En flaske av Stella Artois inneholder ikke bare en deilig alkoholholdig drikke, det har også en betydelig historie. Stella går tilbake helt til 1366 en.d. i byen Leuvan, Belgia (Fra Belgia Med Kjærlighet, 2016) og har stått testen av tid. Den overlevde krigene, kulturelle endringer og utvikling i seg selv. Det er kommet en lang vei fra en enkel brygge teknikk i Belgia til produktet som fyller kjøleskap og øl butikker i Nord-Amerika i dag.,
En moderne Stella Artois flaske
Opprinnelse
Tilbake i 1366 i Den Hoorn bryggeri åpnet. Mindre enn 350 år senere (1708), Sebastien Artois ble hodet brewmaster og deretter 9 år senere (1717) han kjøpte bryggeriet selv. Han gav det Brouwerij Artois. (Wikipedia, Stella Artois, n.d.,)
Gamle brygger utstyr fra Den Hoorn bryggeri
– Tasten Milepæler
Kanskje en av de mer viktige milepæler for dette øl som skjedde i 1926 da bryggeriet begavet en spesiell «Christmas Brew» utelukkende for byen Leuvan innbyggere. Dette er navnet ‘Stella’ kommer fra som Stella, som betyr stjerne i Latin. (Fra Belgia Med Kjærlighet, 2016) Opprinnelig, Stella bare selges i vintermånedene. Av 1930, det ble tilgjengelig hele året og begynte å eksportere til andre Europeiske markeder., (Wikipedia, Stella Artois, n.d.)
Video som representerer når Sebastien Artois kjøpte Den Hoorn-bryggeriet.
Brewing Vitenskap og Industrialisering
Den industrielle revolusjonen ikke bare gjort brewing prosessen raskere og mer strømlinjeformet, er det også tillatt for produktet sitt til å gå ut raskere og lengre. Det lille bryggeriet i Leuven, Belgia ballooned i størrelse og produksjon av deres øl. Mindre folk var nødvendig for å gjøre produktet, og så fortjeneste økt og ført til større bryggerier med mer og bedre utstyr., Til slutt-produktet var i stand til å krysse over til andre land, og til slutt kontinenter. Oppfinnelsen av dampmaskinen revolusjonerte brewing prosessen. Stella kan gjøres på en større skala, med mindre fysisk anstrengelse. Revolusjonen betydde også at det kunne bli sendt ut via tog eller båt. Med nye vitenskapelige oppdagelser om brygging prosessen selv, vitenskap av øl ble mer av en eksakt vitenskap i stedet for en oppskrift som er overlevert gjennom generasjoner., Disse vitenskapelige oppdagelser og den industrielle revolusjon i seg selv føre til en endring i hvor folk ansatt i bryggerier holdte jobber: det var tungt konsentrasjoner av ansatte som arbeider i laboratorier snarere enn på lageret gulvet.
Øl Stil
Stella Artois er en pilsner, som er en type of pale lager. Pilsner var en utvikling i øl. I byen Pilsen, Tsjekkoslovakia et bryggeri begynte å ta toppen gjæret stil av øl og endre det. Tilbake på 1800-tallet, bryggere begynte aldring øl med kule gjæring gjær i huler for å forbedre skarphet og holdbarhet., (Wikipedia – Pilsner n.d) Dette endret seg etter hvert til å bruke fat i kjellere. Denne prosessen endret ikke igjen før på 1990-tallet, da store tanker ble brukt i stedet. Nye teknikker ble lagt og til slutt pilsner fordi lighter, eller ‘blekere’. På samme tid revolusjonen laget glass billigere priser, utstillingsvindu blekhet av produktet. Kommunikasjon og transport forbedret slik at prosessen ble plukket opp av andre bryggerier inkludert Brouwerij Artois-bryggeriet., Den pilsner smak er unik i at det er lettere, laget med mer humle enn din typiske lager, noe som gjør det slik at det ikke akkurat smak som den tradisjonelle øl som kommer til tankene med den gjennomsnittlige forbruker.
WWI og WWII Era
Selv om den Leuven bryggeri fortsatte å operere under første verdenskrig, vil den faktiske Stella som vi kjenner den i dag, egentlig ikke introdusert til krigen var over. Tyskerne invaderte Belgia i 1914 som forårsaket Storbritannia for å bli involvert. Dette førte til en mangel på øl i Belgia og en nedgang i kvaliteten. Et stort antall bryggerier lukket., En økning i kostnadene for materialer og derfor i prisen på øl selv, føre til en nedgang i forbrukere. Gjennom alt dette, Brouwerij Artois bryggeri overlevde. I 1926, etter krigen, Stella ble først introdusert som en spesiell Christmas brew er dedikert til medlemmer av byen Leuven. (Wikipedia, Stella Artois, n.d.) Brygge ble så populær at den ble deretter solgt året rundt. Etter den første verdenskrig Belgia tilbake til sin nøytral stat med ingen ambisjoner om krigen. Dessverre, i 1941, andre VERDENSKRIG begynte som resulterer i midlertidig stenging av Brouwerij Artois-bryggeriet., Dette var fordi Belgia var igjen plyndret av Tyskerne, og tvinger dem til å gå tilbake til krig for å kjempe for sin frihet. (Wikipedia, Belgia i World War II, n.d.)
