pullo Stella Artois sisältää paitsi herkullinen alkoholijuoma, se omistaa myös merkittävä historia. Stella jälkiä takaisin kaikki tapa 1366 a.d. kaupungin Leuvan, Belgia (Belgia Rakkaudella, 2016) ja on totuttuihin aikaa. Se selvisi sodista, kulttuurisista muutoksista ja itse evoluutiosta. Se on tullut kaukaa Belgian yksinkertaisesta panimotekniikasta tuotteeseen, joka täyttää Pohjois-Amerikan jääkaapit ja olutmyymälät tänään.,
moderni Stella Artois pullo
Alkuperä
vuonna 1366 Den Hoorn panimo avattiin. Alle 350 vuotta myöhemmin (1708), Sebastien Artois tuli sen johtaja panimomestari ja sitten 9 vuotta myöhemmin (1717) hän osti panimon itsensä. Hän nimesi sen uudelleen Brouwerij Artoisiksi. (Wikipedia, Stella Artois, synt.,)
Vanha panimo laitteita, Den Hoorn panimo
tärkeimmät Virstanpylväät
Ehkä yksi enemmän merkittäviä virstanpylväitä tämän oluen tapahtui vuonna 1926, kun panimo lahjakas erityinen ”Christmas Brew” yksinomaan kaupungin Leuvan asukkaille. Nimi ”Stella” tulee tästä, kun Stella tarkoittaa latinaksi tähteä. (From Belgium With Love, 2016) alun perin Stella myi vain talvikuukausina. Vuoteen 1930 mennessä se tuli saataville ympäri vuoden ja alkoi viedä sitä muille Euroopan markkinoille., (Wikipedia, Stella Artois, n.d.)
Video edustaa, kun Sebastien Artois ostanut Den Hoorn panimo.
Panimo Tieteen ja Teollistumisen
teollinen vallankumous ei vain tehnyt panimo prosessi nopeampi ja virtaviivaisempi, se myös saa tuotteitaan mennä ulos nopeammin ja pidemmälle. Belgian Leuvenissa sijaitseva pienpanimo balloonasi oluensa koon ja tuotoksen. Vähemmän ihmisiä tarvittiin tekemään tuotetta, joten voitot kasvoivat ja johtivat isompiin panimoihin, joissa oli enemmän ja parempia laitteita., Lopulta tuote pääsi ylittämään muihin maihin ja lopulta maanosiin. Höyrykoneen keksiminen mullisti panimoprosessin. Stellaa voisi tehdä suuremmassa mittakaavassa, vähemmän fyysisellä vaivalla. Vallankumous tarkoitti myös sitä, että se voitiin lähettää junalla tai veneellä. Uusia tieteellisiä löytöjä panimo prosessi itsessään, tiede olutta tuli enemmän eksaktia tiedettä, sen sijaan, että resepti periytynyt sukupolvien., Näitä tieteellisiä löytöjä ja teollinen vallankumous itsessään johtaa muutos, jossa ihmiset työskentelevät panimot järjestetään työpaikat: siellä oli raskas pitoisuuksia työntekijät työskentelevät labs eikä varaston lattialle.
Olut Tyyli
Stella Artois on pilsner, joka on eräänlainen vaalean lager. Pilsner oli evoluutio oluessa. Pilsenin kaupungissa Tšekkoslovakiassa panimo alkoi ottaa huippukypsää oluttyyliä ja muuttaa sitä. Jo 1800-luvulla brewers alkoi vanhentaa olutta viileällä fermentoimalla hiivoja luolissa selkeyden ja säilyvyyden parantamiseksi., (Wikipedia-Pilsner n.d) tämä muuttui lopulta tynnyrien käyttämiseksi kellareissa. Tämä prosessi muuttui uudelleen vasta 1990-luvulla, jolloin sen sijaan käytettiin suuria panssarivaunuja. Uusia tekniikoita lisättiin ja lopulta pilsner, koska kevyempi eli ”paler”. Samalla vallankumous halvensi lasin hintoja ja esitteli tuotteen kalpeutta. Yhteydenpito ja kuljetus paranivat niin, että prosessia piristivät muut panimot kuten Brouwerij Artois-panimo., Se pilsner maku on ainutlaatuinen, koska se on kevyempi, tehty enemmän humalaa kuin tavallinen lager, jolloin se on, joten se ei ole aivan maku kuin perinteinen olut, joka tulee mieleen, kun keskimääräinen kuluttaja.
