1920 ‘ erne og 1930sEdit
Chanels oprindelige markedsføringsstrategi var at generere bu.. for hendes nye duft ved at være vært for en salgsfremmende begivenhed. Hun inviterede en gruppe elitevenner til at spise sammen med hende i en elegant restaurant i Grasse, hvor hun overraskede og glædede sine gæster ved at sprøjte dem med Chanel No. 5. Den officielle lancering sted og dato for Chanel No. 5 var i hendes rue Cambon Bouti .ue i den femte måned af året, på den femte dag i måneden: 5 maj 1921., Hun infunderede butikens omklædningsrum med duften, og hun gav flasker til nogle få udvalgte af sine venner i det høje samfund. Succesen for Chanel No. 5 var øjeblikkelig. Chanels ven Misia Sert udbrød: “Det var som en vindende lotteriseddel.”: 29
Parfums Chanel var den virksomhed, der blev oprettet i 1924 for at drive produktion, markedsføring og distribution af duftbranchen. Chanel ønskede at sprede salget af Chanel No. 5 fra ud over hendes butikker til resten af verden. Det første nye marked var ne.York City. Den første markedsføring var diskret og bevidst begrænset., Den første annonce dukkede op i Ne.York Times den 16. December 1924. Det var en lille annonce for Parfums Chanel annoncerer Chanel linje af dufte til rådighed på Bon .it Teller, en opskalere stormagasin. I annoncen kunne alle flaskerne ikke skelnes fra hinanden og viste alle Chanel-Parfumer til rådighed, nummer 9, 11, 22 og centerpiece af linjen, nummer 5. Dette var omfanget af reklamekampagnen i 1920 ‘ erne og optrådte kun intermitterende. I USA blev salget af Chanel No. 5 fremmet på parfume tællere i high-end stormagasiner., Galeries Lafayette var den første forhandler af duften i Paris. I Frankrig selv blev Chanel No. 5 ikke annonceret før 1940’erne.: 111-113
den første soloannonce for Chanel No. 5 løb i Ne.York Times den 10. juni 1934.:132
1940sEdit
Chanel N°5 Eliksir sensuel
I begyndelsen af 1940’erne, når andre parfume beslutningstagere var at øge brand eksponering, Parfums Chanel tog en modsætning spor og faldt reklame. I 1939 og 1940, Chanel annoncer havde været fremtrædende., I 1941 var der næsten ingen Chanel print reklame. Parfume salg i USA fra 1940 til 1945 tidoblet; Chanel No. 5 fremgang, selv uden reklamer.: 147
i krigsårene kom direktørerne for Parfums Chanel med en innovativ marketingide. Udvidelse af salget til middelklassekunden var startet i 1934 med introduktionen af pocket flaonon. Planen var nu at vokse markedet ved at sælge parfume på militære postbørser., Det var et risikabelt træk, der kunne have beskadiget brandets tiltrækning. Det ødelagde ikke brandets cachet; i stedet blev det en souvenir, som soldaten eftertragtede for sin kæreste derhjemme.: 148-149
i slutningen af Anden Verdenskrig truede Coco Chanels krigssamarbejde hende med anholdelse og fængsling. I et forsøg på skadekontrol placerede hun et skilt i vinduet i sin rue Cambon-butik, hvor hun meddelte, at gratis flasker Chanel No. 5 var tilgængelige for amerikanske GIs., Soldater ventede i lange linjer med at tage en flaske Paris Lu .e hjem, og “ville have været rasende, hvis det franske politi havde rørt et hår på hendes hoved”.: 188
1950sEdit
i April 1952 vises Marilyn Monroe for første gang på forsiden af livet, og artiklen nævner hendes svar på spørgsmålet, “Hvad har du i seng?”og hendes svar,” Chanel No. 5.”I en fotoseanse til en artikel af Sidney Skolsky i moderne skærm i 1953 ses en Chanel No. 5-flaske på hendes natbord.,
1960sEdit
i 1960 ‘ erne præsenterede de blanke modemagasiner som Vogue og Ba .aar Chanel No. 5 som et nødvendigt tilbehør. Print reklame for Chanel No. 5 var adstadig og konservativ i både visuals og tekst, undvige energi og finurlige æstetik af ungdomskulturen. To fangst sætninger vekslede som annoncekopi:” enhver kvinde i live ønsker Chanel No. 5 “og”enhver kvinde i live elsker Chanel No. 5”.