Konsolidering og Globalisering
I 1988, Brouwerij Artois-bryggeriet sammen med Vallonsk-basert brewer Piedboeuf og dannet Interbrew. Det ble kjøpt bemerkelsesverdige Kanadiske helt Labatt. Labatt var bare litt mindre enn Interbrew på den tiden og hadde mange eiendeler inkludert Toronto Blue Jays, Toronto Argonauts og Sports Network (TSN)., Heller enn å gjøre det hele til et selskap som er identifisert som Belgia Interbrew, Det feiret sin multinationalism og sin Kanadiske og Belgia røtter.I 2004, Interbrew slått sammen igjen, denne gangen med en Brasiliansk brewer Ambev. Omdøpt partnerskap ble nå kalt Inbev. Denne sammenslåingen var svært lønnsomt, og det produsert øl som Stella Artois, Budweiser og Corona., I 2008 Inbev kjøpte Anheuser-Busch, som eide store merker som Michelob og Rolling Rock Dette skapte verdens største brewing company og helt smadret konkurrentene (dnb asa) som de til slutt kjøpte i 2016. Selv om Stella Artois kan fly under radaren som en av verdens største øl merker, er det virkelig grunnlag av de største brewing company i verden.
Markedsføring og Merkevarebygging
Tilbake i 1988, Interbrew opprettet en ny pakke, flaske design og form. Det var inspirert av den opprinnelige 1926 flaske design., Stella ble markedsført klokt og dens navn er ofte antatt å være fransk. Markedsføring ledere prøvde å presse ideen om at Stella Artois var et førsteklasses produkt som bør oppleves av den sanne elsker øl. Bevis for dette kan bli sett av ‘9 trinn helle ritual’ som omfatter rensing, offer, flytende alkymi, kronen, fjerning, den skimming, dommen, rensing og innvielsen. Dette er alle en del av Stella dyptgående helle teknikk som ble utviklet for deres spesielle challis briller.,
9 trinn helle ritual
Stella Artois har inngått samarbeid med mange store kjendiser i reklame kampanjer, dette inkluderer Sarah Jessica Parker, Jeff Bridges og Matt Damon. Ikke bare var disse kjendiser imponerende, men reklame fant sted i høy profil flekker slik som under Superbowl TV-sendinger. Til markedsføring og reklame guruer, dette er eliten av eliten steder for en annonse.
Sarah Jessica Parker og Jeff Bridges arbeide sammen for å skape super bowl commercial for Stella Artois.,
Moderne tid
I moderne tid, Stella Artois er for tiden i den «utviklede» fase, og neste fase vil være nedgang. Stella har gått langt for å hindre at en rask nedgang. Fra flere markedsføring teknikker som 9 trinn helle og morsomme reklamefilmer med kjente kjendiser til sine humanitære initiativ for samarbeid med Water.org, grunnlagt av Matt Damon og Gary Hvit som allerede har forandret titalls millioner av menneskers liv til det bedre. Dette samarbeidet er kalt «Pour It Forward», som er en veldig god markedsføring slagord.,
Matt Damon på Water.org’s samarbeid med Stella Artois
For hver limited edition Stella Artois chalice kjøpt i 2019, $3.13 er donert til å levere vann for mennesker i utviklingsland over hele verden som ikke har tilgang til rent vann. Den $3.13 er et gjennomsnittlig beløp som Stella og Water.org kom opp med for å være i stand til å levere vann for en person for opp til 5 år. (Vann.,org, 2019)
Limited edition Stella Artois Kalker, tilgjengelig for kjøp på https://water.org/stellaartois/
Som mange produkter å prøve å unngå å slippe salg, i 2018 Stella Artois ‘gikk tilbake til sine røtter’ avgi L’Heritage Artois, en limited edition spesielt øl som selges i Jula. Det ble solgt i fancy og større flasker (på fancy og større priser) med en økt alkoholinnhold på 6,5 prosent ABV. (Vinepair.,com, Mars 2019)
I 2019, Stella hoppet på hard cider og spritzer bandwagon og lansert sin egen hard cider og spritzers for å konkurrere med mange andre bedrifter gjør det samme. Trender viser en økning i å innlemme vin produkter i sidere og spritzers. Den nye Stella produkter omfavnet dette, og brukte den til å «class opp» det gamle utseendet på produktet deres. (Drikke Daglig, Beth Newhart, 2019)
Stella Artois er standhaftig forsøker å unngå å angi staten nedgang i salget av produktet deres., Ved å bruke den friske ansikter av kjente kjendiser som er dedikert til å bruke deres plattform til en bedre verden, Stella Artois er forsøk på å re-forlaget deres merkevare som et produkt som bryr seg. Hopping på denne generasjonen er fokus på miljø og humanitære formål viser at de er moderne og verdig av forbruk med en ny æra av øl-entusiaster.