et brand slogan er reklamemærkelinjen, der formidler brandets ånd på kortest mulig måde. Med bare et par ord forventes du at forstå stemningen i dit brand.,
Top 7 Brand Slogans
- Nike – “Just Do it”
- Apple – “Tænk Anderledes”
- L ‘ Oreal – “Fordi du er det værd”
- KFC – “Det er finger lickin’ god”
- Coca-Cola – “Open Happiness”
- Dunkin’ Donuts – “America kører på Dunkin'”
- McDonald ‘ s – “I’ m lovin’ it”
et slogan er normalt en kort sætning, der fanger kerneværdier, personlighed og placering af et brand.,
disse få ord kan give dig masser af problemer, fordi det ikke er let at komme med et godt brandslogan.derfor skrev jeg denne artikel – for at vise nogle gode sloganeksempler til din inspiration.
Ved at se på nogle af de berømte mærkers slogans og historien bag dem, forstår du, hvilke elementer der gør dem succesrige.
derefter gennemgår vi nogle tip til at hjælpe dig med at skrive et iørefaldende slogan til din virksomhed.
Jeg vil ikke anbefale at bruge nogen gratis sloganproducenter, men hvis du vil prøve det, skal du være min gæst.
PS., Tjek min trin — for-trin tutorial på YouTube-Sådan opretter du en Brand Tagline / Slogan
Tagline vs Slogan
folk bruger dem ofte som udskiftelige synonymer, men de betyder ikke det samme.Disneys tagline er” det lykkeligste sted på jorden”; og mange slogans, f.eks. Disneys slogans, er “hvor drømme går i opfyldelse”, “jeg skal til Disneyland”, “hvor magien begyndte” og mere.
Taglines
- en tagline handler om virksomheden selv, og bør stå sin prøve af tid (det ændrer ikke).,
- Taglines repræsenterer den tone og følelse, du ønsker for dine produkter eller tjenester.
- det er ofte en del af din virksomheds grafik ant det forbliver hos dig hele tiden.
Slogans
- Slogans er beregnet til at være mindre langvarige og mere fleksible.
- de bruges ofte i reklamekampagner. (de ændrer sig over tid).
- Slogans bruges ofte kun til et produkt eller en kampagne.
i denne artikel lad os fokusere på slogans eller reklame taglines, hvis du ønsker det.,
Hvis du leder efter en brand-tagline, skal du først begynde med at udvikle din brandstrategi.
PS. Hvis du har brug for mere end blot et slogan, tjek også min Brand Historie Rammer
Nike – “Just Do It”
Nike ‘ s “Just do it” slogan, blev oprettet for 30 år siden kendt reklamebureau Wieden + Kennedy, og det er stadig en af de centrale dele af Nike mærke.
Nikes berømte slogan, “Just Do It”, blev inspireret af de sidste ord fra Gary Gilmore, en morder på dødsgangen.,
kampagnen, der blev lanceret i 1988, var meget succesrig lige siden, ved at byde på adskillige bemærkelsesværdige atleter for at tiltrække kunder og fremme billedet af Nike.
Nike skabt et billede af succes gennem en kombination af professionelle atleter og motiverende slogans understreger sportsånd og sundhed.Colin Kaepernick er det nye ansigt i virksomhedens nye” Just Do It ” – kampagne.,
Ifølge en undersøgelse foretaget af forskere fra Texas Tech University, der kaldes “En undersøgelse af anamnese af sloganet smag” Nike “Just Do It” blev den mest mindede om sloganet for alle.
Hvad kan vi lære af Nike slogan?
- det virker, fordi det motiverer folk. Nike handler om sport og træning. “Bare gør det” lyder som en personlig træner, der presser dig til at stå op fra den sofa og gøre arbejdet for at få resultater.,
- sloganet er universelt og intenst personligt, hvilket fører til, at kunderne forbinder deres køb med udsigten til at opnå storhed.
- det er overalt-det er derfor, det virker. Nike er et stærkt brand med et enormt reklamepotentiale.
Apple – “Tænk Anderledes”
Når IBM har annonceret en “Tænke” slogan, så Apple annoncerede deres nye kampagne i 1997 med sit slogan “Tænk Anderledes” skabt af reklamebureauet TBWA.,
Craig Tanimoto, art director for TBWA sagde:
IBM ‘ s kampagne, der siger “Tænk IBM”, og Apple er meget forskellige fra IBM, så “Tænk Anderledes” var et interessant koncept og idé om, at disse ord kan være knyttet til nogle af verdens mest anderledes-tænkende mennesker.
kampagnen “Tænk anderledes” var måske den mest succesrige reklamekampagne gennem tidene.
