1920s and 1930sEdit
Chanel’s initial marketing strategy was to generate buzz for her new fragrance by hosting a promotional event. Ela convidou um grupo de amigos de elite para jantar com ela em um restaurante elegante em Grasse, onde ela surpreendeu e encantou seus convidados, pulverizando-os com Chanel No. 5. O local oficial de lançamento e data da Chanel No. 5 foi em sua boutique rue Cambon no quinto mês do ano, no quinto dia do mês: 5 de Maio de 1921., Ela infundiu os camarins da loja com o cheiro, e ela deu garrafas para alguns de seus amigos da alta sociedade. O sucesso da Chanel No. 5 foi imediato. A amiga de Chanel, Misia Sert, exclamou: “era como um bilhete de loteria premiado.”: 29
Parfums Chanel foi a entidade corporativa estabelecida em 1924 para executar a produção, marketing e distribuição do negócio de Fragrâncias. Chanel queria espalhar a venda da Chanel No. 5 de além de suas boutiques para o resto do mundo. O primeiro novo mercado foi em Nova Iorque. A comercialização inicial foi discreta e deliberadamente restrita., O primeiro anúncio apareceu no New York Times em 16 de dezembro de 1924. Era um pequeno anúncio para Parfums Chanel anunciando a linha Chanel de fragrâncias disponíveis Em Bonwit Teller, uma loja de departamento de luxo. No anúncio, todas as garrafas eram indistinguíveis umas das outras, exibindo todos os perfumes Chanel disponíveis, números 9, 11, 22, e a peça central da linha, n. º 5. Esta foi a extensão da campanha publicitária na década de 1920 e apareceu apenas intermitentemente. Nos Estados Unidos, a venda da Chanel No. 5 foi promovida em perfumes em lojas de departamento high-end., A Galeries Lafayette foi a primeira varejista da fragrância em Paris. Na própria França, Chanel No. 5 não foi anunciado até a década de 1940.: 111-113
O primeiro anúncio solo para Chanel No. 5 correu no New York Times em 10 de junho de 1934.:132
1940sEdit
Chanel N°5 Elixir sensuel
No início da década de 1940, quando outros fabricantes de perfume foram aumentando a exposição da marca, Parfums Chanel levou a pista contrária e diminuição de publicidade. Em 1939 e 1940, Chanel ads tinha sido proeminente., Em 1941, quase não havia publicidade em Chanel. As vendas de Fragrâncias floresceram durante a Segunda Guerra Mundial. as vendas de Perfume nos Estados Unidos de 1940 a 1945 aumentaram dez vezes; Chanel No. 5 prosperou, mesmo sem publicidade.: 147
durante os anos de guerra, os diretores da Parfums Chanel surgiu com uma ideia inovadora de marketing. A expansão das vendas para o cliente de classe média foi iniciada em 1934 com a introdução do flaçon de bolso. O plano era agora para crescer o mercado, vendendo o perfume em trocas militares post., Foi uma jogada arriscada que pode ter danificado o fascínio da marca. Ele não destruiu a cachet da marca; em vez disso, tornou-se uma lembrança que o soldado cobiçava para sua querida de volta para casa.: 148-149
no final da Segunda Guerra Mundial, a colaboração em tempo de guerra de Coco Chanel ameaçou-a com prisão e encarceramento. Em uma tentativa de controle de danos, ela colocou um sinal na janela de sua boutique rue Cambon, anunciando que garrafas grátis de Chanel No. 5 estavam disponíveis para o American GIs., Soldados esperaram em longas filas para levar uma garrafa de Paris luxe de volta para casa, e”teria ficado indignado se a polícia francesa tivesse tocado um cabelo em sua cabeça”.: 188
1950sEdit
in April 1952, Marilyn Monroe appears for the first time on the cover of Life, and the article mentions her answer to the question, ” What do you wear to bed?”e sua resposta,” Chanel No. 5.”Em uma sessão de fotos para um artigo de Sidney Skolsky na tela moderna em 1953, uma garrafa Chanel No. 5 é vista em sua mesa de cabeceira.,
1960sEdit
na década de 1960, as revistas de moda brilhantes como Vogue e Bazaar apresentaram Chanel No. 5 como um acessório necessário. A publicidade impressa para Chanel No. 5 foi esticada e conservadora tanto no visual quanto no texto, evitando a energia e a estética peculiar da cultura juvenil. Duas frases alternadas como “ad copy”: “Every woman alive wants Chanel No. 5″e” Every woman alive loves Chanel No. 5″.
de 1970 e 1980sEdit
Chanel N°5 perfume
Nos anos 1970, a marca necessária revitalização., Pela primeira vez correu o risco de ser rotulado como “mercado de massa” e “passé”. A fragrância foi removida de lojas de drogas e lojas similares. Foram abandonadas agências de publicidade externas. A reformulação foi gerenciada por Jacques Helleu, o diretor artístico de Parfums Chanel. Helleu escolheu a atriz francesa Catherine Deneuve como o novo rosto de Chanel. Os anúncios mostram a escultura icónica da garrafa. Comerciais de televisão eram mini-filmes inventivos com valores de produção de fantasia surreal e sedução., Dirigido por Ridley Scott nas décadas de 1970 e 1980, eles “tocaram nas mesmas imagens visuais, com a mesma silhueta da garrafa”.: 197.199
1990sEdit
na década de 1990, mais dinheiro foi gasto publicitando Chanel No. 5 do que foi gasto para a promoção de qualquer outra fragrância. Carole Bouquet foi o rosto da Chanel No. 5 durante esta década.
desde 2000Edit
em 2003, a atriz Nicole Kidman foi recrutada para representar a fragrância., O diretor de cinema Baz Luhrmann, trouxe para conceber e dirigir uma nova campanha publicitária com ela, descreveu seu conceito para o que ele intitulou O Filme No. 5 como “um trailer de dois minutos”… para um filme que realmente nunca foi feito, não sobre Chanel No. 5 mas Chanel No. 5 é o touchstone”. O eventual comercial, produzido em versões de dois minutos e 30 segundos, custou £18 milhões, com Kidman pagou US $ 3,7 milhões por seu trabalho.
foi estimado, a partir de 2011, que entre US$20-25 milhões foi gasto anualmente marketing Chanel No. 5.,em maio de 2012, a empresa anunciou que Brad Pitt seria o primeiro homem a anunciar Chanel No. 5.em 2013, Chanel fez uma campanha publicitária usando uma entrevista gravada com Marilyn Monroe na qual ela é questionada sobre seu uso de Chanel No. 5. Ele contou com a fotografia de Ed Feingersh da atriz salpicando-se com um frasco do perfume.
em sua primeira capa da revista Life em 1952, Marilyn Monroe disse que ela usava apenas Chanel No. 5 na cama., Uma gravação dela discutindo o assunto com Georges Belmont para Marie Claire em 1960 foi encontrada. Ela disse que as pessoas fazem perguntas. “Eles me perguntam:’ o que você usa para dormir? Um pijama? Os fundos dos pijamas? Uma camisa de dormir?’Então eu disse, ‘Chanel No. 5’, porque é a verdade”, ela explicou. “E no entanto, não quero dizer nu. Mas é a verdade!”
Em outubro de 2014, Luhrmann novamente colaborou com Chanel, criando uma segunda campanha publicitária para o número 5, desta vez com Gisele Bündchen e Michiel Huisman., Ao longo do filme, o cantor Lo-Fang interpreta a sua versão de “você é o único que eu quero”.em 17 de fevereiro de 2020, a atriz francesa Marion Cotillard foi anunciada como a nova face da Chanel No. 5.