brändi iskulause on mainonta mainoslause, joka välittää brändin henki lyhin tapa mahdollista. Vain muutamalla sanalla, sinun odotetaan ymmärtää fiilis oman tuotemerkin.,
Top 7 Brändi Iskulauseita
- Nike – ”Vain Tehdä se”
- Apple – ”Eri Mieltä”
- L ’ Oreal – ”Koska olet sen arvoinen”
- KFC – ”Se on todella herkullista”
- Coca-Cola – ”Open Happiness”
- Dunkin’ Donuts – ”Amerikka toimii Dunkin'”
- McDonald ’ s – ”olen lovin’ it”
iskulause on yleensä lyhyt lause, joka kaappaa ydin arvot, persoonallisuus ja asemointi brändin.,
nämä muutamat sanat saattavat aiheuttaa paljon harmia, sillä hyvän brändin slogania ei ole helppo keksiä.
siksi kirjoitin tämän artikkelin – esitellä joitakin hyvä iskulause esimerkkejä oman inspiraation.
katsomalla joitakin kuuluisien brändien iskulauseita ja niiden taustalla olevaa tarinaa ymmärrät, mitkä elementit tekevät niistä menestyviä.
sitten käydään läpi muutamia vinkkejä, joiden avulla voit kirjoittaa tarttuvan iskulauseen yrityksellesi.
en suosittele mitään ilmaiseksi iskulause päättäjille, mutta jos haluat kokeilla sitä, be my guest.
PS., Check out my askel-askeleelta opetusohjelma Youtubessa — Miten Luoda Brändin Slogan / Iskulause
Mainoslause vs Iskulause
Ihmiset usein käyttää niitä vaihdettavissa keskenään synonyymejä, mutta ne eivät tarkoita samaa.
Suuremmissa yrityksissä on yleensä yksi mainoslause esim. Disneyn mainoslause on ”onnellisin paikka maan päällä”, ja monet iskulauseita esim. Disneyn iskulauseita ovat ”, Jossa unelmat”, ”olen menossa Disneylandiin”, ”Missä taika alkoi” ja enemmän.
Taglines
- a tagline kertoo itse liiketoiminnasta, ja sen pitäisi kestää ajan testi (se ei muutu).,
- Taglines edustaa haluamaasi sävyä ja tunnetta tuotteillesi tai palveluillesi.
- Se on usein osa yrityksen grafiikka ant se pysyy mukanasi koko ajan.
Iskulauseita
- Iskulauseita on tarkoitus olla vähemmän kestäviä ja joustavia.
- niitä käytetään usein mainoskampanjoissa. (ne muuttuvat ajan myötä).
- iskulauseita käytetään usein vain yhdessä tuotteessa tai yhdessä kampanjassa.
tässä artikkelissa keskitytään iskulauseisiin tai mainoslauseisiin, jos haluat.,
Jos etsit bränditunnistetta, kannattaa aloittaa brändistrategian kehittäminen ensin.
PS. Jos tarvitset enemmän kuin vain iskulause, myös check out my Brändin Tarina Puitteet,
Nike – ”Vain Tehdä Se”
Niken ”Just do it” – slogan, perustettiin 30 vuotta sitten tunnettu mainostoimisto Wieden + Kennedy ja se on edelleen yksi tärkeimmistä osista Niken merkki.
Niken kuuluisa iskulause, ”Just Do It”, oli innoittamana viimeiset sanat Gary Gilmore, murhaajan kuolemantuomion.,
kampanjan käynnisti vuonna 1988 oli erittäin onnistunut lähtien, featuring lukuisia merkittäviä urheilijoita, jotta asiakkaiden houkuttelemiseksi ja edistää kuva Nike.
Nike luonut kuvan onnistumisen kautta yhdistelmä ammattiurheilijoita ja motivoivia iskulauseita korostaen urheilullisuutta ja terveys.
Colin Kaepernick on yhtiön uuden ”Just Do It” – kampanjan uusi kasvo.,
Mukaan tekemän tutkimuksen tutkijat Texas Tech University nimeltään ”tutkimus on ollut aiemmin mieleen iskulause” Nike ”Just Do It” oli kaikkein muistutti iskulause kaikki.
