kiedy dziennikarze i kontakty z mediami odwiedzają Twoją stronę, zazwyczaj doceniają dobrze ułożone informacje w łatwym do znalezienia i pobrania formacie (tak samo jak wszyscy inni, którzy odwiedzają Twoją stronę btw).
wiele firm zakłada, że ich strona „O Nas” jest tym, czego chcą dziennikarze. Nie jest. Dziennikarze nie chcą żadnych informacji o Twojej firmie, które zespół marketingowy miał w swoich rękach. Strona O nas ma tendencję do pochylania się w kierunku, na trend buzz słowa i ciasto w misjach sky. Więc dziennikarze wiedzą, aby unikać tych stron.,
czyli gdzie wkracza bezsensowny, nietknięty przez marketing zestaw prasowy. Zestawy prasowe są niezbędne dla każdej firmy, szczególnie dla firm technologicznych i pozyskujących kapitał, które wykorzystują earned media jako trampolinę do umysłów potencjalnych klientów.
Po pierwsze, proponuję zapoznać się z naszym artykułem Press Kit 101 tutaj. Zobaczysz i zrozumiesz, co trzeba mieć w solid press kit, który generuje earned media.
a co z przechowywaniem zestawu prasowego?, Musi być łatwy dostęp, a dziennikarze zazwyczaj wiedzą, że press kit / media link znajduje się w stopce. Następnie link przenosi je do odpowiedniej lokalizacji.
te linki mają tendencję do wskazywania internetowych salonów prasowych, a dziennikarze uwielbiają oddzielenie się od strony marketingowej i strony internetowej poświęconej mediom. Wspomniałem o tym powyżej-dziennikarze znają hasła, a zespół marketingowy lubi je używać, więc w większości przypadków newsroom jest pod kontrolą zespołu PR / komunikacji ostatecznie wszyscy mówią tym samym językiem.,
sprawdź ten artykuł, Dlaczego dziennikarze kochają newsroomy i jak można je tworzyć.
teraz przejdźmy do kreatywnej i zabawnej strony press kits, sprawdzając przykłady z całej sieci, które kochamy 😍.
Uber Press Kit
proste, ale skuteczne. Uber to firma, która z pewnością przyciąga uwagę mediów – zarówno dobrych, jak i złych, dodam. Wiedzą więc, co trzeba zrobić, aby zapewnić mediom odpowiednie informacje i jak to zrobić.,
Lyft Press Kit
podobnie jak Uber, Lyft cieszy się również uczciwą uwagą mediów w USA, więc odeszli również z prostą, ale skuteczną prasą kit.,
Slack Press Kit
Kickstarter Press Kit
Kickstarter poszedł z długo form press kit, ale naprawdę rozmieszczone go, segmentowane sekcje i informacje niezwykle dobrze i nadal pod warunkiem podstawowych informacji, że dziennikarze szukają.,
Ten przykład press kit może być trochę zbyt abstrakcyjny dla większości firm i startupów, ponieważ Wyjaśnienie firmy jest oczywiście niezbędne. Kickstarter obchodzi 10 lat działalności, więc większość dziennikarzy, którzy piszą o nich, ma już podstawowe zrozumienie tego, co robią, co pozwala na większą swobodę twórczą.
Dropbox Press Kit
szczerze mówiąc, nie sądzę, że można tu zrobić coś innego., Dropbox używa Dropbox do przechowywania Zestawów Prasowych i zapewnia bardzo prosty dostęp. W rzeczywistości byłbym trochę rozczarowany, gdyby nie używali własnego produktu do pracy.
zestaw prasowy Airbnb
Airbnb ma wspaniałą stronę internetową prasy, która została podzielona na format strony internetowej. Łatwa i przejrzysta nawigacja, każdy na stronie prasowej pomyślałby, że to strona marketingowa.,
strona internetowa Airbnb press kit zawiera wszystkie informacje potrzebne dziennikarzom i nie tylko.
TransferWise Press Kit
TransferWise utrzymuje rzeczy proste z dwóch jasnych opcji – Skontaktuj się z zespołem prasowym lub Pobierz press kit. Czego chcieć więcej?
zapewniają teasery / degustatory swoich poprzednich earned media, aby uzyskać wyobrażenie o zasięgu, którego szukają., Pozwala to również dziennikarzom znaleźć potencjalne kąty i historie, których nie omówili. Więc zawsze Archiwizuj udane komunikaty prasowe w swoim zestawie prasowym.
BillFixers Press Kit
BillFixers wykonali świetną robotę, trzymając rdzeń swoich informacji press kit na jednej stronie. Jest to ponownie idealne rozwiązanie dla dziennikarza, który nie chce poruszać się w poszukiwaniu informacji o Twojej firmie.,
Balsamiq Press Kit
wszystkie informacje, których potrzebujesz press kit od Balsamiq. Interesujące jest również zapoznanie się z ich sekcją „talking points”, która przeskakuje w kluczowe obszary, o których mówi zespół.