Un slogan de marque est le slogan publicitaire qui transmet l’esprit de la marque dans les plus brefs délais. En quelques mots, vous êtes censé saisir l’ambiance de votre marque.,
Top 7 des Slogans de la Marque
- Nike « Just Do it”
- Apple « Think different”
- L Oreal – « Parce que vous le valez bien”
- KFC – « C’est finger lickin’ good”
- Coca-Cola – Ouvrez du Bonheur”
- Dunkin’ Donuts – « l’Amérique s’exécute sur Dunkin’”
- Mcdonald’s – « je suis lovin’ it”
Un slogan est généralement une phrase courte qui capture les valeurs fondamentales, la personnalité et le positionnement d’une marque.,
Ces quelques mots pourraient vous donner des tonnes de problèmes, car il n’est pas facile de trouver un bon slogan de marque.
C’est pourquoi j’ai écrit cet article – pour présenter quelques bons exemples de slogans pour votre inspiration.
En regardant certains des slogans des marques célèbres et l’histoire derrière eux, vous comprendrez quels éléments font leur succès.
Ensuite, nous allons passer en revue quelques conseils pour vous aider à écrire un slogan accrocheur pour votre entreprise.
Je ne recommanderais pas d’utiliser des fabricants de slogans gratuits, mais si vous voulez essayer, soyez mon invité.
PS., Consultez mon tutoriel étape par étape sur YouTube — Comment Créer un Slogan / Slogan de marque
Slogan vs Slogan
Les gens les utilisent souvent comme synonymes interchangeables mais ils ne signifient pas la même chose.
Les grandes entreprises auront généralement un slogan, par exemple Le slogan de Disney est « The happiest place on earth”; et de nombreux slogans, par exemple les slogans de Disney sont « Where dreams come true”, « I’m going to Disneyland”, « Where the magic began” et plus encore.
Slogans
- Un slogan concerne l’entreprise elle-même et devrait résister à l’épreuve du temps (il ne change pas).,
- Les slogans représentent le ton et le sentiment que vous voulez pour vos produits ou services.
- Il fait souvent partie de votre entreprise graphique ant il reste avec vous tout le temps.
Slogans
- les Slogans sont destinées à être moins durable et plus souple.
- Ils sont souvent utilisés dans les campagnes publicitaires. (ils ont change au fil du temps).
- Les slogans ne sont souvent utilisés que pour un produit ou une campagne.
Dans cet article, concentrons-nous sur les slogans, ou les slogans publicitaires si vous le souhaitez.,
Si vous recherchez un slogan de marque, vous devriez commencer par développer votre stratégie de marque.
PS. Si vous avez besoin de plus qu’un simple slogan, consultez également my Brand Story Framework
Nike – « Just Do It”
Le slogan « Just do it » de Nike, a été créé il y a 30 ans par l’agence de publicité renommée Wieden + Kennedy et il est toujours l’un des composants
Le célèbre slogan de Nike, « Just Do It”, a été inspiré par les derniers mots de Gary Gilmore, un meurtrier dans le couloir de la mort.,
La campagne lancée en 1988 a connu un grand succès depuis, en mettant en vedette de nombreux athlètes de renom afin d’attirer les clients et de promouvoir l’image de Nike.
Nike a créé une image de succès grâce à la combinaison d’athlètes professionnels et de slogans de motivation mettant l’accent sur l’esprit sportif et la santé.
Colin Kaepernick est le nouveau visage de la nouvelle campagne « Just Do It” de la société.,
Selon l’étude menée par des chercheurs de l’Université Texas Tech appelée « Une étude des antécédents de slogan aimer” la Nike « Just Do It” était le slogan le plus rappelé de tous.
Que pouvons-nous apprendre du slogan Nike?
- Cela fonctionne parce que cela motive les gens. Nike est sur le sport et le travail. « Just do it » ressemble à un entraîneur personnel, vous poussant à vous lever de ce canapé et à faire le travail pour obtenir des résultats.,
- Le slogan est universel et intensément personnel, ce qui conduit les clients à associer leurs achats à la perspective d’atteindre la grandeur.
- Il est partout – c’est pourquoi cela fonctionne. Nike est une marque puissante avec un énorme potentiel publicitaire.
Apple – « Think Different »
Lorsque IBM a annoncé un slogan « Think”, Apple a annoncé sa nouvelle campagne en 1997 avec son slogan « Think Different” créé par l’agence de publicité TBWA.,
Craig Tanimoto, directeur artistique de TBWA a déclaré:
La campagne d’IBM dit « Think IBM” et Apple est très différent d’IBM, donc « Think Different” était un concept intéressant et l’idée que ces mots peuvent être attachés à certaines des personnes les plus différentes au monde.
