un eslogan de marca es el eslogan publicitario que transmite el espíritu de la marca de la manera más corta posible. En pocas palabras, se espera que captes el ambiente de tu marca.,
Top 7 Slogans de marca
- Nike – «Just Do it»
- Apple – «Think Different»
- L’Oreal – «Because you’re worth it»
- KFC – «It’s finger lickin’ good»
- Coca-Cola – «Open Happiness»
- Dunkin’ Donuts – «America runs on Dunkin'»
- Mcdonald’s – «i’m lovin’ it»
un eslogan suele ser una frase corta que captura los valores fundamentales, la personalidad y el posicionamiento de una marca.,
estas pocas palabras pueden darte muchos problemas, porque no es fácil crear un buen eslogan de marca.
Es por eso que escribí este artículo – para mostrar algunos buenos ejemplos de eslogan para su inspiración.
mirando algunos de los eslóganes de las marcas famosas y la historia detrás de ellos, entenderás qué elementos los hacen exitosos.
entonces, vamos a ir a través de algunos consejos para ayudarle a escribir un eslogan pegadizo para su empresa.
yo no recomendaría el uso libre de cualquier eslogan de decisiones, pero si quieres darle una oportunidad, mi huésped.
PS., Echa un vistazo a mi tutorial paso a paso en YouTube — Cómo crear un eslogan / eslogan de marca
eslogan vs eslogan
La gente a menudo los usa como sinónimos intercambiables, pero no significan lo mismo.
las compañías más grandes generalmente tienen un eslogan, por ejemplo, el eslogan de Disney es «el lugar más feliz de la tierra»; y muchos eslóganes, por ejemplo, los eslóganes de Disney son «donde los sueños se hacen realidad», «voy a Disneyland», «donde comenzó la magia» y más.
eslóganes
- un eslogan es sobre el negocio en sí, y debe resistir la prueba del tiempo (no cambia).,
- Los eslóganes representan el tono y la sensación que desea para sus productos o servicios.
- a menudo es parte de los gráficos de su empresa y se queda con usted todo el tiempo.
los eslóganes
- Los eslóganes están pensados para ser menos duraderos y más flexibles.
- a menudo se utilizan en campañas publicitarias. (cambian con el tiempo).
- Los eslóganes a menudo se usan solo para un producto o una campaña.
en este artículo vamos a centrarnos en eslóganes, o eslóganes publicitarios si lo desea.,
si estás buscando un eslogan de Marca, debes comenzar con el desarrollo de tu estrategia de marca primero.
PS. Si necesitas algo más que un eslogan, también echa un vistazo a my Brand Story Framework
Nike – «Just Do It»
El eslogan «Just do it» de Nike, fue creado hace 30 años por la reconocida agencia de publicidad Wieden + Kennedy y sigue siendo uno de los componentes centrales de la marca Nike.
el famoso eslogan de Nike, «Just Do It», se inspiró en las últimas palabras de Gary Gilmore, un asesino en el corredor de la muerte.,
la campaña lanzada en 1988 fue muy exitosa desde entonces, al presentar numerosos atletas notables con el fin de atraer clientes y promover la imagen de Nike.
Nike creó una imagen de éxito a través de la combinación de los deportistas profesionales y de motivación consignas haciendo hincapié en la deportividad y la salud.
Colin Kaepernick es la nueva cara de la nueva campaña «Just Do It» de la compañía.,
según el estudio realizado por investigadores de Texas Tech University llamado» un estudio de los antecedentes de eslogan me gusta «el Nike» Just Do It » fue el eslogan más recordado de todos.
¿Qué podemos aprender del eslogan de Nike?
- funciona porque motiva a las personas. Nike se trata de deportes y ejercicio. «Solo hazlo» suena como un entrenador personal, empujándote a levantarte de ese sofá y hacer el trabajo para obtener resultados.,
- El eslogan es universal e intensamente personal, lo que lleva a los clientes a asociar sus compras con la perspectiva de alcanzar la grandeza.
- Está en todas partes – por eso funciona. Nike es una marca poderosa con un enorme potencial publicitario.