Mitä Niken sloganista voi oppia?
- Se toimii, koska se motivoi ihmisiä. Nike kertoo urheilusta ja treenaamisesta. ”Just do it” kuulostaa personal trainerilta, joka patistaa nousemaan sohvalta ja tekemään työtä saadakseen tuloksia.,
- slogan on yleismaailmallinen ja erittäin henkilökohtainen, mikä johtaa siihen, että asiakkaat yhdistävät ostoksensa mahdollisuuteen saavuttaa suuruutta.
- Se on kaikkialla – siksi se toimii. Nike on voimakas brändi, jolla on valtava mainospotentiaali.
Apple – ”Eri Mieltä”
Kun IBM ilmoitti ”Ajatella” iskulause, joten Apple julkisti uuden kampanjan vuonna 1997 ja sen iskulause ”Ajattele Eri” luonut mainostoimisto TBWA.,
Craig Tanimoto, taiteellinen johtaja TBWA sanoi:
IBM: n kampanja sanoo, ”IBM” ja Apple on hyvin erilainen kuin IBM, joten ”Eri Mieltä” oli mielenkiintoinen konsepti ja ajatus siitä, että nämä sanat voidaan liittää joitakin maailman eniten eri ajattelevia ihmisiä.
”eri Mieltä” – kampanja oli ehkä kaikkein onnistuneen mainoskampanjan kaiken aikaa.
Apple meni niin rohkea ja ehkä naurettava asettamalla suuri mielissä ja tuloksen vieressä Apple-logo: Albert Einstein, Muhammad Ali, Gandhi, Bob Dylan, ja Amelia Earheart.
”eri Mieltä” iskulause otettiin käyttöön vuonna ”hulluja” kaupallinen jolla on ollut keskeinen rooli auttaa Apple saavuttaa yksi suurimmista yritysten läpimenoajat liiketoiminnan historia.,
Kun ”Eri Mieltä” – kampanja käynnistettiin, Apple tunsi heti vauhtia, vaikka sillä ei ole merkittäviä uusia tuotteita, ja muutti ihmisten käsitystä Applen tuotteita vain joitakin ”leluja”.
tässä pari hienoa asiaa sloganista:
- se on minimalistinen, elegantti ja tehokas. Se on kaikki, mitä Apple pyrki olemaan.
- se on tehty vain kahdesta sanasta, mutta se kertoo brändin tarinan. Applessa on kyse innovaatiosta ja maailman muuttamisesta., Kyse on erilaisesta ajattelusta.
- kun kuulet tämän sloganin, sitä on mahdoton unohtaa.
Jos liität korkeammat ominaisuudet (rohkeus, mielikuvitus, luomuksia), mainoksesi on paljon enemmän ikivihreä.
ihmiset hyökkäävät röyhkeydestäsi, mutta ainakin mainostat hienoja roolimalleja.
tagline oli niin hyvä, että Apple löysi vuosien varrella erilaisia keinoja elvyttää sitä markkinointikampanjoissaan.,
L ’ Oreal – ”Koska Olet Sen Arvoinen”
Meikki on kiistanalainen kysymys, koska naisia, jotka käyttävät meikkiä on kritisoitu väärennös ja eivät noudata niiden luonnon kauneutta.
yhteiskunta kritisoi heitä, kun he käyttävät enemmän rahaa laadukkaaseen meikkiin.
”Koska olen Sen Arvoinen” oli viesti vuonna 1973, ja tänään me tiedämme, että hämmästyttävä 80% naisista tunnistaa ja vastata tämä myönteinen lause ja tehokas ilmapiiri.,
L ’ Oreal löysi yksinkertainen tapa vakuuttaa naisille, että he eivät ole tehneet mitään väärää, kun ostaa ja soveltamista meikki.
Kirjoitettu vuonna 1973, kun sosiaalinen vallankumous ja uusi henki feminismi oli täydessä vauhdissa, näyttää selvältä, että lause on voinut olla vain kirjoittanut nainen.
pohjimmiltaan tämä on oikeastaan feministinen lause.
