jaren 1920 en 1930sEdit
Chanel ‘ s eerste marketingstrategie was om buzz te genereren voor haar nieuwe geur door het organiseren van een promotieevenement. Ze nodigde een groep elite vrienden uit om met haar te dineren in een elegant restaurant in Grasse, waar ze haar gasten verraste en verrukte door hen te bespuiten met Chanel No.5. De officiële startplaats en datum van Chanel No. 5 was in haar rue Cambon boutique in de vijfde maand van het jaar, op de vijfde dag van de maand: 5 mei 1921., Ze gaf de kleedkamers van de winkel met de geur, en ze gaf flessen aan een paar van haar high society vrienden. Het succes van Chanel No. 5 was onmiddellijk. Chanel ’s vriendin Misia Sert riep uit:” het was als een winnend lot.”: 29
Parfums Chanel was de corporate entiteit die in 1924 werd opgericht om de productie, marketing en distributie van de parfumindustrie te leiden. Chanel wilde de verkoop van Chanel No. 5 verspreiden van buiten haar boetieks naar de rest van de wereld. De eerste nieuwe markt was New York City. De eerste marketing was discreet en opzettelijk beperkt., De eerste advertentie verscheen in de New York Times op 16 December 1924. Het was een kleine advertentie voor Parfums Chanel waarin de Chanel geurlijn werd aangekondigd die verkrijgbaar is bij Bonwit Teller, een luxe warenhuis. In de advertentie waren alle flessen niet te onderscheiden van elkaar, met alle Chanel parfums beschikbaar, Nummers 9, 11, 22, en het middelpunt van de lijn, Nr. 5. Dit was de omvang van de reclamecampagne in de jaren 1920 en verscheen slechts met tussenpozen. In de VS werd de verkoop van Chanel No. 5 gepromoot bij parfumwinkels in luxe warenhuizen., De Galeries Lafayette was de eerste retailer van de geur in Parijs. In Frankrijk zelf werd pas in de jaren 40 reclame gemaakt voor Chanel No. 5.: 111-113
De eerste soloreclame voor Chanel No. 5 werd op 10 juni 1934 in de New York Times gepubliceerd.: 132
1940sEdit
Chanel N°5 Elixir sensuel
in de vroege jaren 1940, toen andere parfummakers de blootstelling aan het merk verhoogden, nam Parfums Chanel een tegengesteld spoor en verminderde de reclame. In 1939 en 1940 was Chanel ads prominent aanwezig., In 1941 was er bijna geen Chanel-reclame. De geurverkopen bloeiden tijdens de Tweede Wereldoorlog. De Parfumverkopen in de Verenigde Staten van 1940 tot 1945 vertienvoudigden; Chanel nr. 5 bloeide, zelfs zonder reclame.Tijdens de oorlogsjaren kwamen de directeuren van Parfums Chanel met een innovatief marketingidee. De uitbreiding van de verkoop aan de middenklasse was in 1934 begonnen met de introductie van de pocket flaçon. Het plan was nu om de markt te laten groeien door het parfum te verkopen op militaire postbeurzen., Het was een riskante zet die de allure van het merk zou kunnen hebben beschadigd. Het vernietigde niet de cachet van het merk; in plaats daarvan werd het een souvenir dat de soldaat begeerde voor zijn geliefde thuis.: 148-149
aan het einde van de Tweede Wereldoorlog dreigde Coco Chanel ‘ s oorlogssamenwerking haar met arrestatie en opsluiting. In een poging om de schade te beperken, plaatste ze een bord in de etalage van haar rue Cambon boutique, waarin ze aankondigde dat gratis flessen Chanel No.5 beschikbaar waren voor Amerikaanse GIs., Soldaten wachtten in lange rijen om een fles Paris luxe mee naar huis te nemen, en “zouden woedend zijn geweest als de Franse politie een haar op haar hoofd had aangeraakt”.: 188
1950sEdit
In april 1952 verschijnt Marilyn Monroe voor het eerst op de cover van Life, en het artikel vermeldt haar antwoord op de vraag: “What do you wear to bed?”en haar antwoord,” Chanel No. 5.”In een fotoshoot voor een artikel van Sidney Skolsky in Modern Screen in 1953, een Chanel No. 5 fles is te zien op haar nachtkastje.,
1960sEdit
in de jaren zestig presenteerden de glossy modebladen zoals Vogue en Bazaar Chanel No. 5 als een verplicht accessoire. Prentenreclame voor Chanel No. 5 was zowel in visuals als in tekst gedempt en conservatief, waarbij de energie en eigenzinnige esthetiek van de jeugdcultuur werd vermeden. Twee catch zinnen afgewisseld als ad copy: “Every woman alive wants Chanel No. 5” en “Every woman alive loves Chanel No. 5”.