La campagne” Think different » a peut-être été la campagne publicitaire la plus réussie de tous les temps.
Apple est devenu si audacieux et peut-être absurde en plaçant de grands esprits et des accomplisseurs à côté du logo Apple: Albert Einstein, Muhammad Ali, Gandhi, Bob Dylan et Amelia Earheart.
Le slogan « Think different” a été introduit dans la publicité « The crazy ones” qui a joué un rôle crucial en aidant Apple à réaliser l’un des plus grands redressements d’entreprise de l’histoire des affaires.,
Lorsque la campagne « Think Different” a été lancée, Apple a immédiatement ressenti le coup de pouce malgré l’absence de nouveaux produits importants, et a changé la perception des gens des produits Apple
Voici quelques bonnes choses à propos du slogan:
- Il est minimaliste, élégant et efficace. C’est tout ce qu’Apple s’efforçait d’être.
- Il est fait de seulement deux mots, mais il raconte l’histoire de la marque. Apple est tout au sujet de l’innovation et de changer le monde., Il est tout au sujet de penser différemment.
- Une fois que vous entendez ce slogan, il vous est impossible de l’oublier.
Si vous associez avec des qualités supérieures (courage, imagination, créations), vos annonces seront beaucoup plus persistantes.
Les gens vous attaqueront pour votre audace, mais au moins vous faites la promotion de grands modèles.
Le slogan était si bon qu’Apple a trouvé différentes façons de le relancer tout au long de ses campagnes de marketing au fil des ans.,
L’Oréal – « Parce que vous en valez la peine”
Le maquillage est une question controversée parce que les femmes qui portent du maquillage sont critiquées pour être fausses et ne pas respecter leur beauté naturelle.
La société les critique lorsqu’ils dépensent plus d’argent pour un maquillage de haute qualité.
« Parce que j’en vaux la peine” était sur message en 1973, et aujourd’hui nous savons qu’un étonnant 80% des femmes reconnaissent et répondent à cette phrase positive et à ce sentiment puissant.,
L’Oréal a trouvé un moyen simple de convaincre les femmes qu’elles ne font rien de mal lors de l’achat et de l’application du maquillage.
Écrit en 1973 alors qu’une révolution sociale et un nouvel esprit de féminisme étaient en pleine swing, il semble clair que la phrase n’aurait pu être écrite que par une femme.
Dans son essence, c’est en fait une phrase féministe.
Ilon Specht était rédacteur chez McCann Erickson en 1973., Elle était considérée comme originale, non conventionnelle, créative et indépendante. Heureusement, elle a travaillé sur le compte L’Oréal!
personne N’a le droit de critiquer une femme pour quelque chose qu’elle veut et aime le faire.
Cette phrase est devenue légendaire grâce à une campagne qui a impliqué des femmes puissantes en tant qu’ambassadrices de la marque. Jane Fonda et Freida Pinto-assez dit.
KFC – « Finger Lickin’ Good”
Ce slogan est tellement bon qu’il a réussi à tenir autour depuis les années 1950., Il montre simplement que lorsqu’un slogan est vraiment bon, les tendances ne peuvent rien contre elle.
La philosophie derrière les slogans n’a pas changé. Il suffit de le rendre simple et accrocheur, et vous serez bon pendant des décennies.
Pourquoi ne « Finger Lickin’ Good” de travail?
- Il décrit les sentiments des gens à propos de la nourriture KFC., Le slogan lui-même vous fait penser à de la nourriture savoureuse, et c’est exactement ce que le créateur recherchait.
- La partie lickin ‘ est si décontractée que la marque se sent comme à la maison. C’est la façon dont les gens parlent d’un ton conversationnel et décontracté. Un seul mot montre que ce n’est pas un restaurant prétentieux. Il sert simplement les repas de confort que vous voulez continuer à manger tous les jours.,
Coca-Cola – « Open Happiness »
Coca-Cola a la chance d’avoir eu certains des plus grands talents créatifs dans le travail publicitaire sur leurs campagnes marketing et « Open Happiness” (2009) ont présenté certains des meilleurs slogans que la société ait jamais produits.
En période de ralentissement économique, Coca-Cola voulait que l’Amérique « Ouvre le bonheur” avec son nouveau slogan.