Ilon Specht toimi copywriterina McCann Ericksonin kanssa vuonna 1973., Häntä pidettiin omaperäisenä, epäsovinnaisena, luovana ja itsenäisenä. Onneksi hän työskenteli L ’ Oréalin tilillä!
kukaan Ei ole oikeus arvostella nainen, mitä hän haluaa ja rakastaa tehdä.
tästä tuli legendaarinen lause kampanjalla, jossa brändilähettiläinä oli vaikutusvaltaisia naisia. Jane Fonda ja Freida Pinto – tarpeeksi sanoi.
KFC – ”Finger Lickin’ Good”
Tämä iskulause on niin hyvä, että se onnistui jäämään 1950-luvulta lähtien., Se vain osoittaa, että kun iskulause on todella hyvä, trendit eivät voi tehdä mitään sitä vastaan.
filosofia iskulauseita ei ole muuttunut. Tee siitä yksinkertainen ja tarttuva, niin olet hyvä vuosikymmeniä.
Miksi ”Finger Lickin’ Good” työtä?
- se kuvaa ihmisten tunteita KFC-ruokaa kohtaan., Iskulause itsessään saa ajattelemaan maukasta ruokaa, ja juuri siihen luoja pyrki.
- the lickin’ part on niin rento, että se saa brändin tuntumaan kodilta. Näin ihmiset puhuvat keskustelevaan, rentoon sävyyn. Yksi sana osoittaa, että tämä ei ole teennäinen ravintola. Se yksinkertaisesti palvelee mukavuutta aterioita haluat pitää syödä joka päivä.,
Coca-Cola – ”Open Happiness”
Coca-Cola on onneksi ollut suurimpia luovaa lahjakkuutta mainonta toimii niiden markkinointi ja ”Open Happiness” (2009) kampanjat esillä joitakin parhaista iskulauseita yhtiö on koskaan tuottanut.
Aikana talouden taantuma, Coca-Cola halusi America ”Open Happiness”, ja sen uusi mainoslause.
onnellisuutta määritellessään Coca-Cola ei usko todellisen onnen tavoittelun olevan etsintä, vaan valinta.,
Avaa Onni oli pisin käytetty iskulause historiassa yritys.
Markkinointi Coca-Cola Company, joka perustuu Avoimen Onnea teema esiintyi myös yhdysvalloissa kuin tulosta mainokset sanomalehdissä, tv-mainoksissa, ulkomainontaan, ja in-store advertising, lähde: Wikipedia.,
Mitä on hyvä noin ”Open Happiness” iskulause?
- You can ’t deny it – it’ s tarttuva. Iskulauseet onnistuvat, kun ne ovat ikimuistoisia.
- sen sijaan, että he puhuisivat tuotteesta, he puhuvat siitä, miltä tuote saa ihmiset tuntemaan.
- nuo 3 sanaa erottavat merkin – Suuri tagline asettaa lipun maahan, mutta tekee väitteen brändistä.
- se herättää positiivisia tunteita brändistä – assiating happiness with the brand? – Hieno liike Coca-Cola.,
tässä iskulauseessa ei puhuta siitä, miten Koka maistuu, näyttää tai haisee-mutta siitä jää vaikutelma!
Haluatko nähdä lisää Coca-Colan mainoslauseita?
Dunkin’ Donuts – ”Amerikka Toimii Dunkin”
Dunkin’ Donuts käynnisti huhtikuussa 2006, merkittävin asetella vaivaa yhtiön historian paljastamalla uusi, monen miljoonan dollarin mainoskampanja alle mainoslause ”Amerikka Toimii Dunkin.,”
Että ”Amerikka Toimii Dunkin'” on hauska ja omituinen juhla elämän, osoittaa Amerikkalaisten käsittää työnsä.
kampanja pyörii Dunkin’ Donuts kahvi pitää kiireinen Amerikkalaiset ruokkivat, kun he ovat liikkeellä.,
Tämä iskulause liittää emotionaalisesti ahkera poikkileikkaus Amerikkalaiset, jotka pitävät tämän maan käynnissä joka päivä; alkaen rakennusalan työntekijä, asianajaja ja niin edelleen.
slogan esiintyy kaikissa tuotteissa Kahvikupit lautasliinoihin.,
Viitaten Dunkin Donuts kuin vain ”Dunkin” ilmenee 2018 rebrand, jossa ”Dunkin'” putoaa ”Donitsi” osa-se on nimi.