1970sedit
Chanel N°5 parfum
In de jaren zeventig moest de merknaam revitaliseren., Voor de eerste keer liep het risico om te worden bestempeld als “massa markt” en passé. De geur werd verwijderd uit drogisterijen en soortgelijke verkooppunten. Buiten reclamebureaus werden gedropt. De rebranding werd geleid door Jacques Helleu, artistiek directeur van Parfums Chanel. Helleu koos de Franse actrice Catherine Deneuve als het nieuwe gezicht van Chanel. Print ads tentoongesteld de iconische sculptuur van de fles. Tv-commercials waren inventieve mini-films met productiewaarden van surrealistische fantasie en verleiding., Geregisseerd door Ridley Scott in de jaren 1970 en 1980, speelden ze “op dezelfde visuele beelden, met hetzelfde silhouet van de fles”.: 197.199
1990sEdit
in de jaren negentig werd naar verluidt meer geld besteed aan reclame voor Chanel nr. 5 dan aan de promotie van andere geurstoffen. Carole Bouquet was het gezicht van Chanel No. 5 tijdens dit decennium.
sinds 2000Edit
in 2003 werd actrice Nicole Kidman aangesteld om The fragrance te vertegenwoordigen., Filmregisseur Baz Luhrmann, gebracht in te bedenken en direct een nieuwe reclamecampagne met haar, beschreef zijn concept voor wat hij de titel Nr. 5 De Film als ” een twee minuten trailer … voor een film die eigenlijk nooit is gemaakt, niet over Chanel No. 5 maar Chanel No. 5 is de toetssteen”. De uiteindelijke commercial, geproduceerd in twee minuten en 30 seconden versies, kostte £18 miljoen, met Kidman betaalde US $ 3,7 miljoen voor haar werk.
Er is geschat dat er vanaf 2011 jaarlijks tussen de 20 en 25 miljoen dollar werd besteed aan de marketing van Chanel No.5.,in Mei 2012 kondigde het bedrijf aan dat Brad Pitt de eerste man zou zijn die reclame zou maken voor Chanel No. 5.in 2013 voerde Chanel een reclamecampagne met behulp van een opgenomen interview met Marilyn Monroe waarin ze wordt gevraagd naar haar gebruik van Chanel No.5. Het bevatte Ed Feingersh ‘ s foto van de actrice die zichzelf bespat met een fles parfum. op haar eerste cover van Life magazine in 1952 zei Marilyn Monroe dat ze alleen Chanel No. 5 in bed droeg., Een opname van haar gesprek met Georges Belmont voor Marie Claire in 1960 is gevonden. Ze zei dat mensen vragen stellen. “Ze vragen me:’ wat draag je naar bed? Een pyjama topje? De onderkant van de pyjama? Een nachtjapon?’Dus ik zei, ‘ Chanel No. 5’, omdat het de waarheid is” legde ze uit. “En toch wil ik niet naakt zeggen. Maar het is de waarheid!”
In oktober 2014 werkte Luhrmann opnieuw samen met Chanel en creëerde een tweede reclamecampagne voor No.5, ditmaal met Gisele Bündchen en Michiel Huisman., In de film speelt zanger Lo-Fang zijn vertolking van You ‘ re the One That I Want.op 17 februari 2020 werd de Franse actrice Marion Cotillard aangekondigd als het nieuwe gezicht van Chanel No.5.