Apple – «Think Different»
cuando IBM anunció un eslogan «Think», Apple anunció su nueva campaña en 1997 con su eslogan «Think Different» creado por la agencia de publicidad TBWA.,
Craig Tanimoto, director de arte de TBWA dijo:
la campaña de IBM dice » Think IBM «y Apple es muy diferente de IBM, por lo que» Think Different » fue un concepto interesante y la idea de que estas palabras se pueden asociar a algunas de las personas con pensamiento más diferente del mundo.
la campaña» Think different » fue quizás la campaña publicitaria más exitosa de todos los tiempos.
Apple fue tan audaz y quizás absurdo al colocar grandes mentes y triunfadores junto al logotipo de Apple: Albert Einstein, Muhammad Ali, Gandhi, Bob Dylan y Amelia Earheart.
el eslogan «Think different» se introdujo en el comercial de «The crazy ones», que desempeñó un papel fundamental para ayudar a Apple a lograr uno de los mayores cambios corporativos en la historia de los negocios.,
Cuando se lanzó la campaña» Think Different», Apple inmediatamente sintió el impulso a pesar de no tener nuevos productos significativos, y cambió la percepción de la gente de que los productos de Apple solo eran algunos»juguetes».
Aquí hay un par de cosas geniales sobre el eslogan:
- es minimalista, elegante y efectivo. Es todo lo que Apple se esforzaba por ser.
- Está hecho de solo dos palabras, pero cuenta la historia de la marca. Apple se centra en la innovación y en Cambiar el mundo., Se trata de pensar diferente.
- Una vez que escuches este eslogan, es imposible que lo olvides.
Si te asocias con cualidades superiores (coraje, imaginación, creaciones), tus anuncios serán mucho más perennes.
La gente te atacará por tu audacia, pero al menos estás promoviendo grandes modelos a seguir.
El eslogan era tan bueno que Apple encontró diferentes formas de revivirlo a lo largo de sus campañas de marketing a lo largo de los años.,
L’Oreal – «porque lo vales»
El maquillaje es un tema controvertido porque las mujeres que usan maquillaje son criticadas por ser falsas y no respetar su belleza natural.
la sociedad los critica cuando gastan más dinero en maquillaje de alta calidad.
«Because i’m Worth It» estaba en el mensaje en 1973, y hoy sabemos que un asombroso 80% de las mujeres reconocen y responden a esta frase positiva y poderoso sentimiento.,
L’Oreal encontró una manera sencilla de convencer a las mujeres de que no están haciendo nada malo al comprar y aplicar maquillaje.
Escrito en 1973, cuando una revolución social y un nuevo espíritu del feminismo estaba en pleno apogeo, parece claro que la frase sólo podría haber sido escrito por una mujer.
en su esencia, esta es en realidad una frase feminista.
Ilon Specht fue copywriter con McCann Erickson en 1973., Se la consideraba original, poco convencional, creativa e independiente. Afortunadamente, ella trabajó en la cuenta L’Oréal!
nadie tiene el derecho a criticar a una mujer por algo que ella quiere y ama hacer.
esto se convirtió en una frase legendaria a través de una campaña que involucró a mujeres poderosas como embajadoras de marca. Jane Fonda y Freida Pinto-suficiente dicho.
KFC – «finger Lickin’ Good »
este eslogan es tan bueno que logró quedarse desde la década de 1950., Solo muestra que cuando un eslogan es realmente bueno, las tendencias no pueden hacer nada contra él.
la filosofía detrás de slogans no ha cambiado. Solo hazlo simple y pegadizo, y serás bueno durante décadas.
¿por Qué «para chuparse los Dedos «Buen» trabajo?
- Describe los sentimientos de la gente sobre la comida KFC., El eslogan en sí te hace pensar en comida sabrosa, y eso es exactamente lo que el creador estaba luchando.
- la parte de lamer es tan casual que hace que la marca se sienta como en casa. Es como la gente habla en un tono conversacional, casual. Una sola palabra demuestra que este no es un restaurante pretencioso. Simplemente sirve las comidas reconfortantes que desea seguir comiendo todos los días.,
Coca-Cola – » Open Happiness «
Coca-Cola tiene la suerte de haber tenido algunos de los mayores talentos creativos en el trabajo publicitario en sus campañas de marketing y» Open Happiness » (2009) presentó algunos de los mejores eslóganes que la compañía ha producido.
durante una época de recesión económica, Coca-Cola quería que Estados Unidos» abriera la felicidad » con su nuevo eslogan.
al definir la felicidad, Coca-Cola cree que la búsqueda de la verdadera felicidad no es una búsqueda, sino una elección.,
Abra la Felicidad era la más larga eslogan utilizado en la historia de la compañía.
el Marketing para The Coca-Cola Company basado en el tema de la felicidad abierta también apareció en los Estados Unidos como anuncios impresos en periódicos, en comerciales de televisión, en publicidad exterior y en publicidad en tiendas, Fuente: Wikipedia.,
Lo que es bueno acerca de «Abrir la Felicidad» slogan?