1970’erne og 1980sEdit
Chanel N°5 parfume
I 1970’erne mærke navn behov for revitalisering., For første gang løb det risikoen for at blive mærket som “massemarked” og pass.. Duften blev fjernet fra apoteker og lignende forretninger. Uden reklamebureauer blev droppet. Rebrandingen blev ledet af Jac .ues Helleu, den kunstneriske leder for Parfums Chanel. Helleu valgte den franske skuespillerinde Catherine Deneuve som Chanels nye ansigt. Print annoncer fremvist den ikoniske skulptur af flasken. Tv-reklamer var opfindsomme mini-film med produktionsværdier af surrealistisk fantasi og forførelse., Regisseret af Ridley Scott i 1970 ‘erne og 1980’ erne spillede de “på det samme visuelle billede, med den samme silhuet af flasken”.: 197,199
1990sEdit
i 1990 ‘ erne blev der efter sigende brugt flere penge på reklame Chanel No. 5 end brugt til fremme af enhver anden duft. Carole Bou .uet var ansigtet af Chanel No. 5 i løbet af dette årti.
siden 2000redit
i 2003 blev skuespillerinde Nicole Kidman optaget til at repræsentere duften., Filminstruktør Ba .Luhrmann, bragt ind for at opfatte og instruere en ny reklamekampagne med hende, beskrev sit koncept for, hvad han titlede No. 5 filmen som “en to minutters trailer… for en film, der faktisk aldrig er blevet lavet, ikke om Chanel No. 5 men Chanel No. 5 er berøringsstenen”. Den eventuelle kommercielle, produceret i to minutters og 30 sekunders versioner, kostede 18 18 millioner, hvor Kidman betalte US $ 3.7 millioner for sit arbejde.
det er blevet anslået, fra 2011, at mellem US$20-25 millioner blev brugt årligt markedsføring Chanel No. 5.,
i maj 2012 meddelte virksomheden, at Brad Pitt ville være den første mand til at annoncere Chanel No. 5.i 2013 kørte Chanel en reklamekampagne ved hjælp af et indspillet intervie.med Marilyn Monroe, hvor hun bliver spurgt om sin brug af Chanel No. 5. Det indeholdt Ed Feingershs fotografi af skuespillerinden, der sprøjtede sig selv med en flaske parfume.
på hendes første omslag af Life Maga .ine i 1952 sagde Marilyn Monroe berømt, at hun kun havde Chanel No. 5 i seng., En optagelse af hende, der diskuterede emnet yderligere med Georges Belmont for Marie Claire i 1960, er fundet. Hun sagde, at folk stiller spørgsmål. “De spørger mig:’ Hvad har du i seng? En pyjamas top? Bunden af pyjamas? En natkjole?”Så jeg sagde, ‘Chanel No. 5’, fordi det er sandheden ” forklarede hun. “Og alligevel vil jeg ikke sige nøgen. Men det er sandheden!”
I oktober 2014, Luhrmann igen sammen med Chanel, oprette en anden reklamekampagne for No. 5, denne gang i hovedrollen Gisele Bündchen og Helle Huisman., Gennem hele filmen udfører sanger Lo-Fang sin gengivelse af You ‘ re The One, som jeg vil have.den 17. februar 2020 blev den franske skuespillerinde Marion Cotillard annonceret som Chanel No. 5 ‘ s nye ansigt.