lata 20. i 30. XX wieku
początkową strategią marketingową Chanel było wygenerowanie szumu dla jej nowego zapachu poprzez zorganizowanie imprezy promocyjnej. Zaprosiła grupę elitarnych przyjaciół na kolację z nią w eleganckiej restauracji w Grasse, gdzie zaskoczyła i zachwyciła swoich gości, spryskując ich Chanel No. 5. Oficjalne miejsce i data premiery Chanel No. 5 miała miejsce w jej butiku przy rue Cambon w piątym miesiącu roku, w piątym dniu miesiąca: 5 maja 1921 roku., Napełniła sklepową garderobę zapachem i dała butelki kilku wybranym przyjaciołom z wyższych sfer. Sukces Chanel No. 5 był natychmiastowy. Przyjaciółka Chanel, Misia Sert, wykrzyknęła: „to było jak zwycięski los na loterię.”: 29
Parfums Chanel to firma założona w 1924 roku w celu prowadzenia produkcji, marketingu i dystrybucji branży zapachowej. Chanel chciała rozpowszechnić sprzedaż Chanel No. 5 poza jej butikami na całym świecie. Pierwszym nowym rynkiem był Nowy Jork. Wstępny marketing był dyskretny i celowo Ograniczony., Pierwsza reklama pojawiła się w New York Times 16 grudnia 1924 roku. Była to mała reklama Parfums Chanel zapowiadająca linię zapachów Chanel dostępnych w ekskluzywnym domu handlowym Bonwit Teller. W reklamie wszystkie butelki były nie do odróżnienia od siebie, wyświetlając wszystkie dostępne perfumy Chanel, numery 9, 11, 22 i centralny element linii, nr 5. Taki był zasięg kampanii reklamowej w latach 20. i pojawiał się tylko sporadycznie. W Stanach Zjednoczonych sprzedaż Chanel No. 5 była promowana w kasach perfum w ekskluzywnych domach towarowych., Galeries Lafayette była pierwszym sprzedawcą zapachów w Paryżu. W samej Francji Chanel No. 5 była reklamowana dopiero w latach 40.: 111-113
pierwsza solowa Reklama Chanel No.5 pojawiła się w New York Times 10 czerwca 1934 roku.Chanel N°5 Elixir sensuel
Chanel N ° 5 Elixir sensuel
na początku lat 40., kiedy inni producenci perfum zwiększali ekspozycję marki, perfumy Chanel miały przeciwny charakter i zmniejszyły reklamę. W latach 1939 i 1940 reklamy Chanel były widoczne., Do 1941 roku prawie nie było reklamy Chanel print. Sprzedaż perfum rozkwitła podczas ii Wojny Światowej. sprzedaż perfum w Stanach Zjednoczonych w latach 1940-1945 wzrosła dziesięciokrotnie; Chanel No. 5 prosperowała, nawet bez reklam.:147
w latach wojny dyrektorzy Parfums Chanel wpadli na innowacyjny pomysł marketingowy. W 1934 roku, wraz z wprowadzeniem Pocket flaçon, rozpoczęto Rozszerzanie sprzedaży na klientów Klasy średniej. Plan zakładał teraz rozwój rynku poprzez sprzedaż perfum na wojskowych giełdach pocztowych., To był ryzykowny ruch, który mógł zniszczyć urok marki. Nie zniszczyło to cachetu marki; zamiast tego stało się pamiątką, którą żołnierz pożądał dla swojej ukochanej w domu.:148-149
pod koniec ii Wojny Światowej Kolaboracja Coco Chanel w czasie wojny groziła jej aresztowaniem i uwięzieniem. W ramach próby kontroli uszkodzeń umieściła w oknie swojego butiku przy rue Cambon napis, informujący, że darmowe butelki Chanel No. 5 są dostępne dla amerykańskich GIs., Żołnierze czekali w długich kolejkach, aby zabrać butelkę Paris luxe z powrotem do domu i „byliby oburzeni, gdyby francuska policja dotknęła jej włosów na głowie”.:188
1950sEdit
w kwietniu 1952 roku Marilyn Monroe pojawia się po raz pierwszy na okładce Life, A artykuł wspomina jej odpowiedź na pytanie, „co nosisz do łóżka?”i jej odpowiedź:” Chanel No. 5.”W sesji zdjęciowej do artykułu Sidneya Skolsky' ego w Modern Screen w 1953 roku na jej nocnym stoliku widać butelkę Chanel No.5.,
Lata sześćdziesiąte
w latach sześćdziesiątych magazyny mody takie jak Vogue i Bazaar prezentowały Chanel No.5 jako niezbędny dodatek. Reklama drukowana Chanel No. 5 była spokojna i konserwatywna zarówno pod względem wizualnym, jak i tekstowym, unikając energii i dziwacznej estetyki kultury młodzieżowej. Dwie frazy na przemian: „Every woman alive wants Chanel No. 5” i „Every woman alive loves Chanel No. 5”.
