1920 și 1930sEdit
Chanel inițială a strategiei de marketing a fost de a genera buzz pentru noul ei parfum, prin găzduirea unui eveniment promoțional. Ea a invitat un grup de prieteni de elită să ia masa cu ea într-un restaurant elegant din Grasse, unde și-a surprins și încântat oaspeții pulverizându-i cu Chanel No.5. 5 a fost în buticul ei Rue Cambon în a cincea lună a anului, în a cincea zi a lunii: 5 mai 1921., Ea a infuzat vestiarele magazinului cu mirosul și a dat sticle câtorva dintre prietenii ei din înalta societate. Succesul Chanel No. 5 a fost imediat. Prietena lui Chanel, Misia Sert, a exclamat: „a fost ca un bilet de loterie câștigător.”: 29
Parfums Chanel a fost entitatea corporativă înființată în 1924 pentru a conduce producția, marketingul și distribuția afacerii de parfumuri. Chanel a vrut să răspândească vânzarea Chanel No.5 de dincolo de buticurile sale în restul lumii. Prima piață nouă a fost New York City. Comercializarea inițială a fost discretă și restricționată în mod deliberat., Primul anunț a apărut în New York Times pe 16 decembrie 1924. A fost un mic anunț pentru Parfums Chanel anunțând linia Chanel de parfumuri disponibile la Bonwit Teller, un magazin de lux. În anunț, toate sticlele erau indistinguizabile una de cealaltă, afișând toate parfumurile Chanel disponibile, numerele 9, 11, 22 și piesa centrală a liniei, numărul 5. Aceasta a fost amploarea campaniei publicitare din anii 1920 și a apărut doar intermitent. În SUA, vânzarea Chanel No. 5 a fost promovată la ghișeele de parfumuri din magazinele high-end., Galeriile Lafayette a fost primul retailer al parfumului din Paris. În Franța însăși, Chanel No. 5 nu a fost anunțată până în anii 1940.:111-113
prima reclamă solo pentru Chanel No.5 a apărut în New York Times pe 10 iunie 1934.:132
1940sEdit
Chanel N°5 Elixir sensuel
la începutul anilor 1940, atunci când alte creatorii de parfumuri au fost în creștere de expunere de brand, Parfums Chanel a avut o contră a urmări și a scăzut de publicitate. În 1939 și 1940, reclamele Chanel au fost proeminente., Până în 1941, nu a existat aproape nicio publicitate tipărită Chanel. Vânzările de parfumuri în Statele Unite din 1940 până în 1945 au crescut de zece ori; Chanel No.5 a prosperat, chiar și fără publicitate.: 147
în timpul războiului directorii Parfums Chanel au venit cu o idee inovatoare de marketing. Extinderea vânzărilor către clientul de clasă mijlocie a fost începută în 1934 odată cu introducerea flaçonului de buzunar. Planul era acum să crească piața prin vânzarea parfumului la schimburile poștale militare., A fost o mișcare riscantă care ar fi putut deteriora atracția mărcii. Nu a distrus cachetul mărcii; în schimb a devenit un suvenir pe care soldatul l-a râvnit pentru iubita sa de acasă.: 148-149
la sfârșitul celui de-al doilea Război Mondial, colaborarea lui Coco Chanel a amenințat-o cu arestarea și încarcerarea. În încercarea de a controla daunele, ea a plasat un semn în fereastra buticului ei Rue Cambon, anunțând că sticlele gratuite de Chanel No.5 erau disponibile pentru GIs-urile americane., Soldații au așteptat la cozi lungi să ia o sticlă de Paris luxe înapoi acasă și „ar fi fost indignați dacă poliția franceză i-ar fi atins un păr pe cap”.:188
1950sEdit
În aprilie 1952, Marilyn Monroe apare pentru prima dată pe coperta Life, iar articolul menționează răspunsul ei la întrebarea, ” ce porți în pat?”și răspunsul ei,” Chanel No. 5.”Într-o ședință foto pentru un articol de Sidney Skolsky în ecranul Modern din 1953, o sticlă Chanel No.5 este văzută pe noptiera ei.,
1960sEdit
în anii 1960 revistele de modă lucioase precum Vogue și Bazaar au prezentat Chanel No. 5 ca accesoriu necesar. Print publicitar pentru Chanel No. 5 a fost așezat și conservatoare în ambele imagini și text, evitând energie și ciudate estetice ale culturii tinerilor. Două fraze de captură alternate ca copie de anunțuri:” fiecare femeie în viață vrea Chanel No.5 „și”fiecare femeie în viață iubește Chanel No. 5”.
