1920-talet och 1930-talet
Chanels första marknadsföringsstrategi var att skapa buzz för hennes nya doft genom att vara värd för ett PR-evenemang. Hon bjöd in en grupp elitvänner att äta med henne i en elegant restaurang i Grasse där hon överraskade och gladde sina gäster genom att spruta dem med Chanel No. 5. Den officiella lanseringsplatsen och datumet för Chanel No. 5 var i hennes rue Cambon boutique i den femte månaden på året, den femte dagen i månaden: 5 maj 1921., Hon infunderade butikens omklädningsrum med doften, och hon gav flaskor till några få av hennes High society vänner. Framgången för Chanel No. 5 var omedelbar. Chanels vän Misia Sert utropade: ”det var som en vinnande lott.”: 29
Parfums Chanel var den företagsenhet som grundades 1924 för att driva produktion, marknadsföring och distribution av doftbranschen. Chanel ville sprida försäljningen av Chanel nr 5 från bortom hennes butiker till resten av världen. Den första nya marknaden var New York. Den ursprungliga marknadsföringen var diskret och avsiktligt begränsad., Den första annonsen uppträdde i New York Times den 16 December 1924. Det var en liten annons för Parfums Chanel tillkännage Chanel linje av dofter tillgängliga på Bonwit Teller, en exklusiv varuhus. I annonsen var alla flaskor oskiljbara från varandra, visar alla Chanel Parfymer tillgängliga, nummer 9, 11, 22 och mittpunkten på linjen, nr 5. Detta var omfattningen av reklamkampanjen på 1920-talet och verkade bara intermittent. I USA främjades försäljningen av Chanel No. 5 på parfymräknare i avancerade varuhus., Galeries Lafayette var den första återförsäljaren av doften i Paris. I Frankrike annonserades inte Chanel No. 5 Förrän 1940-talet.: 111-113
den första soloannonsen för Chanel No. 5 sprang i New York Times den 10 juni 1934.: 132
1940sEdit
Chanel N°5 Elixir sensuel
i början av 1940-talet, när andra parfymtillverkare ökade varumärkesexponering, tog Parfums Chanel ett motsatt spår och minskad reklam. 1939 och 1940 hade Chanel-annonser varit framträdande., Vid 1941 fanns det nästan ingen Chanel print reklam. Doftförsäljningen blomstrade under andra världskriget. Parfymförsäljningen i USA från 1940 till 1945 ökade tiofaldigt; Chanel No. 5 blomstrade, även utan reklam.: 147
under krigsåren kom cheferna för Parfums Chanel fram till en innovativ marknadsföringsidé. Expanderande försäljning till medelklasskunden hade startats 1934 med införandet av pocket flaçon. Planen var nu att öka marknaden genom att sälja parfymen på militära postutbyten., Det var ett riskabelt drag som kan ha skadat tjusningen av varumärket. Det förstörde inte cachet av varumärket; istället blev det en souvenir soldaten eftertraktade för sin älskling hemma.: 148-149
i slutet av andra världskriget hotade Coco Chanels krigstid samarbete henne med gripande och fängelse. I ett försök till skadekontroll placerade hon ett tecken i fönstret på hennes rue Cambon boutique och meddelade att gratis flaskor Chanel No. 5 var tillgängliga för amerikanska GIs., Soldater väntade i långa rader för att ta en flaska Paris luxe hemma, och ”skulle ha varit upprörd om den franska polisen hade rört ett hår på huvudet”.: 188
1950sEdit
i April 1952 visas Marilyn Monroe för första gången på livets omslag, och artikeln nämner hennes svar på frågan, ”Vad bär du till sängs?”och hennes svar,” Chanel No. 5.”I en fotografering för en artikel av Sidney Skolsky i Modern skärm 1953 ses en Chanel No. 5-flaska på hennes nattduksbord.,
1960sEdit
på 1960-talet presenterade de glansiga modetidningarna som Vogue och Bazaar Chanel No.5 som ett nödvändigt tillbehör. Skriv ut reklam för Chanel No. 5 var staid och konservativ i både visuella och text, undviker ungdomskulturens energi och udda estetik. Två fångstfraser alternerade som annonskopia:” varje kvinna som lever vill ha Chanel nr 5 ”och”varje kvinna som lever älskar Chanel nr 5”.
1970-talet och 1980sEdit
Chanel N°5 parfym
på 1970-talet behövde varumärket vitalisering., För första gången löpte risken att bli märkt som ”massmarknad” och passé. Doften avlägsnades från drogbutiker och liknande butiker. Utanför reklambyråer släpptes. Omprofilering leddes av Jacques Helleu, konstnärlig ledare för Parfums Chanel. Helleu valde den franska skådespelerskan Catherine Deneuve som Chanels nya ansikte. Skriv ut annonser utställningsmonter den ikoniska skulptur av flaskan. Tv-reklamfilmer var uppfinningsrika mini-filmer med produktionsvärden av surrealistisk fantasi och förförelse., Regisserad av Ridley Scott på 1970-och 1980-talet spelade de ”på samma visuella bilder, med samma silhuett av flaskan”.: 197,199
1990sEdit
på 1990-talet spenderades mer pengar enligt uppgift reklam Chanel No.5 än vad som spenderades för marknadsföring av någon annan doft. Carole Bouquet var ansiktet på Chanel No. 5 under detta decennium.
sedan 2000Edit
2003 värvades skådespelerskan Nicole Kidman för att representera doften., Filmregissören Baz Luhrmann, kom in för att bli gravid och regissera en ny reklamkampanj med henne, beskrev sitt koncept för vad han heter No .5 filmen som ”en två minuters trailer… för en film som faktiskt aldrig har gjorts, inte om Chanel No. 5 men Chanel No. 5 är touchstone”. Den slutliga kommersiella, producerad i två-minuters Och 30-sekunders versioner, kostade £18 miljoner, med Kidman betalade oss $ 3.7 miljoner för hennes arbete.
det har uppskattats, från och med 2011, att mellan us$20-25 miljoner spenderades årligen marknadsföring Chanel No.5.,
i maj 2012 meddelade företaget att Brad Pitt skulle vara den första mannen som annonserade Chanel No.5.
i 2013 körde Chanel en reklamkampanj med en inspelad intervju med Marilyn Monroe där hon frågas om hennes användning av Chanel No.5. Det presenterade Ed Feingershs fotografi av skådespelerskan stänk sig med en flaska parfym.
på hennes första omslag av Life magazine 1952 sa Marilyn Monroe famously att hon bara Bar Chanel No.5 till sängs., En inspelning av henne diskuterar ämnet ytterligare med Georges Belmont för Marie Claire 1960 har hittats. Hon sa att folk ställer frågor. ”De frågar mig :” vad har du på dig i sängen? En pyjamas topp? Pyjamasens botten? En nattlinne?”Så jag sa, ” Chanel No. 5″, eftersom det är sanningen ” förklarade hon. ”Och ändå vill jag inte säga naken. Men det är sanningen!”
i oktober 2014 samarbetade Luhrmann igen med Chanel och skapade en andra reklamkampanj för nr 5, den här gången med Gisele Bündchen och Michiel Huisman., Under hela filmen, sångare Lo-Fang utför sin återgivning av du är den som jag vill.
den 17 februari 2020 tillkännagavs den franska skådespelerskan Marion Cotillard som det nya ansiktet på Chanel No. 5.