Dunkin’ Donuts on ollut etunimellä sen fanit kauan ennen käyttöönottoa sen ikonin mainoslause, ”Amerikka Toimii Dunkin”.
Lue lisää tästä Dunkin virallisen verkkosivuston kampanjasta.,
McDonald ’ s: ”minä olen Lovin’ It”
Vuonna 2003, Justin Timberlake auttoi käynnistää uuden McDonald ’ sin markkinoinnin kampanja sidottu noin iskulause ”olen Lovin’ It”.
iskulause on tullut ylivoimaisesti pisimpään McDonald ’ sin slogan historiassa ja vielä seisoo vahva tänään on loistava esimerkki siitä, mainoslause, joka resonoi brändin kohderyhmä.
McDonald ’sin ruoka ei ehkä ole terveellisin vaihtoehto, mutta terveenä ei ole hyötyä McDonald’ s on lupaava – se on, että pidät sen mausta.,
”lause ’olen lovin’ se’ on tulossa osa kieltä”, sanoi Larry Valo, executive vice presidentti ja maailmanlaajuinen chief marketing officer at McDonald ’ s, mukaan New York Times.
Miten McDonald ’ s keksi iskulause?,
McDonald ’ s järjesti kilpailun välillä 14 kansainvälistä ad virastot, mukaan lukien teollisuus on suurin, mutta voittava yritys on pieni studio nimeltään Heye & Kumppani Saksasta.
ajatus oli ”ich liebe es,” joka tarkoittaa ”rakastan sitä.”tietenkin mukana ”ba da ba ba ba, olen rakastava sitä”
McDonald ’ sin debytoi sen kampanja Saksassa tunnustuksena viraston rooli ja sitten kaulitaan englanti versio yhdysvalloissa, BRITANNIASSA ja Australiassa.,
McDonald ’ s on edelleen ”olen lovin’ it” iskulause näkyvät useimmat kaikki sen tuotteen pakkauksessa; ja on tehnyt tärkeän ilmoituksen, että yhtiö käyttää muita iskulause yksinomaan paikka tämä yksi tahansa lähitulevaisuudessa mukaan Wikipedia.,
Miten Kirjoittaa Hyvä Brändi Iskulause
- Pidä se lyhyt ja kohta
- Asettaa itsesi lisäksi
- Korosta avain hyötyä
- Selittää sitoutuminen
- Herättää tunnereaktio
- Ei negatiivisia mielleyhtymiä
- Käytä oikeat resurssit
Kun olet läpi minun top 7 brändi iskulauseita olen edellä luetellut, huomaat muutama elementit, he ovat yhdessä.
he kaikki ovat ainutlaatuisia tapojaan, mutta on olemassa molemminpuolisia ominaisuuksia, jotka auttoivat minua keksimään vinkkejä, jotka todella toimivat.
1.,Pidä se lyhyt ja kohta
Iskulauseita pitäisi koskaan olla pidempi kuin yksi lause, mitään enää tulee sekaisin ja lopulta unohtuva.
on parasta pitää kiinni lyhyestä, tarttuvasta rivistä.
katso lista yllä, huomaat, että useimmat iskulauseita kiinni, että kuvio.
Asettaa itsesi lisäksi
Apple on ”eri Mieltä” oli samanlainen IBM: n ”Ajatella”, mutta iskulause luotiin yksi tavoite mielessä: asettaa tämän tuotemerkin lisäksi tärkein ja kaikki muut kilpailijat.,
hyvän iskulauseen päätarkoitus on tehdä brändistä ikimuistoinen.
Kun ihmiset näkevät tai kuulevat sen, he ajattelevat omia tuotteita ja yritys itse. Se on Niken ”Just Do It” – kappaleen vaikutus.
