cuando los periodistas y contactos de medios visitan su sitio web, tienden a apreciar la información bien diseñada en un formato fácil de encontrar y descargar (igual que todos los demás que visitan su sitio web, por cierto).
Muchas empresas asumen que su página ‘sobre nosotros’ es lo que quieren los periodistas. No lo es. Los periodistas no quieren ninguna información sobre su empresa que el equipo de marketing haya tenido en sus manos. La página Acerca de nosotros tiende a inclinarse hacia las palabras de moda y las misiones pastel en el cielo. Para que los periodistas sepan evitar estas páginas.,
que es donde el no-nonsense, untouched by marketing press kit entra en juego. Los kits de prensa son vitales para cualquier negocio, especialmente las empresas de tecnología y de recaudación de capital que tienden a usar los medios ganados como un trampolín en las mentes de sus clientes potenciales.
En primer lugar, te sugiero que eches un vistazo a nuestro artículo del kit de prensa 101 here justo aquí. Usted verá y entenderá lo que se necesita para tener dentro de un kit de prensa sólida que genera medios ganados.
¿Qué hay de almacenar su kit de prensa?, Tiene que haber una facilidad de acceso y para los periodistas que generalmente saben que el kit de prensa/enlace de medios está abajo en el pie de página. El enlace Luego los lleva a la ubicación relevante.
estos enlaces tienden a apuntar a las salas de redacción en línea y a los periodistas les encanta la separación del sitio web de marketing y el sitio web centrado en los medios. Lo mencioné anteriormente: los periodistas conocen las palabras de moda y al equipo de marketing le gusta usarlas, por lo que en la mayoría de los casos, la sala de redacción está bajo el control del equipo de relaciones públicas/Comunicaciones, en última instancia, todos hablan el mismo idioma.,
echa un vistazo a este artículo de parachoques en why por qué los periodistas aman las salas de redacción y cómo puedes crear una.
Ahora vamos a entrar en el lado creativo y divertido de los kits de prensa, echando un vistazo a los ejemplos de toda la web que nos encantan 😍.
Uber Kit de Prensa
Simple pero efectivo. Uber es una compañía que ciertamente recibe su parte justa de la atención de los medios, tanto buena como mala, agregaré. Así que saben lo que se necesita para proporcionar a los medios la información correcta y cómo hacerlo.,
Lyft Kit de Prensa
Similar a Uber, Lyft también tiene su parte justa de la atención de los medios en los estados unidos para que ellos también han pasado con el simple pero efectivo kit de prensa.,
Kit de prensa de Slack
Kit de prensa de Kickstarter
Kickstarter ha ido con el kit de prensa de formato largo, pero realmente lo espació, segmentó secciones e información increíblemente bien y aún así proporcionó la información central que los periodistas buscan.,
este ejemplo de kit de prensa podría ser un poco demasiado abstracto para la mayoría de las empresas y startups, ya que explicar la empresa, claramente es vital. Kickstarter está celebrando 10 años de operación, por lo que la mayoría de los periodistas que escribirían sobre ellos ya tienen una comprensión básica de lo que hacen, lo que permite una mayor libertad creativa.
Dropbox Kit de Prensa
Honestamente, yo no creo que nada otra cosa se puede hacer aquí., Dropbox utiliza Dropbox para almacenar su kit de prensa y proporcionar un acceso súper sencillo. De hecho, me habría decepcionado un poco si no hubieran utilizado su propio producto para el trabajo.
Airbnb Kit de Prensa
Airbnb tiene una maravillosa pulse ‘sitio web’, que ha sido roto en un formato de página web. Navegación fácil y clara, cualquiera en el sitio web de prensa pensaría que era el sitio web de marketing.,
en línea con su producto y diseño, el sitio web del kit de prensa de Airbnb proporciona toda la información que cualquier periodista necesitaría y más.
TransferWise Press Kit
TransferWise mantiene las cosas simples con dos opciones claras: póngase en contacto con el equipo de prensa o descargue el kit de prensa. ¿Qué más puede querer alguien?
proporcionan teasers / catadores de sus medios ganados anteriores para tener una idea de la cobertura que están buscando., Esto también permite a los periodistas encontrar posibles ángulos e historias que no han cubierto. Así que siempre archive comunicados de prensa exitosos dentro de su kit de prensa.
Kit de prensa de BillFixers
Los BillFixers han hecho un gran trabajo al mantener el núcleo de la información de su kit de prensa en una sola página. Esto es, de nuevo, perfecto para el periodista que no quiere navegar en busca de información de su empresa.,
Balsamiq Kit de Prensa
Un sin sentido, toda la información que necesita el kit de prensa de Balsamiq. También es interesante ver su sección de ‘puntos de discusión’ que salta a las áreas clave de las que habla el equipo.