- no puedes negarlo – es pegadizo. Los eslóganes tienen éxito cuando son memorables.
- en lugar de hablar del producto, hablan de cómo el producto hace sentir a las personas.
- esas 3 palabras diferencian la marca: un gran eslogan establece una bandera en el suelo pero hace un reclamo sobre la marca.
- inculca sentimientos positivos sobre la marca – ¿asociando la felicidad con la marca? – Gran movimiento Coca-Cola.,
este eslogan no habla de cómo sabe, se ve o huele la Coca – Cola, ¡pero deja una impresión!
¿quieres ver más eslóganes publicitarios de Coca-Cola?
Dunkin ‘ Donuts-«America Runs on Dunkin «
Dunkin’ Donuts lanzó, en abril de 2006, el esfuerzo de reposicionamiento más significativo en la historia de la compañía al revelar una nueva campaña publicitaria multimillonaria bajo el lema » America Runs on Dunkin.,»
«America Runs on Dunkin ‘» es una divertida y peculiar celebración de la vida, mostrando a los estadounidenses abrazando su trabajo.
la campaña gira en torno a Dunkin ‘ Donuts coffee manteniendo ocupados a los estadounidenses mientras están en movimiento.,
este eslogan conecta emocionalmente con la sección transversal trabajadora de los estadounidenses que mantener este país funcionando todos los días; desde el trabajador de la construcción, hasta el abogado y así sucesivamente.
el eslogan aparece en todos los productos desde tazas de café hasta servilletas.,
referirse a Dunkin Donuts como solo» Dunkin «se manifiesta en el cambio de marca de 2018 en el que» Dunkin’ «deja caer la parte» Donut » de su nombre.
Dunkin ‘ Donuts ha estado en una base de primer nombre con sus fans mucho antes de la introducción de su lema icónico, «America Runs on Dunkin».
Leer más sobre esta campaña del Sitio Web Oficial de Dunkin’.,
Mcdonald’s:»i’m Lovin’ It «
en 2003, Justin Timberlake ayudó a lanzar la nueva campaña de marketing de Mcdonald’s vinculada al eslogan»i’m Lovin’ It».
el eslogan se ha convertido con mucho en el eslogan de Mcdonald’s de más larga duración en la historia y todavía se mantiene fuerte hoy en día siendo un gran ejemplo de un eslogan que resuena con el público objetivo de la marca.
la comida de Mcdonald’s puede no ser su opción más saludable, pero ser saludable no es el beneficio que Mcdonald’s promete, sino que le encantará su sabor.,
» la frase ‘i’m lovin’ it’ se está convirtiendo en parte del lenguaje», dijo Larry Light, vicepresidente ejecutivo y director global de marketing de Mcdonald’s, según The New York Times.
¿Cómo Mcdonald’s llegó con la consigna?,
Mcdonald’s celebró un concurso entre 14 agencias de publicidad internacionales, incluida la más grande de la industria, pero la firma ganadora es un pequeño estudio llamado Heye& Socio de Alemania.
la idea era «ich liebe es», que se traduce como » me encanta.»por supuesto acompañado por el»ba da ba ba ba i’m loving it»
Mcdonald’s debutó su campaña en Alemania en reconocimiento al papel de la agencia y luego lanzó la versión en inglés en los Estados Unidos, Reino Unido y Australia.,
Mcdonald’s continúa teniendo el eslogan «i’m lovin’ it» en la mayoría de los envases de sus productos; y no ha hecho ningún anuncio importante de que la compañía utilizará ningún otro eslogan exclusivamente en lugar de este en cualquier momento en un futuro cercano según Wikipedia.,
Cómo escribir un buen eslogan de marca
- mantenerlo corto y en punto
- diferenciarse
- destacar un beneficio clave
- explicar su compromiso
- evoca una respuesta emocional
- sin connotaciones negativas
- utilice los recursos adecuados
Cuando vaya a través de mi los 7 principales eslóganes de marca que enumeré anteriormente, pocos elementos tienen juntos.
