan i företagets historia.
marknadsföring för Coca-Cola-företaget baserat på Open Happiness-temat uppträdde också i USA som tryckta annonser i tidningar, i tv-reklam, utomhusreklam och i butiksreklam, källa: Wikipedia.,
vad är bra med slogan ”Open Happiness”?
- Du kan inte förneka det – det är catchy. Slogans lyckas när de är minnesvärda.
- istället för att prata om produkten talar de om hur produkten får människor att känna sig.
- dessa 3 ord skiljer varumärket – en stor tagline sätter en flagga i marken men gör ett påstående om varumärket.
- Det ingjuter positiva känslor om varumärket-assiociating lycka med varumärket? – Bra drag Coca-Cola.,
denna slogan talar inte om hur koks smak, utseende eller lukt-men det lämnar ett intryck!
Vill du se fler Coca-Cola-reklamslogans?
Dunkin’ Donuts – ”America körs på Dunkin”
Dunkin’ Donuts lanserades, i April 2006, den mest betydande ompositionering ansträngning i företagets historia genom att avslöja en helt ny, flera miljoner dollar reklamkampanj under tagline ”America körs på Dunkin.,”
” Amerika körs på Dunkin’ ” är en rolig och udda firande av livet, visar amerikaner omfamna sitt arbete.
kampanjen kretsar kring Dunkin’ Donuts kaffe hålla upptagen amerikaner drivs medan de är på språng.,
denna slogan ansluter känslomässigt med det hårt arbetande tvärsnittet av Amerikaner som håller landet igång varje dag; från byggnadsarbetaren, till advokaten och så vidare.
slogan visas på alla produkter bildar kaffekoppar till servetter.,
hänvisning till Dunkin Donuts som bara ”Dunkin” manifesteras i 2018 rebrand där ”Dunkin'” droppar ”Donut” delen av dess namn.
Dunkin ’ Donuts har varit på förnamn basis med sina fans långt innan införandet av dess ikoniska tagline, ”America körs på Dunkin”.
Läs mer om denna kampanj på Dunkins officiella webbplats.,
McDonalds: ”jag Lovin’ It”
under 2003 hjälpte Justin Timberlake till att starta den nya McDonalds marknadsföringskampanj knuten kring slogan ”Jag Lovin’ It”.
parollen har fortsatt att bli den överlägset längsta McDonalds slogan i historien och står fortfarande stark idag som ett bra exempel på en tagline som resonerar med varumärkets målgrupp.
McDonalds mat kanske inte är ditt hälsosammaste val, men att vara frisk är inte fördelen McDonalds lovar – det är att du kommer att älska smaken av det.,
”frasen” i ’m lovin’ it ” blir en del av språket,” säger Larry Ljus, executive vice president och global chief marketing officer på McDonald ’ s, enligt New York Times.
hur McDonalds kom upp med slogan?,
McDonalds höll en tävling mellan 14 internationella annonsbyråer, inklusive branschens största, men det vinnande företaget är en liten studio som heter Heye & Partner från Tyskland.
tanken var ”ich liebe es”, som översätts till ”Jag älskar det.”naturligtvis tillsammans med”ba da ba ba ba I’ m loving it ”
McDonalds debuterade sin kampanj i Tyskland som ett erkännande av byråns roll och sedan rullade ut engelsk version i USA, Storbritannien och Australien.,
McDonalds fortsätter att ha ”I’ m lovin ’it” slogan visas på de flesta alla sina produktförpackningar; och har inte gjort något större tillkännagivande om att företaget kommer att använda någon annan slogan uteslutande i stället för den här någon gång inom en snar framtid enligt Wikipedia.,
hur man skriver ett bra varumärke Slogan
- håll det kort och på punkt
- Ställ dig ifrån varandra
- markera en viktig fördel
- förklara ditt engagemang
- framkallar ett känslomässigt svar
- inga negativa konnotationer
- använd rätt resurser
När du går igenom mina topp 7-slogans som jag listade ovan, kommer du att du kommer att märka några element de har tillsammans.
de är alla bra på sina unika sätt, men det finns ömsesidiga egenskaper som hjälpte mig att komma med tips som verkligen fungerar.
