années 1920 et 1930modifier
La stratégie marketing initiale de Chanel était de générer du buzz pour son nouveau parfum en organisant un événement promotionnel. Elle a invité un groupe d’amis d’élite à dîner avec elle dans un élégant restaurant de Grasse où elle a surpris et ravi ses invités en les aspergeant de Chanel No.5. Le lieu et la date de lancement officiel de Chanel n ° 5 étaient dans sa boutique de la rue Cambon au cinquième mois de l’année, le cinquième jour du mois: 5 mai 1921., Elle a infusé les vestiaires de la boutique avec le parfum, et elle a donné des bouteilles à quelques-uns de ses amis de la haute société. Le succès de Chanel No. 5 a été immédiat. L’amie de Chanel, Misia Sert, s’est exclamée: « C’était comme un billet de loterie gagnant. »: 29
Parfums Chanel était la société créée en 1924 pour gérer la production, la commercialisation et la distribution de l’activité parfum. Chanel voulait étendre la vente de Chanel No. 5 au-delà de ses boutiques au reste du monde. Le premier nouveau marché était New York City. La commercialisation initiale était discrète et délibérément restreinte., La première annonce est parue dans le New York Times le 16 décembre 1924. C’était une petite annonce pour Parfums Chanel annonçant la ligne de parfums Chanel disponible chez Bonwit Teller, un grand magasin haut de gamme. Dans l’annonce, toutes les bouteilles étaient indiscernables les unes des autres, affichant tous les parfums Chanel disponibles, numéros 9, 11, 22, et la pièce maîtresse de la ligne, n ° 5. C’était l’ampleur de la campagne publicitaire dans les années 1920 et n’est apparue que par intermittence. Aux États-Unis, la vente de Chanel No.5 a été promue dans les comptoirs de parfum dans les grands magasins haut de gamme., Les Galeries Lafayette ont été le premier détaillant du parfum à Paris. En France même, Chanel n ° 5 n’a pas été annoncé avant les années 1940.: 111-113
La première publicité solo pour Chanel n ° 5 a été publiée dans le New York Times le 10 juin 1934.:132
Années 1940modifier
Chanel N°5 Elixir sensuel
Au début des années 1940, alors que les autres fabricants de parfums augmentent l’exposition de la marque, Parfums Chanel prend une voie contraire et diminue la publicité. En 1939 et 1940, les annonces Chanel avaient été importantes., En 1941, il n’y avait presque pas de publicité imprimée Chanel. Les ventes de parfums ont prospéré pendant la Seconde Guerre mondiale. Les ventes de parfums aux États-Unis de 1940 à 1945 ont décuplé; Chanel No.5 a prospéré, même sans publicité.: 147
Pendant les années de guerre, les directeurs de Parfums Chanel ont eu une idée marketing innovante. L’expansion des ventes à la clientèle de la classe moyenne avait commencé en 1934 avec l’introduction du flaçon de poche. Le plan était maintenant de développer le marché en vendant le parfum aux échanges de postes militaires., C’était un geste risqué qui aurait pu nuire à l’allure de la marque. Il n’a pas détruit le cachet de la marque; au lieu de cela, il est devenu un souvenir que le soldat convoitait pour son amoureux à la maison.: 148-149
À la fin de la Seconde Guerre mondiale, la collaboration de Coco Chanel en temps de guerre la menace d’arrestation et d’incarcération. Dans une tentative de contrôle des dommages, elle a placé une pancarte dans la fenêtre de sa boutique rue Cambon, annonçant que des bouteilles gratuites de Chanel No.5 étaient disponibles pour les SIG américains., Les soldats ont attendu dans de longues files d’attente pour ramener une bouteille de Paris luxe à la maison, et « auraient été scandalisés si la police française lui avait touché un cheveu sur la tête ».: 188
1950modifier
En avril 1952, Marilyn Monroe apparaît pour la première fois sur la couverture de Life, et l’article mentionne sa réponse à la question « Que portez-vous au lit? »et sa réponse, » Chanel No. 5. »Dans une séance photo pour un article de Sidney Skolsky dans Modern Screen en 1953, une bouteille Chanel No.5 est vue sur sa table de chevet.,
Années 1960modifier
Dans les années 1960, les magazines de mode sur papier glacé tels que Vogue et Bazaar ont présenté Chanel No.5 comme un accessoire indispensable. La publicité imprimée pour Chanel No. 5 était guindée et conservatrice tant dans les visuels que dans le texte, évitant l’énergie et l’esthétique excentrique de la culture de la jeunesse. Deux phrases d’accroche alternaient comme copie d’annonce: « Chaque femme vivante veut Chanel No. 5″et » Chaque femme vivante aime Chanel No.5″.
