De nombreux fabricants utilisent l’étiquette Made in the U. S. A. comme argument de vente avec plus ou moins de succès. Cette étiquette est associée à des avantages marketing et opérationnels, tels que plus d’attrait pour certains acheteurs et des coûts d’expédition inférieurs. Lorsqu’un consommateur américain voit qu’un produit est fabriqué aux États-Unis, il peut le percevoir comme étant de meilleure qualité qu’une version fabriquée en Chine, par exemple. La décision de produire est basée sur de nombreux facteurs, pas simplement sur les coûts directs du produit. La commercialisation et les opérations sont toutes deux grandement affectées par la production nationale.,
Marketing significanceEdit
De nombreuses entreprises soulignent le fait qu’un produit est fabriqué aux États-Unis avec leurs campagnes de marque et de marketing, bénéficiant de l’énorme potentiel marketing, affectant souvent le succès d’un produit. Le pays d’origine est une heuristique typique utilisée lors de l’achat, jouant un rôle important dans la perception et l’évaluation des consommateurs, car certains consommateurs pensent que les produits nationaux offrent une valeur plus élevée et moins de risques.
AutomotiveEdit
Pendant des années, les marques automobiles américaines l’ont utilisé comme point de différenciation., Soutenir des entreprises telles que Ford était considéré comme patriotique. Vingt-huit pour cent des Américains ont déclaré qu’ils n’achèteraient que des véhicules américains. Il y a eu une forte poussée des constructeurs automobiles nationaux après l’entrée de la concurrence étrangère sur le marché dans les années 1980. Ford a placé des annonces à tous les Américains soulignant qu’ils fabriquaient des voitures de qualité. Chrysler devait également récupérer des parts de marché de ses concurrents étrangers. Ils ont créé des publicités sur les voitures américaines fabriquées par des Américains avec des pièces américaines. Ces dernières années, la tendance a changé en tant que voitures.,l’indice com’ 2016 fabriqué aux États-Unis pour cette année a montré que de nombreuses Hondas et Toyotas figurent parmi les meilleures automobiles « fabriquées aux États-Unis ».
ApparelEdit
Karlie Kloss présente une robe Anna Sui à la Fashion Week de New York, les collections de Sui ont été conçues et fabriquées au Garment Center de New York depuis 1981.,
En raison des préoccupations concernant l’exploitation des travailleurs non américains dans les ateliers clandestins, les produits portant une étiquette Made in the USA peuvent plaire aux consommateurs américains à la recherche de produits de haute qualité fabriqués au pays en vertu des lois américaines sur le travail et l’environnement. Jusqu’à sa fermeture en 2017, American Apparel, qui produisait à Los Angeles depuis 1989, était le plus grand fabricant de vêtements en Amérique du Nord., Le PDG de l’entreprise était engagé dans la responsabilité sociale et offrait aux travailleurs d’usine des carrières avec des avantages et un salaire nettement supérieur à celui de leurs homologues étrangers. Quand ils ont fermé, 2 400 employés se sont retrouvés au chômage. Après avoir été acheté par Gildan Activewear, American Apparel est revenu en tant que détaillant en ligne seulement avec la plupart de ses vêtements provenant d’usines en Amérique centrale, principalement au Honduras et au Nicaragua., Los Angeles Apparel, le nouveau fabricant, concepteur et distributeur dirigé par Dov Charney, l’ancien PDG d’American Apparel, a embauché 350 200 employés ont été embauchés par Broncs Inc., et Zack Hurley, PDG d’Indie Source engagé à embaucher » au moins quelques dizaines. »
FoodEdit
Après des manifestations de travailleurs et des enquêtes sur la corruption, Walmart, la plus grande épicerie du monde, s’est engagée à s’approvisionner en produits de 50 milliards de dollars aux États-Unis au cours des dix prochaines années. Des entreprises telles que Tropicana ont vendu leur jus d’orange comme étant 100% originaire de Floride., À la fin des années 2000, ils ont commencé à mélanger des oranges du Brésil, et Florida’s Natural a vu cela comme une opportunité de placer « Made in the USA » sur leurs cartons. Après que Tropicana soit revenu à utiliser uniquement les oranges de Floride plusieurs années plus tard, Florida’s Natural a mis à jour ses annonces en disant « Toute la Floride. Jamais importé. Qui peut dire cela? »
Signification opérationnellemodifier
Les entreprises qui fabriquent des produits aux États-Unis voient également des avantages dans leur chaîne d’approvisionnement. Tous les avantages ne sont pas immédiatement visibles dans les flux de trésorerie., Des aspects comme la communication sont simplement améliorés, ce qui peut avoir des effets que l’on ne voit pas à court terme. La tendance vers les usines à l’étranger a entraîné des complications pour les entreprises de toutes tailles, allant de la qualité aux problèmes de calendrier.
FinancialEdit
Certains coûts directs sont réduits en raison de l’utilisation d’usines nationales. L’expédition est rapide et simple quand il n’est pas nécessaire de traiter avec les douanes. Les usines américaines offrent des cycles de production plus flexibles, ce qui peut être attrayant pour de nouvelles entreprises ou de nouveaux produits. Ceux-ci offrent des prix et des quantités plus proches de ce que les entreprises exigent., La recherche montre que les taux tarifaires réduits se reflètent immédiatement dans la baisse des prix des vêtements. Cela suggère que le prix d’un produit importé comprend directement le tarif payé pour l’importer. En produisant aux États-Unis, cette augmentation des prix est évitée.
Non-financialEdit
Les entreprises bénéficient également de méthodes de fabrication à coût non direct aux États-Unis. Les États-Unis ont la main-d’œuvre la plus productive. Les coûts sont plus élevés pour ces usines, mais les travailleurs sont plus efficaces que leurs homologues étrangers. La Chine était historiquement un endroit bon marché pour fabriquer. Cela a conduit aux usines de vêtements florissantes., À mesure que la monnaie s’apprécie et que les salaires augmentent, les gens se déplacent vers des zones à faible coût en Asie du Sud-Est et reviennent également aux États-Unis. Les prix de la Chine augmentent et le délai de mise sur le marché devient de plus en plus important. La communication est également difficile pour les entreprises qui produisent dans des zones où une autre langue est parlée. Le directeur général d’une usine Haier à Camden, en Caroline du Sud, Bernie Tymkiw, a déclaré: « Nous n’avons tout simplement pas la capacité de remue-méninges à cause de la langue.” La déconnexion culturelle peut s’avérer être un obstacle important pour les entreprises mondiales.,
Les chaînes d’approvisionnement sont plus agiles en utilisant des fournisseurs locaux. Il y a un plus grand contrôle sur les commandes. Les concepteurs haut de gamme aiment être très proches de leurs usines, car ils ont le contrôle total de la qualité du produit qui quitte la chaîne de montage. Cela est nécessaire pour maintenir leurs normes élevées. On peut visiter leur usine, aussi souvent que nécessaire. Cela joue un rôle important dans l’audit du processus de production. Un article en ligne sur la société de fabrication de vêtements de luxe Everlane a conduit à plus de 2 000 ventes de chemises en une seule journée., Un réapprovisionnement de chemise en provenance de Chine peut avoir pris trois mois, alors qu’ils ont pu le faire en moins d’un mois. Être plus proche de l’usine peut aider dans les frais d’expédition et le temps.