1920s y 1930seditar
La estrategia de marketing inicial de Chanel fue generar expectación por su nueva fragancia organizando un evento promocional. Invitó a un grupo de amigos de élite a cenar con ella en un elegante restaurante en Grasse, donde sorprendió y deleitó a sus invitados rociándolos con Chanel no.5. El lugar oficial de lanzamiento y fecha de Chanel no. 5 fue en su boutique Rue Cambon en el quinto mes del año, en el quinto día del mes: 5 de mayo de 1921., Infundió el olor en los camerinos de la tienda, y dio botellas a algunos de sus amigos de la alta sociedad. El éxito de Chanel no. 5 fue inmediato. Misia sert, amiga de Chanel, exclamó: «fue como un billete de lotería ganador.»: 29
Parfums Chanel fue la entidad corporativa establecida en 1924 para dirigir la producción, comercialización y distribución del negocio de fragancias. Chanel quería difundir la venta de Chanel no. 5 más allá de sus boutiques al resto del mundo. El primer mercado nuevo fue la ciudad de Nueva York. La comercialización inicial fue discreta y deliberadamente restringida., El primer anuncio apareció en el New York Times el 16 de diciembre de 1924. Era un pequeño anuncio para Parfums Chanel anunciando la línea de fragancias Chanel disponible en Bonwit Teller, una tienda por departamentos de lujo. En el anuncio, todas las botellas eran indistinguibles entre sí, mostrando todos los perfumes Chanel disponibles, números 9, 11, 22, y la pieza central de la línea, No.5. Este fue el alcance de la campaña publicitaria en la década de 1920 y apareció solo intermitentemente. En los EE.UU., la venta de Chanel no. 5 se promovió en los mostradores de perfumes en los grandes almacenes de gama alta., Las Galeries Lafayette fue el primer minorista de la fragancia en París. En Francia, Chanel no. 5 no fue anunciado hasta la década de 1940.: 111-113
el primer anuncio en solitario de Chanel no. 5 salió en el New York Times el 10 de junio de 1934.: 132
1940sEdit
Chanel N°5 Elixir sensuel
a principios de la década de 1940, cuando otros fabricantes de perfumes estaban aumentando la exposición de la marca, Parfums Chanel tomó una pista contraria y disminuyó la publicidad. En 1939 y 1940, los anuncios de Chanel habían sido prominentes., En 1941, casi no había publicidad impresa de Chanel. Las ventas de fragancias florecieron durante la Segunda Guerra Mundial. Las Ventas de perfumes en los Estados Unidos de 1940 a 1945 aumentaron diez veces; Chanel no.5 prosperó, incluso sin publicidad.: 147
durante los años de la guerra, los directores de Parfums Chanel tuvieron una idea de marketing innovadora. La expansión de las ventas a los clientes de clase media se había iniciado en 1934 con la introducción de la flaçon de bolsillo. El plan era ahora hacer crecer el mercado mediante la venta del perfume en los intercambios de correos militares., Fue un movimiento arriesgado que podría haber dañado el encanto de la marca. No destruyó el sello de la marca; en su lugar, se convirtió en un recuerdo que el soldado codiciaba para su novia en casa.: 148-149
al final de la Segunda Guerra Mundial, la colaboración de Coco Chanel en tiempos de guerra la amenazó con arrestarla y encarcelarla. En un intento de control de daños, colocó un cartel en la ventana de su boutique rue Cambon, anunciando que las botellas gratuitas de Chanel no.5 estaban disponibles para los soldados estadounidenses., Los soldados esperaron en largas filas para llevarse una botella de Paris luxe a casa ,y «se habrían indignado si la policía francesa le hubiera tocado un pelo en la cabeza».: 188
década de 1950editar
en abril de 1952, Marilyn Monroe aparece por primera vez en la portada de Life, y el artículo menciona su respuesta a la pregunta, «¿qué llevas en la cama?»y su respuesta, «Chanel Nº 5. En una sesión de fotos para un artículo de Sidney Skolsky en Modern Screen en 1953, se ve una botella de Chanel no. 5 en su mesita de noche.,
década de 1960editar
en la década de 1960, las revistas de moda brillantes como Vogue y Bazaar presentaron Chanel no.5 como un accesorio obligatorio. La publicidad impresa de Chanel no. 5 fue seria y conservadora tanto en imágenes como en texto, evitando la energía y la estética peculiar de la cultura juvenil. Dos frases clave alternaron como texto del anuncio: «Every woman alive wants Chanel no. 5» y «Every woman alive loves Chanel no. 5».
1970s y 1980sEdit
perfume Chanel N°5
en la década de 1970 la marca necesitaba revitalización., Por primera vez corría el riesgo de ser etiquetado como «mercado de masas» y passé. La fragancia fue retirada de las farmacias y puntos de venta similares. Las agencias de publicidad externas fueron eliminadas. El cambio de marca fue dirigido por Jacques Helleu, el director artístico de Parfums Chanel. Helleu eligió a la actriz francesa Catherine Deneuve como la nueva cara de Chanel. Los anuncios impresos mostraron la icónica escultura de la botella. Los comerciales de televisión eran mini-películas inventivas con valores de producción de fantasía surrealista y seducción., Dirigida por Ridley Scott en las décadas de 1970 y 1980, «jugaron con las mismas imágenes visuales, con la misma silueta de la botella».: 197,199
década de 1990Editar
en la década de 1990, se gastó más dinero en publicidad de Chanel no.5 que en la promoción de cualquier otra fragancia. Carole Bouquet fue la cara de Chanel no. 5 durante esta década.
desde 2000Editar
en 2003, la actriz Nicole Kidman fue reclutada para representar la fragancia., El director de cine Baz Luhrmann, traído para concebir y dirigir una nueva campaña publicitaria con ella, describió su concepto para lo que tituló No. 5 de la película como » un tráiler de dos minutos … para una película que en realidad nunca se ha hecho, no se trata de Chanel no. 5, pero Chanel No. 5 es la piedra de toque». El comercial final, producido en versiones de dos minutos y 30 segundos, costó £18 millones, con Kidman pagó US 3 3.7 millones por su trabajo.
se ha estimado, a partir de 2011, que entre US 2 20-25 millones se gastaron anualmente comercialización Chanel No.5.,
en mayo de 2012, la compañía anunció que Brad Pitt sería el primer hombre en anunciar Chanel no.5.
en 2013 Chanel realizó una campaña publicitaria utilizando una entrevista grabada con Marilyn Monroe en la que se le preguntó sobre su uso de Chanel no.5. Presentaba la fotografía de Ed Feingersh de la actriz salpicándose con una botella del perfume.
en su primera portada de la revista Life en 1952, Marilyn Monroe dijo que solo llevaba Chanel no. 5 a la cama., Se ha encontrado una grabación de ella discutiendo el tema con Georges Belmont para Marie Claire en 1960. Dijo que la gente hace preguntas. «Me preguntan:’ ¿qué te pones en la cama? Un pijama? ¿La parte de abajo del pijama? Un camisón?’Así que dije, ‘ Chanel No. 5’, porque es la verdad», explicó. «Y sin embargo, no quiero decir Desnudo. Pero es la verdad!»
en octubre de 2014, Luhrmann colaboró de nuevo con Chanel, creando una segunda campaña publicitaria para el No. 5, esta vez protagonizada por Gisele Bündchen y Michiel Huisman., A lo largo de la película, el cantante Lo-Fang interpreta tu versión de You’re the One That I Want.
el 17 de febrero de 2020, la actriz francesa Marion Cotillard fue anunciada como la nueva cara de Chanel no.5.