Todos son buenos en sus formas únicas, pero hay características mutuas que me ayudaron a encontrar consejos que realmente funcionan.
1.,Manténgalo corto y en el punto
los eslóganes nunca deben ser más largos que una oración, cualquier cosa más larga se volverá confusa y finalmente olvidable.
es mejor seguir una línea breve y pegadiza.
Cuando revise la lista anterior, notará que la mayoría de los eslóganes se adhieren a ese patrón.
diferenciarse
«Think different» de Apple era similar a «Think» de IBM, pero el lema fue creado con un objetivo a la mente: para establecer esta marca aparte de la principal y todos los demás competidores.,
el propósito principal de un buen eslogan es hacer que su marca sea memorable.
cuando las personas lo ven o lo escuchan, deben pensar en sus productos y en la propia empresa. Es el efecto que tiene «Just Do It» de Nike.
resalte un beneficio clave
Si tiene una ventaja sobre sus competidores, o si su producto o servicio tiene un beneficio único, debe usarlo, por ejemplo, como lo hizo Mcdonald’s con el eslogan» i’m lovin’ it»: no es la opción más saludable, ¡pero es tan sabrosa!,
aísle un área clave de su negocio y encuentre una manera de integrarla en el eslogan.
los eslóganes son las primeras impresiones para muchos consumidores potenciales, por lo que es absolutamente necesario enfatizar el valor de la empresa. Otro gran ejemplo es el eslogan de KFC – «it’s finger lickin’ good».
explique su compromiso
muchas veces, los eslóganes ganadores explicarán la dedicación de una empresa a sus clientes o un propósito superior como Dunkin’ Donut’s hizo con el eslogan «America runs on Dunkin'».,
si no tiene un producto único, venda al público en confianza y atención al cliente.
los eslóganes dedicados al servicio al cliente, especialmente aquellos que garantizan calidad y satisfacción incluso a expensas de la empresa, juegan muy bien con el público.
evoca una respuesta emocional
piense en su público objetivo y los problemas que enfrentan.Un ejemplo perfecto es el eslogan de L’Oréal – «porque lo vales» que conecta con los usuarios de los productos (mujeres) y los hace sentir bien consigo mismos.,
Conectar con el público objetivo en un nivel emocional.
hágalo sobre ellos (no usted), piense en lo que sienten y cómo puede su Producto hacer que se sientan apreciados.
sin connotaciones negativas
siempre tienes que pensar en positivo y enfocar tu eslogan en algo positivo. ¿Piensa en lo que quiere toda la gente? – ¡Quieren ser felices!
pinta el lado positivo de la vida en la mente de un cliente.,
Coca-Cola no es saludable y ninguna de las sodas lo es, pero no combaten ese hecho. Más bien se centran en las emociones positivas, la felicidad, las sonrisas, la risa y lo conectan con la marca.
usa los recursos adecuados
si tú y tu equipo pasan por una sesión de lluvia de ideas y no se les ocurre un buen eslogan, esto es lo primero que debes hacer: repetirlo mañana.Si todavía no puedes hacer que funcione, tal vez sea hora de contratar a un consultor de marca.
los expertos en Branding son la opción menos arriesgada.,
la mejor parte es que los expertos en branding son una opción muy asequible si diriges una startup o una pequeña empresa.
¿realmente necesitas un eslogan?
muchas marcas no tienen eslogan.
pero si solo Estás lanzando tu startup o un nuevo eslogan de campaña de marketing solo puede hacerte bien, ¡pero tiene que ser genial!
el diseño de la marca es importante, pero es igualmente importante darle voz a la marca.
recientemente creé un eslogan para mi cliente, una empresa emergente Carwao: «tenga una experiencia de compra de automóviles WOW».,
brand Slogan — Tools & Exercises
si quieres aprender a crear tu eslogan de marca (o eslogan) como un profesional, echa un vistazo al ejercicio de eslogan de marca.
mira mi tutorial sobre cómo crear docenas de ideas de eslóganes.
en mi nueva y práctica guía de estrategia de Marca te guío paso a paso por el proceso de creación de eslóganes de marca.,
por Favor, tenga en cuenta que yo no recomiendo el uso libre de cualquier eslogan de decisiones, pero si quieres darle una oportunidad, mi huésped.
¿estás buscando contratar para tu creación de eslogan? – Empieza un proyecto aquí.