années 1970 et 1980Modifier
Parfum Chanel N°5
Dans les années 1970, la marque avait besoin d’une revitalisation., Pour la première fois, il courait le risque d’être étiqueté « mass market » et passé. Le parfum a été retiré des pharmacies et des points de vente similaires. Les agences de publicité extérieures ont été abandonnées. Le rebranding a été géré par Jacques Helleu, le directeur artistique de Parfums Chanel. Helleu a choisi l’actrice française Catherine Deneuve comme nouveau visage de Chanel. Les publicités imprimées présentaient la sculpture emblématique de la bouteille. Les publicités télévisées étaient des mini-films inventifs avec des valeurs de production de fantaisie surréaliste et de séduction., Réalisés par Ridley Scott dans les années 1970 et 1980, ils « jouaient sur la même imagerie visuelle, avec la même silhouette de la bouteille ».: 197,199
1990Modifier
Dans les années 1990, plus d’argent aurait été dépensé pour la publicité de Chanel No.5 que pour la promotion de tout autre parfum. Carole Bouquet était le visage de Chanel No. 5 au cours de cette décennie.
Depuis 2000Modifier
En 2003, l’actrice Nicole Kidman a été engagée pour représenter le parfum., Le réalisateur Baz Luhrmann, amené à concevoir et à diriger une nouvelle campagne publicitaire la mettant en vedette, a décrit son concept pour ce qu’il a intitulé No .5 le film comme « une bande-annonce de deux minutes… pour un film qui n’a en fait jamais été fait, pas sur Chanel n ° 5 mais Chanel n ° 5 est la pierre de touche ». La publicité éventuelle, produite en deux minutes et 30 secondes, a coûté £18 millions, avec Kidman payé US US 3.7 millions pour son travail.
On estime, à partir de 2011, qu’entre 20 et 25 millions de dollars AMÉRICAINS ont été dépensés chaque année pour la commercialisation de Chanel No.5.,
En mai 2012, la société a annoncé que Brad Pitt serait le premier homme à annoncer Chanel No.5.
En 2013, Chanel a mené une campagne publicitaire utilisant une interview enregistrée avec Marilyn Monroe dans laquelle elle est interrogée sur son utilisation de Chanel No.5. Il présentait la photographie d’Ed Feingersh de l’actrice s’éclaboussant d’une bouteille de parfum.
Sur sa première couverture du magazine Life en 1952, Marilyn Monroe a déclaré qu’elle ne portait que Chanel No.5 au lit., Un enregistrement d’elle discutant plus avant le sujet avec Georges Belmont pour Marie Claire en 1960 a été trouvé. Elle a dit que les gens posent des questions. « Ils me demandent:’ Que portez-vous au lit? Un haut de pyjama? Le bas du pyjama? Une chemise de nuit? »Alors j’ai dit » Chanel No. 5″, parce que c’est la vérité », a-t-elle expliqué. « Et pourtant, je ne veux pas dire nue. Mais c’est la vérité! »
En octobre 2014, Luhrmann collabore à nouveau avec Chanel, créant une deuxième campagne publicitaire pour No.5, cette fois avec Gisele Bündchen et Michiel Huisman., Tout au long du film, le chanteur Lo-Fang interprète son interprétation de You’re the One That I Want.
Le 17 février 2020, l’actrice française Marion Cotillard a été annoncée comme le nouveau visage de Chanel No.5.