WWI ja WWII Era
vaikka Leuvenin panimo jatkoi toimintaansa toisen maailmansodan aikana, varsinainen Stella, jonka tiedämme tänään, otettiin käyttöön vasta sodan päätyttyä. Saksalaiset hyökkäsivät Belgiaan vuonna 1914, mikä aiheutti ison-Britannian sekaantumisen. Tämä johti Belgiassa olutpulaan ja sen laadun heikkenemiseen. Suuri osa panimoista lopetti toimintansa., Materiaalien kustannusten ja sitä kautta itse oluen hinnan nousu johtaa kuluttajahintojen laskuun. Kaiken tämän läpi Brouwerij Artois-panimo selvisi. Sodan jälkeen vuonna 1926 Stella otettiin käyttöön ensimmäisenä Leuvenin kaupungin jäsenille omistettuna Erikoisjouluna. (Wikipedia, Stella Artois, n. d.) panimo oli niin suosittu, että sitä sitten myytiin ympäri vuoden. Toisen maailmansodan jälkeen Belgia palasi puolueettomaan valtioonsa ilman sotatoiveita. Valitettavasti vuonna 1941 alkoi toinen maailmansota, jonka seurauksena Brouwerij Artois-panimo lakkautettiin väliaikaisesti., Tämä johtui siitä, että saksalaiset hyökkäsivät jälleen Belgiaan ja pakottivat heidät palaamaan sotaan taistellakseen vapautensa puolesta. (Wikipedia, Belgia World War II, n.d.)
Keskittyminen ja Globalisaatio
Vuonna 1988, Brouwerij Artois-panimo yhdistyi Vallonian-pohjainen brewer Piedboeuf ja loi Interbrew. Se hankki omistukseensa merkittävän kanadalaisen Labatt-brändin. Labatt oli vain hieman pienempi kuin Interbrew tuolloin ja oli paljon omaisuutta, mukaan lukien Toronto Blue Jays, Toronto Argonauts ja Sports Network (TSN)., Pikemminkin kuin tehdä se kaikki osaksi yksi yritys, joka tunnistaa Belgia Interbrew, Se vietetään sen multinationalism ja sen Kanadan ja Belgian juuret.Vuonna 2004, Interbrew yhdistyivät jälleen, tällä kertaa Brasilian brewer Ambev. Nimetyn kumppanuuden nimeksi tuli nyt Inbev. Fuusio oli erittäin kannattava ja se tuotti oluita kuten Stella Artois, Budweiser ja Corona., Vuonna 2008 Inbev osti Anheuser-Busch, joka omisti suuria merkkejä, kuten Michelob ja Rolling Rock Tämä loi maailman suurin panimoalan yritys ja täysin kännissä kilpailu (SABmiller), jonka he lopulta osti vuonna 2016. Vaikka Stella Artois saattaa lentää tutkan alla, kuten yksi maailman suurin olutta tuotemerkkejä, se on todella perusta suurin panimoalan yritys maailmassa.
