när journalister och mediakontakter besöker din webbplats tenderar de att uppskatta väl utarbetad information i ett lätt att hitta och ladda ner format (samma som alla andra som besöker din webbplats btw).
många företag antar att deras sida ”om oss” är vad journalister vill ha. Det är det inte. Journalister vill inte ha någon information om ditt företag som marknadsföringsteamet har haft sina händer på. Sidan Om oss tenderar att luta sig mot, på-trend buzz ord och paj i himlen uppdrag. Så journalister vet att undvika dessa sidor.,
vilket är där no-nonsense, orörd av marknadsföring press kit kommer in i bilden. Press kit är avgörande för alla företag, särskilt tech och kapital höja företag som tenderar att använda intjänade media som en språngbräda i medvetandet hos sina potentiella kunder.
För det första, jag föreslår att du kolla in vår Press Kit 101 artikel här. Du kommer att se och förstå vad som krävs för att ha inuti en solid press kit som genererar intjänade media.
vad sägs om att lagra din press kit?, Det måste finnas en enkel tillgång och för journalister vet de i allmänhet att Press kit/media link är nere i sidfoten. Länken tar sedan dem till den relevanta platsen.
dessa länkar tenderar att peka på online nyhetsrum och journalister älskar separationen från marknadsföringswebbplatsen och media fokuserad webbplats. Jag nämnde det ovan – journalister vet buzzwords och marknadsföringsteamet gillar att använda dem så i de flesta fall är nyhetsrummet i kontroll av PR/kommunikationsteamet i slutändan talar alla samma språk.,
kolla här stötfångararartikeln ut om varför journalister älskar nyhetsrum och hur du kan gå om att skapa en.
låt oss nu komma in i den kreativa och roliga sidan av press kit, kolla in exempel från hela webben som vi älskar.
Uber Press Kit
Enkel men effektiv. Uber är ett företag som säkert får det är rättvis del av medieuppmärksamhet – både bra och dåligt kommer jag att lägga till. Så de vet vad som krävs för att ge media rätt information och hur man gör det.,
Lyft Press Kit
likt Uber får Lyft också sin beskärda del av mediernas uppmärksamhet i USA så de har också gått med det enkla men effektiva presspaketet.,
Slack Press Kit
Kickstarter Press Kit
Kickstarter har gått med långform press kit men verkligen fördelade ut, segmenterade sektioner och information otroligt bra och gav fortfarande den kärninformation som journalister söker.,
detta press kit exempel kan vara lite för abstrakt för de flesta företag och startups som förklarar företaget, klart är avgörande. Kickstarter firar 10 års verksamhet så de flesta journalister som skulle skriva om dem redan har en grundläggande förståelse för vad de gör, vilket möjliggör mer kreativ frihet.
Dropbox Press Kit
ärligt talat skulle jag inte tro att något annat kunde göras här., Dropbox använder Dropbox för att lagra sin press kit och ger super enkel åtkomst. Faktum är att jag skulle ha blivit lite besviken om de inte använde sin egen produkt för jobbet.
Airbnb Press Kit
Airbnb har en underbar press ”webbplats” som har brutits upp till en webbplats format. Enkel och tydlig navigering, någon på presswebbplatsen skulle tro att det var marknadsföringswebbplatsen.,
i linje med sin produkt och design Airbnb press kit webbplats ger all information som journalisten skulle behöva och mer.
TransferWise Press Kit
TransferWise håller saker enkelt med två tydliga alternativ – kontakta Pressteamet eller ladda ner presssatsen. Vad mer kan någon vilja?
de ger teasers / tasters av deras tidigare intjänade media för att få en uppfattning om täckningen de letar efter., Detta gör det också möjligt för journalister att hitta eventuella vinklar och berättelser som de inte har täckt. Så arkivera alltid framgångsrika pressmeddelanden i ditt presspaket.
BillFixers Press Kit
BillFixers har gjort ett bra jobb med att hålla kärnan i deras press kit information på en enda sida. Detta är återigen perfekt för journalisten som inte vill navigera runt letar efter din företagsinformation.,
Balsamiq Press Kit
en no-nonsense, all information du behöver press kit från Balsamiq. Det är också intressant att se deras ”talking points” – sektion som hoppar in i de nyckelområden som laget pratar om.