Lors de la définition du bonheur, Coca-Cola pense que la quête du vrai bonheur n’est pas une quête, mais un choix.,
Ouvrez le Bonheur était la plus longue slogan utilisé dans l’histoire de l’entreprise.
Le marketing pour The Coca-Cola Company basé sur le thème du bonheur ouvert est également apparu aux États-Unis sous forme d’annonces imprimées dans les journaux, dans les publicités télévisées, dans la publicité extérieure et dans la publicité en magasin, source: Wikipedia.,
Ce qui est bien sur « Open Happiness” slogan?
- Vous ne pouvez pas nier, c’est accrocheur. Les slogans réussissent quand ils sont mémorables.
- Au lieu de parler du produit, ils parlent de la façon dont le produit fait sentir les gens.
- Ces 3 mots différencient la marque-un grand slogan met un drapeau dans le sol, mais en faisant une revendication sur la marque.
- Cela instille des sentiments positifs sur la marque-associer le bonheur à la marque? – Super coup Coca-Cola.,
Ce slogan ne parle pas du goût, de l’apparence ou de l’odeur du coke – mais il laisse une impression!
Vous voulez voir plus de slogans publicitaires Coca-Cola?
Dunkin’ Donuts – « America Runs on Dunkin »
Dunkin’ Donuts a lancé, en avril 2006, l’effort de repositionnement le plus important de l’histoire de l’entreprise en dévoilant une toute nouvelle campagne publicitaire de plusieurs millions de dollars sous le slogan « America Runs on Dunkin., »
Le” America Runs on Dunkin’ » est une célébration amusante et décalée de la vie, montrant les Américains embrassant leur travail.
La campagne tourne autour du café Dunkin’ Donuts qui permet aux Américains occupés de faire le plein pendant qu’ils sont en déplacement.,
Ce slogan se connecte émotionnellement avec la section transversale travailleuse des Américains qui gardez ce pays en marche tous les jours; du travailleur de la construction, à l’avocat et ainsi de suite.
Le slogan apparaît sur tous les produits forme tasses à café aux serviettes.,
Se référer à Dunkin Donuts comme simplement” Dunkin « se manifeste dans le changement de marque 2018 dans lequel” Dunkin’ « supprime la partie” Donut » de son nom.
Dunkin’ Donuts a été sur une base de prénom avec ses fans bien avant l’introduction de son slogan emblématique, « America Runs on Dunkin”.
En savoir plus sur cette campagne du site officiel Dunkin’.,
McDonald’s: « I’m Lovin’ It »
En 2003, Justin Timberlake a aidé à lancer la nouvelle campagne marketing de McDonald’s autour du slogan « I’m Lovin’ It”.
Le slogan est devenu de loin le slogan McDonald’s le plus ancien de l’histoire et reste fort aujourd’hui, étant un excellent exemple de slogan qui résonne avec le public cible de la marque.
La nourriture McDonald’s n’est peut – être pas votre choix le plus sain, mais être en bonne santé n’est pas l’avantage que McDonald’s promet-c’est que vous en aimerez le goût.,
” L’expression » Je l’aime « fait désormais partie du langage », a déclaré Larry Light, vice-président exécutif et directeur du marketing mondial chez McDonald’s, selon Le New York Times.
Comment McDonald est venu avec le slogan?,
McDonald’s a organisé un concours entre 14 agences de publicité internationales, y compris la plus grande du secteur, mais l’entreprise gagnante est un petit studio appelé Heye& Partenaire allemand.
L’idée était: « ich liebe es”, ce qui se traduit par « je l’aime. »bien sûr accompagné du”ba da ba ba ba je l’aime »
McDonald’s a lancé sa campagne en Allemagne en reconnaissance du rôle de l’agence, puis a déployé la version anglaise aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Australie.,
McDonald’s continue d’avoir le slogan « I’m lovin’ it” apparaît sur la plupart de ses emballages de produits; et n’a fait aucune annonce majeure que la société utilisera un autre slogan exclusivement à celui-ci à tout moment dans un proche avenir selon Wikipedia.,
Comment écrire un bon slogan de marque
- Gardez-le court et sur le point
- Démarquez-vous
- Mettez en évidence un avantage clé
- Expliquez votre engagement
- Évoque une réponse émotionnelle
- Aucune connotation négative
- Utilisez les bonnes ressources
Lorsque vous parcourez mes 7 meilleurs slogans de marque que éléments qu’ils ont ensemble.
Ils sont tous bons à leur manière unique, mais il y a des caractéristiques mutuelles qui m’ont aidé à trouver des conseils qui fonctionnent vraiment.