Markkinointi ja Brändäys
vuonna 1988, Interbrew luotu uusi paketti, pullo suunnittelu ja muoto. Se sai inspiraationsa alkuperäisestä vuoden 1926 pullomallista., Stellaa markkinoitiin viisaasti ja sen nimen luultiin usein olevan ranskalainen. Markkinointijohtajat yrittivät puskea ajatusta, että Stella Artois olisi premium-tuote, jonka todellisen olutrakastajan pitäisi kokea. Todisteena tästä voidaan nähdä ’9 vaihe kaatamalla rituaali, joka sisältää puhdistuksen, uhri, neste alchemy, kruunu, poisto, kuorimalla, tuomio, puhdistus ja lahjoittamisesta. Tämä kaikki on osa Stella draught-kaatotekniikkaa, joka kehitettiin heidän erityisiä challis-lasejaan varten.,
9 vaihe kaatamalla rituaali
Stella Artois on tehnyt yhteistyötä monet iso kuuluisuuksia varten mainonta kampanjat, tämä sisältää Sarah Jessica Parker, Jeff Bridges ja Matt Damon. Paitsi että nämä julkkikset olivat vaikuttavia, mainokset tapahtuivat korkean profiilin paikoissa, kuten Superbowl-tv-lähetyksessä. Markkinointi ja mainonta gurut, tämä on eliittiä paikkoja mainos.
Sarah Jessica Parker ja Jeff Bridges työskennellä yhdessä luoda super bowl kaupallinen ja Stella Artois.,
Nykyajan
nykyaikana, Stella Artois on tällä hetkellä ’kypsä’ – vaihe, ja seuraava vaihe olisi lasku. Stella on nähnyt paljon vaivaa estääkseen nopean laskun. Useista markkinoinnin tekniikoita, kuten vaihe 9 kaada ja hauskoja mainoksia tunnettuja kuuluisuuksia heidän humanitaarisen aloitteen kumppanuuden Water.org perustettu Matt Damon ja Gary White, joka on jo muuttanut kymmenien miljoonien ihmisten elämää parempaan suuntaan. Tätä kumppanuutta kutsutaan nimellä ”Pour It Forward”, joka on erittäin hyvä markkinointislogan.,
Matt Damon on Water.org’s yhteistyössä Stella Artois
jokainen rajoitettu painos Stella Artois malja ostettu vuonna 2019, $3.13 on lahjoittanut menoveden ihmisille kehitysmaissa eri puolilla maailmaa, joilla ei ole käytössään puhdasta vettä. $3.13 on keskimääräinen summa, että Stella ja Water.org keksi pystyä toimittamaan vettä yhdelle henkilölle jopa 5 vuotta. (Vesi.,org, 2019)
Limited edition Stella Artois Maljat, ostettavissa osoitteessa https://water.org/stellaartois/
Kuten monet tuotteet yrittää välttää pudottamalla myynti, vuonna 2018 Stella Artois ’meni takaisin juurilleen’ vapauttaen L ’ heritage Artois, rajoitettu painos olutta erityisesti myydään Joulun aikaan. Sitä myytiin hienoissa ja suuremmissa pulloissa (hienoissa ja suuremmissa hinnoissa), joiden alkoholipitoisuus oli noussut 6,5 prosenttia ABV: stä. (Vinepair.,com,. Maaliskuuta 2019)
Vuonna 2019, Stella hyppäsi kovaa siideriä ja viiniä kelkkaan ja julkaisi sen ikioma siideriä ja mietoja voidakseen kilpailla lukuisia muita yrityksiä, tehdä sama asia. Suuntaukset osoittavat, että viinituotteiden sisällyttäminen siidereihin ja spritzereihin on lisääntynyt. Uudet Stella-tuotteet omaksuivat tämän ja käyttivät sitä ”luokitellakseen” tuotteensa vanhan ilmeen. (Beverage Daily, Beth Newhart, 2019)
Stella Artois yrittää järkkymättömästi välttää menemästä tuotteensa myynnin laskuun., Käyttämällä tuoreita kasvoja, tunnettu julkkikset, jotka ovat omistettu käyttämällä alustan parempi maailma, Stella Artois yrittää uudelleen jälki niiden brändi tuotteena, joka välittää. Tämän sukupolven keskittyminen ympäristö-ja humanitaarisiin syihin osoittaa, että he ovat moderneja ja kulutuksen arvoisia uudella olutharrastajien aikakaudella.