Korosta avain hyötyä
Jos sinulla on etua kilpailijoihin nähden, tai jos tuote tai palvelu on ainutlaatuinen etu, sinun täytyy käyttää sitä esim. kuten McDonald ’ sin teki ”olen lovin’ it” iskulause – se ei ole kaikkein terveellisiä vaihtoehtoja, mutta se on niin maukasta!,
eristä yksi liiketoiminta-alue ja etsi tapa integroida se iskulauseeseen.
Iskulauseita ovat ensivaikutelma monille potentiaalisille kuluttajille, joten se ehdottomasti tarvitsee korostaa yhtiön arvoista. Toinen suuri esimerkki on KFC – ”It’ s finger lickin ’good” – iskulause.
Selittää sitoutuminen
Usein kertaa, voittaa iskulauseita selittää yrityksen omistautumista sen asiakkaiden tai korkeampi tarkoitus kuin Dunkin’ Donut on tehnyt ”Amerikka toimii Dunkin'” iskulause.,
Jos ei ole ainutlaatuinen tuote, myydä yleisölle luottaa ja asiakaspalvelu.
Iskulauseita omistettu asiakaspalvelu, varsinkin ne, jotka takaavat laadun ja tyytyväisyys, vaikka se on yhtiön kustannuksella, pelata erittäin hyvin yleisöön.
herättää tunteita
mieti kohdeyleisöäsi ja kohtaamiaan ongelmia.Täydellinen esimerkki on L ’ Oréal – ”Koska olet sen arvoinen” iskulause, joka yhdistää tuotteiden käyttäjät (naiset) ja tehdä niistä tuntuu hyvältä itsestään.,
Liitä kohderyhmä tunnetasolla.
Tee se niistä (ei sinun), miettiä, mitä he tuntevat ja miten olet tuote, tehdä heidät tuntemaan itsensä arvostetuiksi.
Ei negatiivisia mielleyhtymiä
Sinun täytyy aina ajatella positiivisesti ja keskittyä teidän iskulause jotain positiivista. Mieti, mitä kaikki ihmiset haluavat. – He haluavat olla onnellisia!
maalaa elämän valoisaa puolta asiakkaan mielessä.,
Coca-Cola ei ole terveellistä eikä yksikään virvoitusjuomien ovat, mutta he eivät torjua sitä. He keskittyvät pikemminkin positiivisiin tunteisiin, onnellisuuteen, hymyihin, nauruun ja yhdistävät sen brändiin.
Käytä Resursseja
Jos sinä ja tiimisi läpi aivoriihen ja älä keksiä hyvä iskulause, tämä on ensimmäinen asia mitä sinun pitäisi tehdä: toista se huomenna.Jos et vieläkään saa sitä toimimaan, ehkä on aika palkata brändikonsultti.
Brändiasiantuntijat ovat vähiten riskialtis vaihtoehto.,
parasta on, että branding asiantuntijat ovat erittäin edullinen vaihtoehto, jos et suorita käynnistyksen tai pieni yritys.
Tarvitsetko todella sloganin?
monilla brändeillä ei ole slogania.
mutta jos olet vasta käynnistämässä startupia tai uutta markkinointikampanjan iskulausetta, se voi vain tehdä sinulle hyvää, mutta sen täytyy olla mahtavaa!
brändin suunnittelu on tärkeää, mutta se on yhtä tärkeää antaa merkki ääni.
hiljattain loin asiakkaalleni sloganin, startup – yritys Carwao-”Have a WOW car-buying experience”.,
Brändi Iskulause — Työkalut & Harjoituksia
Jos haluat oppia, miten keksiä oman tuotemerkin iskulause (tai iskulause), kuten a pro — tutustu Brändin Mainoslause liikunta.
katso opetusohjelma siitä, miten keksitään kymmeniä slogan-ideoita.
uusi ja käytännöllinen opas brändistrategian minä saatan sinut läpi askel-askeleelta brändin mainoslause luomisen prosessi.,
huomaa, että en suosittele mitään ilmaiseksi iskulause päättäjille, mutta jos haluat kokeilla sitä, be my guest.
haluatko palkata sloganin luomiseen? – Aloita projekti täältä.