Apple gik så dristige, og måske absurd ved at placere store hjerner og elever ud for Apple-logo: Albert Einstein, Muhammad Ali, Gandhi, Bob Dylan, og Amelia Earheart.
“Tænk anderledes” slogan, som blev introduceret i “De skøre” kommercielle, som spillede en central rolle i at hjælpe Apple med at opnå en af de største corporate turnarounds i virksomhedens historie.,
Når “Tænk Anderledes” – kampagne, Apple straks følte, at det løft, til trods for at ingen væsentlige nye produkter, og ændret folks opfattelse af Apple produkter bare at være nogle “legetøj”.
Her er par gode ting om sloganet:
- det er minimalistisk, elegant og effektivt. Det er alt, hvad Apple stræbte efter at være.
- det er lavet af kun to ord, men det fortæller brandets historie. Apple handler om innovation og forandring af verden., Det handler om at tænke anderledes.
- når du hører dette slogan, er det umuligt for dig at glemme det.
Hvis du forbinder med højere kvaliteter (mod, Fantasi, kreationer), vil dine annoncer være langt mere stedsegrønne.
folk vil angribe dig for din dristighed, men i det mindste fremmer du gode rollemodeller.
tagline var så god, at Apple fandt forskellige måder at genoplive den gennem sine marketingkampagner gennem årene.,
L ‘ Oreal – “Fordi Du er Det Værd”
Makeup er et kontroversielt emne, fordi kvinder, der bærer makeup er kritiseret for at være falske, og ikke respekterer deres naturlige skønhed.
samfundet kritiserer dem, når de bruger flere penge på makeup af høj kvalitet.
“fordi jeg er det værd” var på besked i 1973, og i dag ved vi, at en forbløffende 80% af kvinderne genkender og reagerer på denne positive sætning og kraftfulde stemning.,
L ‘ Oreal fandt en enkel måde at overbevise kvinder om, at de ikke gør noget forkert, når de køber og anvender makeup.
Skrevet i 1973, da en social revolution og en ny ånd af feminismen var i fuld gang, synes det klart, at udtrykket kun kunne have været skrevet af en kvinde.
i det væsentlige er dette faktisk en feministisk sætning.ilon Specht var tekstforfatter hos McCann Erickson tilbage i 1973., Hun blev betragtet som original, ukonventionel, kreativ og uafhængig. Heldigvis arbejdede hun på L ‘ Oralal-kontoen!
Ingen har ret til at kritisere en kvinde til noget, hun ønsker og elsker at gøre.
Dette blev en legendarisk sætning gennem en kampagne, der involverede magtfulde kvinder som brandambassadører. Jane Fonda og Freida Pinto – nok sagt.
KFC – “Finger Lickin’ Good”
dette slogan er så godt, at det lykkedes at holde fast siden 1950 ‘ erne., Det viser bare, at når et slogan er rigtig godt, kan tendenser ikke gøre noget imod det.
filosofien bag slogans er ikke ændret. Bare gør det enkelt og iørefaldende, og du vil være god i årtier.
Hvorfor “Finger Lickin’ Gode” arbejde?
- det beskriver folks følelser omkring KFC mad., Sloganet selv får dig til at tænke på velsmagende mad, og det er præcis, hvad skaberen stræbte efter.
- lickin ‘ del er så afslappet, at det gør mærket føles som hjemme. Det er, hvordan folk taler i en samtale, afslappet tone. Et enkelt ord viser, at dette ikke er en prætentiøs restaurant. Det serverer simpelthen de komfortmåltider, du vil fortsætte med at spise hver dag.,
Coca-Cola – “Open Happiness”
Coca-Cola er heldig at have haft nogle af de største kreative talent i reklame arbejde på deres markedsføring og “Open Happiness” (2009) kampagner, fremhævede nogle af de bedste slogans firmaet nogensinde har produceret.
i en tid med økonomisk afmatning ønskede Coca-Cola, at Amerika skulle “åbne lykke” med sin nye tagline.