lata 70.i 80. XX wieku
perfumy Chanel N°5
w latach 70. Nazwa marki wymagała rewitalizacji., Po raz pierwszy zaryzykował, że zostanie oznaczony jako „rynek masowy” i passé. Zapach został usunięty z aptek i podobnych punktów sprzedaży. Zrezygnowano z zewnętrznych agencji reklamowych. Rebrandingiem kierował Jacques Helleu, dyrektor artystyczny Parfums Chanel. Helleu wybrała francuską aktorkę Catherine Deneuve na nową twarz Chanel. Reklamy drukowane prezentowały kultową rzeźbę butelki. Reklamami telewizyjnymi były pomysłowe mini-filmy o walorach produkcyjnych surrealistycznej fantazji i uwodzenia., Reżyserowane przez Ridleya Scotta w latach 70. i 80. „grały na tych samych obrazach wizualnych, z tą samą sylwetką butelki”.:197,199
lata 90.XX wieku, podobno więcej pieniędzy wydano na reklamę Chanel No. 5 niż na promocję jakiegokolwiek innego zapachu. Carole Bouquet była twarzą Chanel No. 5 w tej dekadzie.
od 2000 roku
w 2003 roku do reprezentacji zapachu została powołana aktorka Nicole Kidman., Reżyser Baz Luhrmann, sprowadzony do zaprojektowania i wyreżyserowania nowej kampanii reklamowej z jej udziałem, opisał swoją koncepcję do tego, co nazwał nr 5 filmu jako ” dwuminutowy zwiastun … jak na film, który w rzeczywistości nigdy nie powstał, Nie O Chanel No.5, ale Chanel No. 5 jest kamieniem milowym”. Ostatecznie komercja, wyprodukowana w wersji dwuminutowej i 30-sekundowej, kosztowała 18 milionów funtów, a Kidman zapłaciła za swoją pracę 3,7 miliona dolarów.
szacuje się, że od 2011 roku na marketing Chanel No.5 wydawano rocznie od 20 do 25 milionów dolarów.,
w maju 2012 roku firma ogłosiła, że Brad Pitt będzie pierwszym mężczyzną reklamującym Chanel No.5.
w 2013 roku Chanel przeprowadziła kampanię reklamową z nagranym wywiadem z Marilyn Monroe, w którym jest pytana o użycie Chanel No.5. Na zdjęciu Eda Feingersha aktorka rozpryskuje się butelką perfum.
na swojej pierwszej okładce magazynu Life w 1952 roku Marilyn Monroe słynnie powiedziała, że nosiła tylko Chanel No.5 do łóżka., W 1960 roku odnaleziono nagranie, w którym omawiała ten temat dalej z Georges ' em Belmontem dla Marie Claire. Powiedziała, że ludzie zadają pytania. „Pytają mnie:” co nosisz do łóżka? Top od piżamy? Spód Piżamy? Koszula Nocna?- Więc powiedziałam: „Chanel No. 5”, bo taka jest prawda – wyjaśniła. „A jednak, nie chcę powiedzieć nago. Ale to prawda!”
w październiku 2014 roku Luhrmann ponownie współpracował z Chanel, tworząc drugą kampanię reklamową dla No.5, tym razem z Gisele Bündchen i Michiel Huisman., Przez cały film piosenkarka Lo-Fang wykonuje swoją interpretację You ' re the One That I Want.
17 lutego 2020 roku francuska aktorka Marion Cotillard została ogłoszona nową twarzą Chanel No.5.