1.,Håll det kort och på punkt
Slogans ska aldrig vara längre än en mening, något längre kommer att bli jumbled och i slutändan förglömlig.
det är bäst att hålla sig till en kort, catchy linje.
När du kontrollerar listan ovan märker du att de flesta slogans håller fast vid det mönstret.
avskilja dig
Apples ”Think different” liknade IBM: s ”Think”, men slogan skapades med ett mål att tänka på: att ställa detta varumärke bortsett från de viktigaste och alla andra konkurrenter.,
huvudsyftet med en bra slogan är att göra ditt varumärke minnesvärt.
När folk ser det eller hör det, bör de tänka på dina produkter och själva företaget. Det är den effekt som Nikes ”Just Do It” har.
markera en viktig fördel
Om du har en fördel gentemot dina konkurrenter, eller om din produkt eller tjänst har en unik fördel, måste du använda den t. ex. som McDonalds gjorde med slogan ”I’ m lovin ’it” – Det är inte det mest hälsosamma valet, men det är så gott!,
isolera ett nyckelområde i ditt företag och hitta ett sätt att integrera det i slogan.
Slogans är de första intrycken för många potentiella konsumenter, så det behöver absolut betona företagets värde. Ett annat bra exempel är KFC – ”det är finger lickin’ bra ” slogan.
förklara ditt engagemang
ofta gånger, vinnande slogans kommer att förklara ett företags engagemang för sina kunder eller ett högre syfte som Dunkin’ Donut gjorde med ”America runs on Dunkin'” slogan.,
om inte har en unik produkt, sälja allmänheten på förtroende och kundtjänst.
slagord som ägnas åt kundservice, särskilt sådana som garanterar kvalitet och tillfredsställelse även om det är på företagets bekostnad, spela Mycket bra med allmänheten.
väcker ett känslomässigt svar
Tänk på din målgrupp och de problem de möter.Ett perfekt exempel är L ’ Oréal – ”eftersom du är värt det” slogan som förbinder med produkter användare (kvinnor) och få dem att må bra om sig själva.,
Anslut med målgruppen på en känslomässig nivå.
gör det om dem (inte du), Tänk på vad de känner och hur kan du vara produkt få dem att känna sig uppskattade.
inga negativa konnotationer
Du måste alltid tänka positivt och fokusera din slogan på något positivt. Tänk på vad vill alla människor ha? – De vill vara lyckliga!
måla den ljusa sidan av livet i en kunds sinne.,
Coca-Cola är inte frisk och ingen av sodavatten är, men de bekämpar inte det faktum. De fokuserar snarare på positiva känslor, lycka, leenden, skratta och anslut den till varumärket.
använd rätt resurser
om du och ditt team går igenom en brainstorming session och inte komma med en bra slogan, är detta det första du bör göra: upprepa det i morgon.Om du fortfarande inte kan få det att fungera, kanske det är dags att anställa en varumärkeskonsult.
varumärkesexperter är det minst riskfyllda alternativet.,
det bästa är att varumärkesexperter är ett mycket prisvärt alternativ om du kör en start eller ett litet företag.
behöver du verkligen en Slogan?
många märken har ingen slogan.
men om du bara lanserar din start eller en ny marknadsföringskampanj slogan kan bara göra dig bra, men det måste vara bra!
varumärkesdesignen är viktig, men det är lika viktigt att ge varumärket en röst.
nyligen skapade jag en slogan för min klient, ett startföretag Carwao – ”ha en WOW bilköpserfarenhet”.,
varumärke Slogan — verktyg& övningar
om du vill lära dig att komma med ditt varumärke slogan (eller tagline) som en pro — kolla in varumärket Tagline övning.
titta på min handledning om hur man kommer upp med dussintals sloganidéer.
i min nya och praktiska guide till varumärkesstrategi går jag igenom steg-för-steg varumärkes tagline skapande process.,
Observera att jag inte rekommenderar att du använder någon fri slogan beslutsfattare, men om du vill ge det ett försök, vara min gäst.
är du ute efter att anställa för din slogan skapande? – Starta ett projekt här.