1.,Gardez-le court et sur le point
Les slogans ne devraient jamais être plus longs qu’une phrase, tout ce qui est plus long deviendra brouillé et finalement oubliable.
Il est préférable de s’en tenir à une ligne brève et accrocheuse.
Lorsque vous consultez la liste ci-dessus, vous remarquerez que la plupart des slogans s’en tiennent à ce modèle.
Distinguez-vous
« Think different” d’Apple était similaire à « Think” d’IBM, mais le slogan a été créé avec un objectif à l’esprit: distinguer cette marque des principaux et de tous les autres concurrents.,
Le but principal d’un bon slogan est de rendre votre marque mémorable.
Lorsque les gens le voient ou l’entendent, ils devraient penser à vos produits et à l’entreprise elle-même. C’est l’effet que le « Just Do It” de Nike a.
Mettez en évidence un avantage clé
Si vous avez un avantage sur vos concurrents, ou si votre produit ou service présente un avantage unique, vous devez l’utiliser, par exemple, comme McDonald’s l’a fait avec le slogan « I’m lovin’ it » – ce n’est pas le choix le plus sain, mais c’est tellement savoureux!,
Isolez un domaine clé de votre entreprise et trouvez un moyen de l’intégrer dans le slogan.
Les slogans sont les premières impressions pour de nombreux consommateurs potentiels, il faut donc absolument souligner la valeur de l’entreprise. Un autre excellent exemple est le slogan KFC – « It’s finger lickin’ good ».
Expliquez votre engagement
Souvent, les slogans gagnants expliqueront le dévouement d’une entreprise envers ses clients ou un objectif supérieur comme Dunkin’ Donut l’a fait avec le slogan « America runs on Dunkin' ».,
Si vous n’avez pas de produit unique, vendez le public en toute confiance et service à la clientèle.
Les slogans consacrés au service à la clientèle, en particulier ceux qui garantissent la qualité et la satisfaction même si c’est aux frais de l’entreprise, jouent extrêmement bien avec le public.
Évoque une réponse émotionnelle
Pensez à votre public cible et les problèmes qu’ils rencontrent.Un exemple parfait est le slogan L’Oréal – « Parce que vous en valez la peine » qui connecte avec les utilisateurs de produits (femmes) et les fait se sentir bien dans leur peau.,
Connectez-vous avec le public cible sur le plan émotionnel.
Faites-le à leur sujet (pas vous), pensez à ce qu’ils ressentent et comment pouvez-vous leur faire sentir apprécié.
Aucune connotation négative
Vous devez toujours penser positif et concentrer votre slogan sur quelque chose de positif. Pensez à ce que font tous les gens veulent? – Ils veulent être heureux!
Peignez le bon côté de la vie dans l’esprit d’un client.,
Coca-Cola n’est pas sain et aucun des sodas ne le sont, mais ils ne combattent pas ce fait. Ils se concentrent plutôt sur les émotions positives, le bonheur, les sourires, le rire et le relient à la marque.
Utilisez les bonnes ressources
Si vous et votre équipe passez par une session de brainstorming et ne trouvez pas un bon slogan, c’est la première chose à faire: répétez-le demain.Si vous ne pouvez toujours pas le faire fonctionner, il est peut-être temps d’embaucher un consultant en image de marque.
Les experts en image de marque sont l’option la moins risquée.,
La meilleure partie est que les experts en image de marque sont une option très abordable si vous exécutez une startup ou une petite entreprise.
Avez-Vous Vraiment Besoin d’un Slogan?
De nombreuses marques n’ont pas de slogan.
Mais si vous venez de lancer votre startup ou un nouveau slogan de campagne marketing ne peut que vous faire du bien, mais il doit être génial!
Le design de la marque est important, mais il est tout aussi important de donner une voix à la marque.
Récemment, j’ai créé un slogan pour mon client, une société de démarrage Carwao – « Avoir une expérience d’achat de voiture WOW ».,
Brand Slogan — Tools& Exercices
Si vous voulez apprendre à créer votre slogan de marque (ou slogan) comme un pro — consultez l’exercice Brand Tagline.
Regardez mon tutoriel sur la façon de trouver des dizaines d’idées de slogans.
Dans mon nouveau guide pratique de stratégie de marque, je vous guide étape par étape dans le processus de création de slogan de marque.,
Veuillez noter que je ne recommande pas l’utilisation de tout gratuit slogan décideurs, mais si vous voulez l’essayer, être mon invité.
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