Når man definerer lykke, mener Coca-Cola, at søgen efter sand lykke ikke er en søgen, men et valg.,
Åbn Lykke var den længste brugte slogan i virksomhedens historie.
Marketing for Coca-Cola-selskabet baseret på temaet Open Happiness dukkede også op i USA som trykte annoncer i aviser, i tv-reklamer, i udendørs reklame og i reklamer i butikken, kilde: .ikipedia.,
Hvad der er godt om “Open Happiness” – slogan?
- du kan ikke benægte det – det er iørefaldende. Slogans lykkes, når de er mindeværdige.
- i stedet for at tale om produktet, taler de om, hvordan produktet får folk til at føle sig.
- disse 3 ord adskiller mærket-en stor tagline sætter et flag i jorden, men gør krav på mærket.
- det giver positive følelser om mærket-assiocierende lykke med mærket? – Godt træk Coca-Cola.,
dette slogan taler ikke om, hvordan koks smager, ser ud eller lugter – men det efterlader et indtryk!
vil du se flere Coca-Cola reklameslogans?
Dunkin’ Donuts – “America Kører på Dunkin”
Dunkin’ Donuts lanceret i April 2006, den mest markante forskydning indsats i selskabets historie med lanceringen af en helt ny, multi-million dollar reklame kampagne under tagline “Amerika Kører på Dunkin.,”
“Amerika kører på Dunkin’ ” er en sjov og finurlig fejring af livet, der viser amerikanere, der omfavner deres arbejde.
kampagnen drejer sig om Dunkin’ Donuts kaffe, der holder travle amerikanere brændt, mens de er på farten.,
Dette slogan forbinde følelsesmæssigt med de hårdtarbejdende tværsnit af Amerikanere, der holder dette land, der kører hver dag; fra bygningsarbejder, til advokat og så videre.
sloganet vises på alle produkter danner kaffekopper til servietter.,
med Henvisning til Dunkin Donuts, som blot at “Dunkin” er manifesteret i 2018 rebrande, hvor “Dunkin'” falder “Donut” en del af det navn.Dunkin ‘ Donuts har været på fornavn med sine fans længe før introduktionen af sin ikoniske tagline, “America Runs on Dunkin”.
Læs mere om denne kampagne af officielle Dunkin’ hjemmeside.,
McDonald’ s: “Jeg elsker det”
i 2003 hjalp Justin Timberlake med at lancere den nye McDonald’ s marketingkampagne bundet omkring sloganet “Jeg elsker det”.
sloganet er blevet langt det længste McDonalds slogan i historien og står stadig stærkt i dag som et godt eksempel på en tagline, der resonerer med brandets målgruppe.
McDonald ‘s mad er måske ikke din sundeste valg, men det at være sund er ikke gavn McDonald’ s er lovende – det er, at du vil elske smagen af det.,
“sætningen” i ‘m lovin’ it’ er bliver en del af sproget,” sagde Larry Lys, executive vice president og chief marketing officer hos McDonald ‘ s, i henhold til New York Times.
Hvordan McDonald ‘ s kom op med sloganet?,
McDonald ‘ s har afholdt en konkurrence mellem 14 internationale reklamebureauer, herunder branchens største, men det vindende firma er et lille studie kaldet Heye & Partner fra Tyskland.
ideen var “ich liebe es”, som oversætter til “Jeg elsker det.”selvfølgelig ledsaget af”ba Da ba ba ba jeg elsker det”
McDonald ‘ s debuterede sin kampagne i Tyskland som anerkendelse af agenturets rolle og rullede derefter engelsk version i USA, Storbritannien og Australien.,
McDonald ‘ s fortsætter med at have det “I’ m lovin’ it” slogan vises på de fleste alle af sit produkt emballage. og har gjort nogen større meddelelse om, at selskabet vil bruge en anden slogan udelukkende i stedet for dette i nær fremtid, ifølge Wikipedia.,
Hvordan man Skriver en God Brand Slogan
- Hold det kort og på punkt
- Sæt dig ud
- Fremhæve en vigtig fordel
- Forklare din vilje
- Vækker en følelsesmæssig reaktion
- Ingen negative konnotationer
- Brug de rigtige ressourcer
Når du går gennem min top 7 brand slogans, som jeg har omtalt ovenfor, vil du bemærke nogle af de punkter, de har sammen.
de er alle gode på deres unikke måder, men der er gensidige egenskaber, der hjalp mig med at komme med tip, der virkelig fungerer.