1970 și 1980sEdit
Chanel N°5 parfum
În 1970, numele de brand nevoie de revitalizare., Pentru prima dată a riscat să fie etichetat drept „piață de masă” și passé. Parfumul a fost eliminat din magazinele de droguri și din magazinele similare. Agențiile de publicitate din afara au fost abandonate. Rebrandingul a fost condus de Jacques Helleu, directorul artistic al Parfums Chanel. Helleu a ales actrița franceză Catherine Deneuve ca noua față a lui Chanel. Anunțurile tipărite au prezentat sculptura iconică a sticlei. Reclamele de televiziune au fost mini-filme inventive cu valori de producție de fantezie suprarealistă și seducție., Regizat de Ridley Scott în anii 1970 și 1980, ei „au jucat pe aceleași imagini vizuale, cu aceeași siluetă a sticlei”.:197,199
1990sEdit
În anii 1990, mai mulți bani a fost, se pare petrecut publicitate Chanel No. 5 decât s-a cheltuit pentru promovarea de orice alt parfum. Carole Bouquet a fost chipul lui Chanel No. 5 în acest deceniu.
din 2000Edit
în 2003, actrița Nicole Kidman a fost înscrisă pentru a reprezenta parfumul., Regizorul Baz Luhrmann, adus să conceapă și să regizeze o nouă campanie publicitară cu ea, și-a descris conceptul pentru ceea ce a intitulat filmul No .5 drept „un trailer de două minute… pentru un film care nu a fost niciodată realizat, nu despre Chanel No. 5, ci Chanel No. 5 este piatra de atingere”. Eventuala reclamă, produsă în versiuni de două minute și 30 de secunde, a costat 18 milioane de lire sterline, iar Kidman a plătit 3.7 milioane de dolari pentru munca ei.s-a estimat, începând cu anul 2011, că între 20-25 milioane USD s-au cheltuit anual comercializarea Chanel No.5.,în Mai 2012, compania a anunțat că Brad Pitt va fi primul bărbat care va face publicitate Chanel No.5.în 2013, Chanel a desfășurat o campanie publicitară folosind un interviu înregistrat cu Marilyn Monroe în care este întrebată despre utilizarea Chanel No.5. Acesta conținea fotografia lui Ed Feingersh a actriței care se stropea cu o sticlă de parfum.
pe prima ei copertă a revistei Life în 1952, Marilyn Monroe a spus faimos că a purtat doar Chanel No.5 în pat., O înregistrare a ei discuta subiectul în continuare cu Georges Belmont pentru Marie Claire în 1960 a fost găsit. A spus că oamenii pun întrebări. „Ei mă întreabă:” ce purtați în pat? Un top pijama? Fundul pijamalelor? O cămașă de noapte?”Așa că am spus: „Chanel No. 5″, pentru că este adevărul”, a explicat ea. „Și totuși, nu vreau să spun nud. Dar e adevărul!în octombrie 2014, Luhrmann a colaborat din nou cu Chanel, creând o a doua campanie publicitară pentru numărul 5, de această dată cu Gisele Bündchen și Michiel Huisman., De-a lungul filmului, cântărețul Lo-Fang își interpretează interpretarea lui You ‘ re the One pe care o vreau.pe 17 februarie 2020, actrița franceză Marion Cotillard a fost anunțată ca noua față a Chanel No.5.