Lorsque les journalistes et les contacts avec les médias visitent votre site Web, ils ont tendance à apprécier des informations bien présentées dans un format facile à trouver et à télécharger (comme tout le monde qui visite votre site Web btw).
De nombreuses entreprises supposent que leur page « À propos de nous » est ce que les journalistes veulent. Il n’est pas. Les journalistes ne veulent aucune information sur votre entreprise que l’équipe marketing a eu la main sur. La page À propos de nous a tendance à se pencher vers les, les mots à la mode et les missions pie in the sky. Les journalistes savent donc éviter ces pages.,
C’est là que le no-nonsense, intact par le dossier de presse marketing entre en jeu. Les dossiers de presse sont essentiels pour toute entreprise, en particulier les entreprises de technologie et de levée de capitaux qui ont tendance à utiliser les médias gagnés comme un tremplin dans l’esprit de leurs clients potentiels.
Tout d’abord, je vous suggère de consulter notre dossier de presse 101 article here ici. Vous verrez et comprendrez ce qu’il faut pour avoir à l’intérieur d’un dossier de presse solide qui génère des médias gagnés.
Qu’en est-il du stockage de votre dossier de presse?, Il doit y avoir une facilité d’accès et pour les journalistes, ils savent généralement que le dossier de presse/lien média est en bas de page. Le lien les amène ensuite à l’emplacement approprié.
Ces liens ont tendance à pointer vers les salles de rédaction en ligne et les journalistes aiment la séparation du site Web marketing et du site Web axé sur les médias. Je l’ai mentionné ci-dessus-les journalistes connaissent les mots à la mode et l’équipe marketing aime les utiliser, donc dans la plupart des cas, la salle de rédaction est sous le contrôle de l’équipe de relations publiques/communications, tout le monde parle alors la même langue.,
Consultez cet article sur why pourquoi les journalistes aiment les salles de rédaction et comment vous pouvez en créer une.
Passons maintenant au côté créatif et amusant des dossiers de presse, en consultant des exemples sur le web que nous aimons love.
Uber dossier de Presse
Simple mais efficace. Uber est une entreprise qui obtient certainement sa juste part de l’attention des médias – à la fois bon et mauvais je vais ajouter. Ils savent donc ce qu’il faut pour fournir aux médias la bonne information et comment le faire.,
Lyft dossier de Presse
Similaire à Uber, Lyft aussi obtient sa juste part de l’attention des médias aux etats-unis donc ils ont également disparu avec le simple mais efficace, dossier de presse.,
Mou dossier de Presse
Kickstarter dossier de Presse
Kickstarter a disparu avec le formulaire de dossier de presse, mais vraiment espacés de sortir, la segmentation des articles et informations incroyablement bien et encore fourni l’essentiel de l’information que les journalistes cherchent.,
Cet exemple de dossier de presse pourrait être un peu trop abstrait pour la plupart des entreprises et des startups car expliquer l’entreprise est clairement vital. Kickstarter célèbre ses 10 ans d’activité, de sorte que la plupart des journalistes qui écriraient à leur sujet ont déjà une compréhension fondamentale de ce qu’ils font, permettant ainsi une plus grande liberté créative.
Dropbox dossier de Presse
Honnêtement, je ne pense vraiment pas autre chose qui pourrait être fait ici., Dropbox utilise Dropbox pour stocker leur dossier de presse et fournir un accès super simple. En fait, j’aurais été un peu déçu s’ils n’utilisaient pas leur propre produit pour le travail.
Airbnb dossier de Presse
Airbnb a un merveilleux appuyez sur « site web » qui a été décomposé en un site web format. Navigation facile et claire, n’importe qui sur le site de presse penserait que c’était le site de marketing.,
En ligne avec leur produit et leur design, le site Web du dossier de presse Airbnb fournit toutes les informations dont tout journaliste aurait besoin et plus encore.
TransferWise dossier de Presse
TransferWise garde les choses simples avec deux options de contact avec l’équipe de Presse ou télécharger le dossier de presse. Que peut-quelqu’un veut-il?
Ils fournissent des teasers / dégustateurs de leurs précédents médias gagnés pour avoir une idée de la couverture qu’ils recherchent., Cela permet également aux journalistes de trouver des angles et des histoires potentiels qu’ils n’ont pas couverts. Archivez donc toujours les communiqués de presse réussis dans votre dossier de presse.
BillFixers dossier de Presse
BillFixers ont fait un excellent travail de garder la base de leur dossier de presse, de l’information sur une seule page. C’est, encore une fois, parfait pour le journaliste qui ne veut pas naviguer à la recherche d’informations sur votre entreprise.,
Balsamiq dossier de Presse
Un no-nonsense, toutes les informations dont vous avez besoin dossier de presse de Balsamiq. Il est également intéressant de voir leur section « points de discussion » qui saute dans les domaines clés dont l’équipe parle.