1.,Hold det kort og på punkt
Slogans bør aldrig være længere end en sætning, noget længere vil blive rodet og i sidste ende ligegyldig.
det er bedst at holde sig til en kort, fængende linje.
Når du tjekker listen ovenfor, vil du bemærke, at de fleste slogans holder sig til det mønster.
sæt dig selv fra hinanden
Apples “Tænk anderledes” lignede IBMs “tænk”, men sloganet blev oprettet med et mål at huske: at adskille dette mærke fra de vigtigste og alle andre konkurrenter.,
hovedformålet med et godt slogan er at gøre dit brand mindeværdigt.
Når folk ser det eller hører det, skal de tænke på dine produkter og virksomheden selv. Det er den effekt, som Nike ‘ s “Just Do It” har.
Fremhæv en vigtig fordel
Hvis du har en fordel i forhold til dine konkurrenter, eller hvis dit produkt eller din tjeneste har en unik fordel, skal du bruge det f. eks. som McDonald’ s gjorde med sloganet “Jeg elsker det” – det er ikke det mest sunde valg, men det er så velsmagende!,
Isoler et centralt område i din virksomhed, og find en måde at integrere det i sloganet.
Slogans er de første indtryk for mange potentielle forbrugere, så det er absolut nødvendigt at understrege virksomhedens værd. Et andet godt eksempel er KFC – “det er finger lickin’ good ” slogan.
Forklar dit engagement
ofte vil vindende slogans forklare en virksomheds dedikation til sine kunder eller et højere formål som Dunkin’ Donuts gjorde med sloganet “America runs on Dunkin”.,
hvis du ikke har et unikt produkt, skal du sælge offentligheden på tillid og kundepleje.
Slogans, der er afsat til kundeservice, især dem, der garanterer kvalitet og tilfredshed, selvom det er på virksomhedens bekostning, spiller ekstremt godt med offentligheden.
fremkalder en følelsesmæssig reaktion
tænk på din målgruppe og de problemer, de står overfor.Et perfekt eksempel er L ‘ Oralal – “fordi du er det værd” sloganet, der forbinder med produkterne brugere (kvinder) og får dem til at føle sig godt om sig selv.,
Opret forbindelse med målgruppen på et følelsesmæssigt niveau.
gør det om dem (ikke dig), tænk over, hvad de føler, og hvordan kan du Produkt få dem til at føle sig værdsat.
ingen negative konnotationer
Du skal altid tænke positivt og fokusere dit slogan på noget positivt. Tænk over, hvad vil alle mennesker have? – De vil være glade!
Mal den lyse side af livet i en kundes sind.,
Coca-Cola er ikke sundt, og ingen af sodavand er, men de bekæmper ikke det faktum. De fokuserer snarere på positive følelser, lykke, smiler, griner og forbinder det med mærket.
brug de rigtige ressourcer
Hvis du og dit team gennemgår en brainstorming-session og ikke kommer med et godt slogan, er dette den første ting, du skal gøre: gentag det i morgen.Hvis du stadig ikke kan få det til at fungere, er det måske tid til at ansætte en brandingkonsulent.
Branding eksperter er den mindst risikable løsning.,
det bedste er, at brandingeksperter er en meget overkommelig mulighed, hvis du kører en opstart eller et lille firma.
har du virkelig brug for et Slogan?
mange mærker har ikke et slogan.
men hvis du bare starter din opstart eller en ny marketingkampagne slogan kan kun gøre dig godt, men det skal være fantastisk!
branddesignet er vigtigt, men det er lige så vigtigt at give mærket en stemme.
for nylig oprettede jeg et slogan til min klient, et startfirma Car .ao – “har en Caro.bilkøbsoplevelse”.,
Brand Slogan — værktøjer & øvelser
Hvis du vil lære at komme med dit brandslogan (eller tagline) som en professionel — tjek Brand Tagline-øvelsen.
Se min tutorial om, hvordan du kommer med snesevis af sloganideer.
i min nye og praktiske guide til brandstrategi leder jeg dig gennem trin-for-trin brand tagline creation process.,
bemærk, at jeg ikke anbefaler at bruge nogen gratis sloganproducenter, men hvis du vil prøve det, skal du være min gæst.
søger du at ansætte til din slogan skabelse? – Start et projekt her.